小米5,靠黑科技概念能攻下高端市场吗?

摘要: 雷军一直想靠增值软件服务赚钱。然而,想要形成这样的构想,不仅需要庞大的出货量做保证,更关键的是这些手机用户是否具备购买高增值服务的能力。低价高配的小米品牌形象已经根深蒂固,想要攻下高端市场,光凭借小米5这一款机型是远远不够的。

雷军:“对现阶段小米来说最重要的是还能不能做出激动人心的产品”

时隔19个月,小米新品“小米5”今日在国家会议中心的小米春季发布会上正式亮相。

此外,雷军发布的新品还包括小米4s。而小米5一口气推出了3个版本,分别是:标准版(3GB+32GB,1.8GHz骁龙820)1999元,3D玻璃机身;高配版(3GB+64GB,2.15GHz骁龙820)2299元,3D玻璃机身;尊享版(4GB+128GB,2.15GHz骁龙820)2699元,3D陶瓷机身,并会在3月1日小米网、小米之家统一发售。

2015年对小米来说是饱受质疑的一年,出货量增长放缓,出货目标从1亿台降到8000万台,最终只交出了7000万台的答卷。另一个棘手的问题是小米销售额增长和销量增长不成正比。特别是红米系列出道后,凭借低价高性能迅速撑起了小米手机出货量的半壁江山,红米2、红米Note、红米Note2销量都突破了千万。红米Note2在去年的双11大战中更是成为天猫最畅销的手机单品。

在那场大战中小米有惊无险的以103万台蝉联销量冠军,但小米手机在天猫销售额只有7.4亿元(总销售额12亿元,其余为电视和配件),客单价718元。销售额排名第一的荣耀手机虽然只卖93.72万台,但销售额却高达11.23亿元,客单价约为1200元。

当然,雷军给小米的定义从来就不是一家硬件公司而是互联网公司,硬件微利甚至是免费,依靠后期的软件服务赚钱。想要形成这样的构想,不仅需要庞大的出货量做保证,更关键的是这些手机用户是否具备购买高增值服务的能力。

很难想象一个使用几百元的红米手机的用户会对增值服务感兴趣,对小米而言的关键在于能不能把自己的手机送到高端用户手中。正如雷军在发布会现场说的那样,对现阶段小米来说最重要的是还能不能做出激动人心的产品。

小米对高端机市场的探索从来没有停止,小米Note冲击高端市场未果后,小米5在今天卷土重来,而面临着一系列的危机,小米5的重要性自然不言而喻。

从性能上来看新品小米5,确实搭载了不少“黑科技”,但又根本够不上黑科技。雷军主意发布和演示的功能,到底想要打动什么样的用户?

  • 目前为止最快的手机?

新发布的小米手机5采用5.15寸屏幕,重量只有129克。在配置方面,搭载高通骁龙820处理器,与上一代骁龙810相比,骁龙820的性能翻了一倍,功耗减少了一半。根据小米手机官方微博的数据显示,骁龙820 GPU性能快40%,内存快100%,闪存快87%。

此外,雷军表示小米手机5的安兔兔跑分高达14万+。同时,小米手机5还配备4GB RAM+128GB ROM(UFS 2.0)的超大存储组合,同时支持OpenCL 2.0 Full和实时渲染的处理器,让小米5运行游戏画面时达到了游戏机级别的3D显示效果。

在雷军所列举的黑科技中,小米手机还有一点——“支持4G+、VoLTE”,据了解小米5加入了3xCA技术,高阶调制技术从而提高了网络的传输效率,最高下载速率600Mbps,这也就意味着上网速度的提升。

从以上的数据来看,小米5依然可以笼络最初的“发烧友”们的癖好,追求数据参数、跑分的那么一群人。

  • 光学防抖,要虐iPhone?

光学防抖其实是雷军提起的第一个黑科技,而看过发布会的人也深深的为iPhone的躺枪感到默哀。

目前市场上智能手机所搭载的光学防抖基本都是 OIS 镜头防抖,以iPhone为例,只有两个方向的抖动补偿,而小米5的相机组合为 4 轴光学防抖。

据了解,小米5手机主相机部分采用了1600万像素传感器,配备索尼4轴防抖相机,支持横向+纵向+前倾+侧倾的全方位修正抖动,横向+纵向修正近景位移抖动,前倾+侧倾修正远景摇摆抖动,比iPhone 6s plus的2轴防抖更厉害。

此外,小米5还支持DTI像素隔离技术。根据官方解释,像素和像素间会因为光线及电流产生串扰,从而降低画面的锐度影响色彩还原,形成噪点,而DTI简单来说就是隔离在像素间的一堵墙,增加光线利用率降低干扰,提升控噪能力和照片纯净度。

因此,根据发布会上的照片对比,小米5和iPhone在相同的条件下拍摄,小米5拍出的图像更加稳定、清晰,尤其在对阴暗环境下的细节表现提升最为明显。

显然,即使雷军把小米5的光学防抖和拍照功能夸到天上去,iPhone用户也并不会为此买单,但单从相机这一卖点来说,对于热爱摄影的人或许是不错的选择。

  • 36级美颜,并且支持实时通话美颜

承接上面的拍照功能,对于女性用户来说,一个美颜相机或许是手机里必不可少的应用之一,而为了抓住她们的心,主打美颜功能的手机也层出不穷,从为女性而生的美图手机到磨皮没商量的华为P8,如今,小米也加入了此行列。

据了解,小米5前置400万大像素相机,支持颜值比拼,可识别性别和年龄,并且支持36级美颜。除此之外,小米还推出了视频美颜电话,支持实时美颜、小窗、群聊等多种玩法。等等,好像也同时支持安卓和iOS版本,iPhone用户可以享福了。

此外,发布会上雷军还拉来了另外一个剑走偏锋的“时尚女王”——尚雯婕,并且同时发布的小米4S为女性增加了淡紫色版本,因此从营销层面讲,似乎小米此次发布会针对女性市场也不为过。

  • 一键换机

繁琐的数据传输、备份已经成为更换手机的门槛之一。小米5推出的“一键换机”功能不仅能够更新通讯录、照片还能实现短信、通话记录、联系人、应用数据、游戏进度、微信记录等的“像素级”迁移;此外,数据迁移的整个过程无需网络,选择“我是新手机”选项,扫描二维码链接旧手机后就可以开始数据迁移,只需要三个步骤就可完成。雷军称此功能正是为了“减轻用户的换机痛苦”。

  • 全功能NFC

早在发布会前就有媒体报道小米收购了第三方支付企业捷付睿通股份有限公司,大力推广移动支付,其实雷军早在去年就收购了mipay.com的域名。Apple Pay的热度还没散去,Mi Pay又来了。

与苹果不同的是,小米5此次内置的是全功能NFC,拥有读卡、写卡、卡模拟以及P2P模式,也就是可以绑定银行卡消费、刷公交地铁、充值、NFC互联传输等。而相比之下,Apple Pay适用的机型和场景都更加有限一些。

除此之外,此次发布的小米5也同样设置了前置指纹之别。雷军表示,目前国内做前置指纹识别的都在抄苹果和三星,而前置指纹识别的难点在于屏占比和把相机做平,苹果的缺点在于摄像头突出、三星的缺点在于屏占比不合适,而小米5对两者均进行了改善。

如果你并没有iPhone但又难免想“装x”一回,那么小米的NFC和指纹识别功能或许正中年轻用户的下怀。

看起来,小米不光希望靠新品打动年轻自拍妹,又显然在讨好高端用户。然而我们的问题在于:安卓的世界,能打动所有人的产品到底在哪里?

所有厂商都在比拼同质的功能。雷军在发布会末尾强调小米5“支持快充”,而巧合的是,小米5发布的前一天,OPPO在MWC 巴展上公布了最新的闪充技术"SuperVOOC",号称 “充电 5 分钟通话 10 小时”,只能说,手机行业的创新门槛已经越来越高。

直到今天,国产手机厂商仍然很难摘下“屌丝”这顶帽子,真正实现产品溢价也只有华为。低价高配的小米品牌形象已经根深蒂固,想要攻下高端市场光凭借小米5这一款机型是远远不够的,但不管怎样小米5都是个不错开始,让人们看到了小米朝高端市场进发的决心,也必将掀起国产手机厂商的反击战。(本文首发钛媒体,钛媒体编辑韩佩对此文亦有贡献)

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马婧
马婧

《商业价值》记者 majing@btmedia.com

评论(27

  • 正宗天下之大 正宗天下之大 2016-02-26 19:51 via weibo

    小米,稀烂的代名词

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  • 陈宽 陈宽 2016-02-26 09:01 via android

    看到小米5让我想起了自家小区里的2元早餐了,2元钱一碗厚厚的粥,还有白粥、黑米粥、绿豆粥挑,小菜随便加,豆腐花5毛钱,那吃的人是多的啊!然而好景不长,1年多下来买粥阿姨悄悄的消失了。

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  • 阿胶街 阿胶街 2016-02-25 05:45 via android

    屏小

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  • 贝特虫子 贝特虫子 2016-02-24 21:43 via weibo

    不能,外观丑,没有高屏占比 也就算了!hifi和前面2.5D没有了!这能算年度旗舰吗?还是要就给小米note2?

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  • 杜永超 杜永超 2016-02-24 21:27 via weibo

    大黑边

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  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-02-24 20:22 via android

    什么叫做黑科技。。

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  • 重金属摇滚舞 重金属摇滚舞 2016-02-24 19:26 via weibo

    别人用了一年多的技术也叫黑科技,雷军到底知不知道黑科技是什么意思

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-02-24 19:09 via pc

    看看就行了

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  • SmallMirror62 SmallMirror62 2016-02-24 18:54 via weibo

    什么叫黑科技?

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  • 我还是那个没有丢失自己的我 我还是那个没有丢失自己的我 2016-02-24 18:36 via weibo

    能告诉到底啥是黑科技

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Oh! no

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