短视频成内容创业风口,想要跟Papi酱飞上天却不容易

摘要: 理论上来说人人都有机会靠短视频火起来,但从实际来看,每一次创业大潮袭来,都是陪跑的多,成功的少,短视频恐怕也不例外。

春节刚过,互联网上就出现了一个现象级话题:Papi酱——靠自编自导自演短视频一夜成名的草根,在美拍粉丝数达到98.9万,日均播放量达到15万之后,开通了微信、微博等平台,微信阅读篇篇10万+,微博粉丝已经做到530万——一个月前,这个数字是200万,Papi酱之火可见一斑。与Papi酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星,美拍上视频播放数破1000万的用户超过4000位。很容易从这些现象中一个结论:短视频创业机会来了。

内容创业是主流趋势

内容不是一个新的产业,而是一个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网,基础商业模式均是:拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务四部曲。PC互联网不是没有内容消费,只是不能靠内容赚钱,没有产业化。移动互联网时代,内容生产门槛越来越低、消费需求空前旺盛、变现模式十分多样,形成了产业并且日益繁荣,2015年就有人指出:内容创业的黄金时代来了。

腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略,企业和资本开始对内容进行投资;微信公众账号、微博、今日头条、美拍等内容平台纷纷走向开放,正在形成类似于App Store的内容创业生态;传统内容生产者纷纷转型到新媒体内容行业;移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会越来越少——这些都是内容创业迎来黄金时代的原因。

回头看过去几年,移动互联网的第一波内容创作者应该是『自媒体』,在微博、微信、知乎等社交平台,今日头条等媒体客户端做内容,不少都赚得钵满盆满,尤其是汽车、时尚等领域的自媒体。下一波内容创业的机会又在哪里?Papi酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆,就体现了一个新的机会:视频创业。

为什么视频创业会火?

相对于图文来说,视频阅读成本更低,适合碎片化消费场景,不怕被打断。视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势,为什么视频内容创业现在才会火呢?

  • 第一,人们消费视频的门槛更低,高清、大屏移动设备普及度越来越高,4G和WIFI网络普及度越来越高,这降低了视频消费的门槛;
  • 第二,人们可选的视频内容更多,视频消费需求被激发了,不再局限在电视节目或者视频网站,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频…
  • 第三,视频生产现在变得有利可图,商业模式更丰富,点赞、秀场、付费、网红,等等,更多民间高手会加入。

内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

短视频是视频创业最大机会

短视频、长视频,都有其市场需求和消费场景,不过对于创业者来说,机会最多的是短视频。

从生产来看,长视频走的均是PGC模式,工作室用专业设备和专业工具操刀制作,门槛高,成本高,能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少,不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者,但明星真的很少,而短视频却是谁都可以做,就算要做好有门槛,但也低一些,并且成本一定会低很多。

从消费来看,长视频不适合碎片化消费,不符合轻量级内容消费习惯,传播性远不及短视频。移动端消费和传播,机会更大。不过并不是越短越好,微博近期取消了140字的限制,就是意识到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了,几秒钟也很难有效表达,因此,几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态,Papi酱等火起来的红人,每集视频时长都控制在3分钟之内,很多都是1分钟,可谓恰到好处。

短视频创业的挑战在哪里?

Papi酱借助于美拍等平台火了起来,将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台,一处水源供全球,跟当初自媒体走的路几乎是一样的:发于某平台,成于全平台。看到Papi酱,罗休休等越来越多的红人从短视频平台起来,很多人都蠢蠢欲动,想要投入到短视频创业大军之中,一些入局图文自媒体时代太晚的,也想转战短视频。

不过,相对于图文自媒体来说,短视频创业恐怕要难很多。

  • 第一,短视频比图文自媒体难做很多

Papi酱、罗休休火了,很多人将短视频等价于搞笑段子,这是一个误会。

我看了Papi酱内容,搞笑只是其手段,感觉其更像是单口相声:追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、敢于说一些心里话,嬉笑怒骂…不过Papi酱的相声是新式的:有技术特效比如变声,借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子,只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的,创意至关重要。

事实上,Papi酱成名的美拍平台上,火爆的短视频都不是搞笑为目的的:化妆达人有恋珊妮(粉丝119万)、嫣儿;唱歌达人有skm破音(粉丝105万)、胖胖胖_胖(粉丝51.5万)、Pianoman-苏阳    (36.5万),还有舞蹈的、影视的,直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。打开秒拍我看到同样的现象:搞笑的短视频只是一小部分,靠搞笑并不能成名。我看到的短视频内容都有一个共同特征:有创意。与众不同,才能脱颖而出。

图文自媒体或者长视频内容,很大一部分是告诉大家发生了什么,去解答问题,去评论事情,去介绍事物…这不需要怎么策划。因此做短视频之前,想好自己能做什么有创意的短视频吗?搞笑不是每个人都擅长的,这需要天赋。如果你唱歌还不错、有跳舞的底子、有独到的经验,可以去尝试。

  • 第二,你的短视频能不能持续输出?

打开微信订阅号列表,会发现一些曾经很火的微信号早都停止更新了,写一篇好文章容易,持续输出却很难。同样,拍一个短视频容易,拍一个红极一时的短视频有可能,但要围绕主题持续生产短视频却很难,更别说每一期都要做出彩了。

要做到,就需要在精准的定位基础上,有一定的策划能力,有配套的制作能力,以及坚持的决心——许多自媒体和短视频红人在一夜爆红之前都已等待了很久,比如咪蒙之前是写小说的、Papi酱之前是学导演的。持续输出,Papi酱做到了,9月份到现在已经产出30多期了,美拍上其他达人均是不断生产、连续输出,如果只做一期内容,观众很快会忘记你。

  • 第三,你的短视频会不会有人格特征?

做得好的自媒体都有一个共同特征:具有人格特征。个性鲜明,哪怕背后是一个团队在打磨的自媒体,也是拟人化的,是一个有人格的品牌,粉丝会追,会互动,会打赏,做娱乐八卦很有名的『关爱成长八卦协会』,做时尚评论很强的『石榴婆报告』,都有鲜明的个性。

再看短视频,做得好的Papi酱、罗休休、kiki队长、嫣儿,都是有鲜明的人格特征的。比如Papi酱,人们会记住她的美貌,说她是美貌与才华于一身的人(这也是其自身定位,希望观众记住的人格特征),更有媒体称之为是中国低配版的苏菲玛索,不只是她,她的老公之类的亲戚都开始被观众所关注。

不乏一些短视频微信大号,主要是东拼西凑或者转载视频,阅读量很高,但却未能形成个人品牌,很难取得Papi酱这么大的成功。相对于图文自媒体来说,短视频更需要人格特征,因为观众看到的是音容笑貌,就算你不出镜,你的声音,你的画风,都更能体现出个性特征,比文字直观许多。

  • 第四,短视频分发能力在未来将是核心大考

每一波内容创业潮都会经历两个阶段:内容市场和平台市场,第一阶段内容稀缺,平台求着好内容;第二阶段内容创作者爆发之后,就需要想办法让内容脱颖而出了,除了内容本身质量之外,内容分发能力至关重要,即让好内容到达更多用户。

Papi酱很早就意识到这一点,美拍成名之后,迅速全平台分发,在微信上收获了数十万粉丝、微博收获500万粉丝、优酷每期阅读量平均在几十万,可见其分发能力很强大。笔者与一位微信上崛起的美妆达人沟通,对方表示尽管其在微信上收获了近百万粉丝,但观看量在其他视频平台表现一般,现主要做优酷,她坦言『美妆视频越来越多,就算你内容很好,但还要平台推荐你才行』。总之,在内容本身没问题之后,内容分发将是关键大考。

  • 第五、商业化应该会比预期的更加容易

笔者认为,短视频创业,短期内唯一不需要考虑的是赚钱——在你做短视频火起来之后,钱自然会来找你,就像许多自媒体,最初其实都不是为了赚钱去做自媒体,仅仅是兴趣驱动的尝试,但最后都做大做强了,赚得泵满盆满,年收千万者比比皆是,还有一些自媒体拿到了千万级融资。短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式均可很好结合,钱景不会比图文自媒体差。

尽管门槛高了些,但短视频创业机会还是很大的,短视频内容消费市场起来了,生产门槛又比长视频低很多,还没有像图文自媒体那么竞争激烈。理论上来说人人都有机会靠短视频火起来,但从实际来看,每一次创业大潮袭来,都是陪跑的多,成功的少,短视频恐怕也不例外。不过,一切都要尝试了才知道,谁知道你会不会是笑到最后的人呢?

【钛媒体作者介绍:罗超,微博@互联网阿超  微信:罗超(luochaotmt)】

本文系作者 罗超 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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微信公众账号:罗超(luochaotmt);微博:@互联网阿超

评论(19

  • 天远 天远 2016-03-10 08:01 via android

    新的出口还是新的入口?

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  • 今年二十多 今年二十多 2016-03-03 10:07 via pc

    现在的各种自媒体,都将会在残酷的竞争中慢慢实现自我专业和技能的提升,最终每一个细分行业也都会出现一家或者两家独大的局势,那时对我们普通人来说反而是一个更好的环境,所以自媒体人如果你只是靠一些别样的途径走红的话,长期发展是一个梦。

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  • XOXO牙买嘉 XOXO牙买嘉 2016-03-01 17:28 via weibo

    我觉得你可以开始走加大号papi酱的路线了????

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  • R有理想 R有理想 2016-03-01 16:56 via weibo

    好喜欢这个人

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  • 珊你個大頭鬼特別刺耳 珊你個大頭鬼特別刺耳 2016-03-01 14:07 via weibo

    你说中了@KWANCHI在此

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  • 深海烧酒999 深海烧酒999 2016-03-01 13:30 via weibo

    VICE//@中国网络传播学会: #短视频#成内容创业风口,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

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  • 深海烧酒999 深海烧酒999 2016-03-01 13:30 via weibo

    VICE//@中国网络传播学会: #短视频#成内容创业风口,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

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  • 中国网络传播学会 中国网络传播学会 2016-03-01 13:14 via weibo

    #短视频#成内容创业风口,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

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  • 毓宇嘉灵 毓宇嘉灵 2016-03-01 12:13 via weibo

    Reply@运仔火贱:没有当年那么火了

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  • 运仔火贱 运仔火贱 2016-03-01 11:28 via weibo

    回复@毓宇嘉灵:大事件已经四季了,水准却越来越好,是腾讯和B站第一。

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Oh! no

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