三方数据大搞“乌龙”,在线电影售票背后的行业焦虑

摘要: 电影在线售票行业正在经历一场“大跃进”运动,在这场运动中所有人都不顾一切以高补贴手段获得暂时的市场份额,所谓的市场份额已经成为所有企业的麻醉剂,为了漂亮数据要不断补贴,而数据稍有变化便直接影响未来融资,也便有全军覆没的风险,因此只能硬着头皮继续补贴。以此恶性循环。

国内调查公司数据之混乱此前早有耳闻,数据公司所提供数据已经不再是单纯客观的行业分析,而是更加侧重营销和公关。因此从某方面讲,竞争越激烈的行业各方的数据差别越大,而电影在线售票行业中多家数据公司数据结果,不仅是差距而是“天壤之别”。

一个行业不同数据公司不同的市场份额

易观此前发布《2015年第4季度中国电影出票渠道竞争格局》,称猫眼电影、微票、百度糯米分列前三名,而在艾媒咨询的《2015年Q4中国在线电影购票专题研究报告》中,前三名则为:猫眼、百度糯米、微票。其中百度糯米市场份额由15.2%上升为19.2%.

而更为蹊跷的是行业所公布数据与企业自身数据差别更大。

以大年初一市场份额为例,微票方面称其联合格瓦拉占大年初一当天市场份额的38.2%,而糯米则号称当日市场份额达28.3%,也称自己为行业第一,而猫眼则在电影大盘过6亿时称自己贡献了其中2亿票房,市场份额约为33.33%,也是全国第一。

而三个第一名加起来占行业总份额的99.83%,而其他如淘宝电影、时光网、万达电影等平台加起来市场份额不足0.2%,这显然是有悖常识的。

数据“大跃进”背后的行业焦虑

电影发行中,发行方与院线是有保底电影票价的,2011年《金陵十三钗》发行中张伟平的新画面公司将电影保底价格提高至40元,这意味着凡是低于保底价的电影票基本要靠平台方的补贴来实现。

而我们不难发现,当今电影在线售票行业仍然停留在“低价拉新”阶段,即通过动辄9.9元低票价活动不断提高市场份额,这便意味着平台方票卖得越多,其补贴就越大,亏损也就越大。如果长期如此,电影在线售票行业是不可能摆脱亏损阴影的。

如今资本步入寒冬,各方企业必须要在下轮融资到账之前稳住其市场份额,给资本市场以信心。各类“第一”数据由此出炉。

在铁哥看来,电影在线售票行业正在经历一场“大跃进”运动,在这场运动中所有人都不顾一切以高补贴手段获得暂时的市场份额,所谓的市场份额已经成为所有企业的麻醉剂,为了漂亮数据要不断补贴,而数据稍有变化便直接影响未来融资,也便有全军覆没的风险,因此只能硬着头皮继续补贴。以此恶性循环。

在某方面看,在线售票平台拼到最后一定是资本的胜利,谁手中现金流稳定持久,谁就能赢得未来市场。当下暂时的辉煌如烟花般绚烂,但转瞬即逝。

数据公司切不可成营销帮凶

春节前某平台向某数据公司发起了强烈质疑,称其数据严重失真(详见钛媒体报道《因数据纠纷,今日头条和艾瑞两家的 Boss 撕起来了》)。而数据公司营销公关化基本也是行业的潜规则,互联网公司与数据公司合作,发布有利于自己的数据研究报告已经并非什么秘密。

在铁哥看来,数据公司最宝贵的财富为“客观”“中立”,用户和行业从业者以及广大创业者要以其数据为行为参考,其真实性将直接影响行业的健康发展。而当数据公司成为企业营销的帮凶,置客观和中立于不顾,将会极大影响行业的正常有序发展。

而在铁哥看来,数据调查行业如果要重新回到客观正轨之上,必须要有以下两大措施:1.引进优秀企业,实现行业的有序竞争;2.公开数据调查过程,将数据分析过程透明化,降低暗箱操作空间。

本文系作者 老铁 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(1

  • test test 2016-02-25 11:48 via pc

    这小编不行啊,居然说--这显然是有悖常识的,份额没超过100,小编的常识就是时光网等的份额肯定很高?这是明显拍脑袋想东西啊,殊不知nokia也有被收购的一天,常识???,多了解下数据吧

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