微软成为苹果或谷歌:获胜还是必输?

摘要: 微软还是希望以一个统一的系统打通PC、平板电脑和智能手机的战略在正确的轨道上,只是一个系统身兼两种完全不同的体验挑战颇大,且需要不断改进。从这个意义上看,微软要想获胜,挑战的还是自己。

 

近日,《PC World》撰文称,PC行业正经历一场“变革之风”。这场变革致使微软的市场份额下降,使得微软被迫采取行动,不被整个行业边缘化。Windows 8是微软应对行业变革的第一项重要举措,但是一个操作系统无法实现真正的救赎,关键在于要能够接受竞争对手的战略。为了获胜,微软必须“成为”苹果和谷歌。

当然《PC World》的本意并非是让微软真的变成另一个苹果或者谷歌,只是建议微软应该学习苹果做硬件,或者像谷歌那样通过跨平台(系统)的应用,例如针对苹果的iOS和谷歌Android平台开发类似Office的核心应用,其理由在目前产业的发展,平台已经不重要,重要的是跑在平台上的软件,谷歌就是这么干的。

其实这个说法本身就存在着极大的矛盾。如果平台(系统)真的不重要的话,那为何苹果在PC领域要有自己的Mac OS,在智能手机和平板电脑市场有自己的iOS,而谷歌除了在智能手机和平板电脑市场有自己的Android外,还在利用自己的Chrome OS渗透到微软的PC市场呢?这里还没有考虑苹果本身是靠硬件(iPhone和iPad)挣钱,而谷歌是靠搜索广告盈利(严格意义讲是一家广告公司),这些与系统似乎根本不相关的赢利模式。相比之下,系统及运行其上的软件(操作系统及应用软件的授权)恰是微软核心的赢利模式。怎么可以给别人的平台去开发本应属于自己平台,且以此来挣钱的应用,同时又增加市场和用户对对手平台的粘性呢?这样做的结果只能让市场和用户加速离开微软自己的系统平台。

这里顺便解释下苹果和谷歌为何要推自己的系统平台,一是系统作为整个生态系统的重要组成部分依然不可或缺;二是通过系统可以增加用户的粘性,对苹果来说是是借此卖出更多的iPhone和iPad(硬件),对谷歌则是借此推广自己的应用,让更多的用户粘在谷歌的核心搜索中。由此不难看出,系统对于苹果和谷歌是重要的核心盈利模式的辅助和保护手段。

接下来设想一下,当微软针对苹果的iOS和谷歌Android平台开发Office应用可能出现的负面影响吧。众所周知,目前微软核心盈利领域的PC产业正在遭受智能手机和平板电脑,尤其是平板电脑的侵蚀,并在去年出现了首次下滑。而微软在PC产业的核心盈利模式或者说产品就是Windows和Office。而决定未来平板电脑侵蚀PC市场力度和速度的因素之一就是Office,相对于微软则是借Office等之前自身系统的应用来减缓平板电脑的侵蚀。

到这里,显而易见的是,如果微软真的将Office等应用至于iOS和Android平台之上,会有更多的用户放弃PC而转投平板电脑的阵营,而遗憾的是,在平板电脑这个阵营中,微软的Windows系统尚不立足之地。还有一点不容忽略的是,在iOS和Android平台上,多数的应用是免费的,即便是收费,其额度也要远小于PC平台,至少对于微软的Office应该如此。重要的是,平板电脑更去倾向于娱乐消费,在这个以娱乐为主的平台上,Office等微软商用类的软件能卖出多少?多少钱合适等系列问题也会困扰微软。关键是微软这么做,无疑在核心系统和应用丧失的同时,还在为别人添砖加瓦。

说到平板电脑,就不得不说《PC World》所言的效仿苹果推硬件。典型的产品就是Surface。但实际的结果业内已经看得非常清楚。除了初期的Surface RT的市场表现相当糟糕(有报道称仅卖了20多万部,且退货现象严重),这还在其次,当微软决定发布自己的Surface时,引发了PC产业核心合作伙伴的不满,而这种不满目前已经演变成了Acer和惠普开始发布基于谷歌Chrome OS的笔记本,而这可是微软赖以生存的核心市场。可以说微软自推硬件的行为非但没有在新的市场扩展自己的系统份额,反而让对手通过自己的合作伙伴开始侵蚀自己的核心系统市场,这真是“偷鸡不成失把米”。

所幸的是,到目前为止,微软并未对外表示要发布针对iOS和Android平台的Office重量级应用,而Windows8仍是跨设备(记住不是跨平台)的系统,这也证明微软还是希望以一个统一的系统打通PC、平板电脑和智能手机的战略在正确的轨道上,只是一个系统身兼两种完全不同的体验挑战颇大,且需要不断改进。从这个意义上看,微软要想获胜,挑战的还是自己,做好自己,而不是去变成谷歌和苹果。最后提醒微软的是,冷静!当不知道该做什么的时候,一定要清楚不该做什么,否则产生的后果比不做什么更加危险和可怕。

本文系作者 孙永杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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孙永杰
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科技博主

评论(1

  • 陈一宽 陈一宽 2013-02-03 12:13 via weibo

    此文有误,应该是:苹果之前靠乔布斯赚钱,现在靠广告和脑残粉

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