华为逆势推出Matebook,专访余承东为何不是电视不是汽车而是PC?

摘要: Matebook是否会像当年的mate7一样成为华为终端定乾坤的产品?会给联想造成更大威胁吗?钛媒体记者现场专访报道,关于Matebook的十个为什么?

钛媒体注:早从2012年开始,美国主流媒体就已经发出了“PC已死”的呐喊,美国传统PC厂商,除了苹果之外,都纷纷走向断崖。戴尔、惠普、IBM(后来并入联想的Thinkpad)等等都纷纷命运悲催,但也因为有了苹果电脑的逆势上扬,诸多移动厂商也都纷纷打起了电脑的念头,小米、华为是两个最典型的手机厂商要做电脑的例子,只是华为先行了一步。

从华为注册Matebook商标开始,围绕华为做PC的各种分析和猜测就纷至沓来。

2月21日,位于西班牙巴塞罗那的通信展正式开展的前一天,华为Matebook终于露出真容,发布会当天巴塞罗那街头即挂出了产品的巨幅海报,也正式发布了旗下首款二合一电脑——HUAWEI MateBook。HUAWEIMateBook可单独用作平板使用,亦可连接键盘华丽变身为轻薄便携笔记本电脑,配合HUAWEIMatePen一同使用。

华为matebook广告现身巴塞罗那街头

华为matebook广告现身巴塞罗那街头

华为Matebook的推出,打了小米一闷棍,也给了联想一闷棍。作为中国PC老大,联想在移动电脑技术上的积累仍不可小觑。钛媒体记者从内部得悉,联想还在研发将发布背包式便携电脑,这是什么鬼?只有等等看了。

华为是这么介绍这款电脑的:

“HUAWEIMateBook秉承了华为品牌一贯的精品战略,延续华为旗舰产品简洁、人性化和浑然天成的设计哲学,以此诠释“新商务风尚”,让移动和高效、工作与生活完美融合。”

然而,不是市场上广泛流行的智能电视,也不是智能汽车,华为为什么会选择做被称为夕阳产业的PC?做PC的心态又是怎样的,究竟是玩一票试试水还是要像智能手机一样剑指行业第一?会给传统冠军联想造成更大威胁吗?发布会后,钛媒体记者张思对华为消费者业务CEO余承东进行了独家专访,他给出了答案,钛媒体也简要提炼和整理了关于华为做电脑的几个重要为什么?

为什么PC 都死了,还要做电脑?

华为消费者业务CEO余承东是这么介绍为什么要做笔记本电脑的:

“华为希望构建以消费者为中心的智能终端全场景体验时代,HUAWEI MateBook的发布标志着华为进一步提升自身智能终端全场景布局。继智能手机、平板、可穿戴设备之后,华为本次进军新领域,旨在推动便携电脑向移动办公时代演变,并为消费者提供兼具更加设计感、便携、多用途、连接性的移动生产力工具,提升消费者在智能终端全场景时代的商务、休闲娱乐使用体验。”

余承东在钛媒体记者专访中表示:“我们不轻易进入一个领域,一旦进入就一定要做好。”虽然PC行业已经被称为夕阳产业,但是余承东认为华为会是一个搅动产业的玩家,“希望华为进入这个领域能够给这个行业带入动力,说夕阳是因为做了很多垃圾的低成本的东西,我希望我们能够推动这个行业,相信我们进入对大家都会触动。”

事实上,选择这个PC行业跟华为在智能手机领域取得的成功密切相关,华为移动宽带与家庭终端产品线总裁杨志荣就表示:手机操作对消费者的影响很大,消费者希望PC也有手机一样的体验,所以PC行业面临着升级。所以不难看出,此次Matebook所做的很多创新可以称为是PC体验手机化的升级。

就像明星演而优则唱一样,在近似的业态中丰富和拓宽自己的产品线才能获取更多的用户,至于是否迫于前不久任正非提出的消费者业务BG销售额千亿的业绩压力,余承东表示:完全不需要依靠这个产品去完成目标,千亿对于终端来说绝不是遥不可及的任务,智能手机已经足以完成目标,把各个市场做好、打通关键环节的话也许一年就能实现目标。

余承东展示Matebook

余承东展示Matebook

为什么认为华为Matebook能够走红?

华为要做电脑在行业内早已经不是秘密,待到正式发布印证了一些猜测也带来了不少意外惊喜。这次华为出的是一款更接近平板产品形态的二合一设备,而非传统笔记本电脑产品,与市面上已有的二合一设备相比Matebook的确有不少亮点:

熄屏一触解锁。自从Mate 7成为第一部具备指纹解锁功能的安卓手机,并且热卖以来,华为逐渐摸出了一些新品攻占市场的成功路径,就是关键技术的使用。这一次涉足PC市场显然华为也是有备而来。

体验升级。这里所说的配置并非传统PC的硬件参数,而是在一些关键使用环节的用户体验升级:例如屏幕,分辨率达到2160*1440,屏占比84%,色域85%,这个数字放在手机领域里可能大家并不觉得有多么革命但是放到PC产品里还是比较出众的。此外就是续航、性能与便携的平衡,Matebook发布会中给出的数据是:10小时的超长续航、640克重的12寸金属机身以及第六代英特尔酷睿m7处理器搭载window10操作系统。

独特配件。独特的皮套键盘;具备写画、翻页器、激光笔三个功能于一身的橡胶头的MatePen;便携扩展坞通过接口和插槽能够令MateBook支持HDMI、VGA、LAN、USB 3.0接口,可以连接投影、电视机、U盘等多种外部设备。

连接性。华为并没有忘记自己的老本行,Matebook可以一键打开手机个人热点,快速接入互联网,也可实现与安卓手机之间文档的无缝传输。

为什么是英特尔芯片?

HUAWEIMateBook最强可搭载第 6 代英特尔酷睿m7处理器。发布会上,英特尔公司高级副总裁、客户端计算事业部总经理施浩德表示:“华为进入新市场发布Matebook具有里程碑意义。搭载英特尔酷睿m处理器,华为的二合一产品出色的融合并兼顾了移动性和办公效率。我们非常高兴能够与华为合作,并共同推动二合一笔记本的市场增长。”

余承东表示酷睿m处理器发展到第六代产品,是目前平衡性能与功耗的最佳选择,自从四年前华为开始调研笔记本电脑这个产品形态以来也一直在看进入的机会,而能够支持无风扇设计的酷睿m的成熟最终决定了华为入场二合一设备的时间点。

为什么是Windows10系统?

根据余承东的说法,尽管苹果Macbook在设计和轻薄方面做的非常好,但是很多办公需要的软件仍然不能兼容,因此短期内在商务人群中Windows依然是不可替代的。

以下是官方介绍:

HUAWEI MateBook开拓性地将时尚元素、高端设计感与优质用户体验带入Windows电脑阵营,为用户带来全新商务体验。微软全球OEM市场副总裁Peter Han表示:“我们与华为的合作为消费者提供了在设计精美的设备上使用Windows 10操作系统的新方式。华为理解消费者对于人机交互的需求,并以此出发为消费者提供了新的选择。我们同华为的合作彰显了在高端便携Windows 10设备领域中蒸蒸日上的生态系统。”

为什么要追求“轻薄”?

传统PC,特别是笔记本电脑被诟病的一大原因就是厚重,因此苹果一推出轻薄全金属的MacAir就艳惊四座,轻薄将不仅仅是华为追求的目标,而是整个笔记本产业的目标,只不过做到什么程度,这次华为为了追求更轻薄,足足等待了两年,以便英特尔的处理器能够无风扇设计:

“HUAWEI MateBook配备12英寸屏幕的金属机身重量仅为640g,厚度仅为6.9mm,至尊轻薄组合,尽显锐意与品质的交融。HUAWEI MateBook机身外壳由一整块航空铝经过60多道工艺铸就而成,手感细腻,且大幅提升了机身的整体抗摔能力。钻石切割以及CNC雕刻赋予HUAWEI MateBook边角雅致的弧度,与硬朗的金属机身完美结合、刚柔并济尽显简约商务风范。”

HUAWEI MateBook内存最高配置为8GB LP DDR3,512GB 固态硬盘,内部的每个组件都经过缜密设计,以求在极尽纤薄的机身中实现最大可能。

为什么要给键盘来个皮套?

余承东说是为了打破传统商务笔记本冷冰冰的观感,采用皮套包裹键盘式的设计是借助了公文包的灵感。

以下是官方介绍版本:

HUAWEI MateBook键盘皮套外观设计简洁大气,经独特工艺处理,将键盘与保护套巧妙的融为一体。键盘皮套触感细腻光滑的同时兼备结实耐磨的性能,巧妙的纹路按压更是将时尚感与功能性融为一体。同时,键盘套可对MateBook形成全方位保护。

为何屏幕要采用超窄边框设计?

华为说是为了最佳视觉体验:

“HUAWEI MateBook屏幕采用对称式超窄边框设计,屏占比高达84%,缔造了便携性与高屏占比的完美平衡。HUAWEI MateBook配备了分辨率为2160×1440的IPS触摸屏,具有160°超宽广域视角,每个角度都可清晰观看;色域高达85%,可将一切色彩真实还原。”

为什么又有一只笔?

事实证明,自从苹果抛弃了手机笔写的传统,迄今没有一家厂商在触摸时代,把“笔”做成功的,华为可以?

“MatePen纸质书写体验,即拿即用”

HUAWEI MatePen具备2048级灵敏度的压感触控感应,零延迟,能敏锐捕捉到创作者细微多样的笔尖动作,无论是原笔迹书写、涂鸦或是绘画,确保其纵享纸质笔迹书写感受。畅快书写之外,MatePen还是商务人群职场的“小帮手”。笔身配置幻灯片翻页键和激光笔按键,成为商务人士幻灯片演示必备风尚单品。MatePen内置可充电锂电池,提供超长书写使用体验。USB充电1小时,可书写使用1个月。

当国产电脑价格被一降再降,为什么会把价格定在5000元以上?

HUAWEI MateBook预计将于今年4月起在亚洲、欧洲、美洲等数十国陆续上市;先来看看产品报价图,基本在人民币5000-10000元之间:

Matebook欧美地区定价

Matebook欧美地区定价

从定价上看,华为Matebook显然没打算走低端路线。

定价策略将直接影响到产品销量。定位高端并没有问题,从华为手机的经验来看也取得了成功,关键在于具体的价格落脚点是否稳。

以Mate7的经验来看不得不说,中国市场的定价是成功关键因素之一:与苹果和三星产品拉开一定价差,在产品体验上也做到相仿。那么Matebook在中国区价格几何,华为并没有透露。如果跟手机定价策略一致,那么将会低于国际市场。但是对于目前公布的价格,余承东认为是物有所值的。因此,能否用好价格杠杆撬开中国市场成为关键。

Matebook如果失败,会因为什么?

尽管今天余承东对于消费业务BG的业绩和产品已经信心满满,但是他也承认终端一路走来并不容易,特别是高端机的成功是源于坚持不懈的积累,那么在PC领域华为会孜孜以求还是玩一票试水,对此余承东给出的答案是:全球PC市场1.64亿台的销量,华为从中拿几千万的份额还是有可能的。过去手机做不好,是因为进入晚而且不了解B2C市场,但是现在不一样了,像华为手表一推出就拿到了安卓手表的第一。

显然他希望Matebook能够借华为今天的大势令新产品Matebook一炮而红,那么Matebook的成败关键在哪儿?

除了上述定价问题,核心还在于产品体验能否最终兑现。这一次华为大胆采用英特尔酷睿M系列处理器,实现了超薄无风扇设计,同时搭载windows10操作系统,并且要支持一些以往二合一设备没有的功能,比如熄屏一触解锁,就是微软为华为单独做的适配开发;而中国市场也一直对酷睿M系列处理器抱有偏见,此次Matebook还担负着为它正名的重任,尽管在发布会上余承东和英特尔全球副总裁施浩徳都表示第六代酷睿 M是实现二合一设备性能与续航完美平衡的最佳选择,但是多个新技术、新部件的组合能否最终呈现完美的用户体验还有待产品上市。

对于华为而言做一款PC并不难,正如余承东所说供应链与平板电脑基本近似,关键合作伙伴英特尔和微软也都鼎力支持,渠道可以借助华为在终端和企业级积累的平台能力,甚至第一款产品销量差强人意,事实上目前Matebook首款产品的销售目标华为也并没有定的很高:几十至百万台量级。

但是真正实现余承东所说的拿到千万台的出货,甚至未来成为市场第一的玩家也并非易事,在这个几乎无法卖出溢价的市场里,华为用Matebook等待着用户的回音。(本文独家首发钛媒体,记者张思发自巴塞罗那)

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张思
张思

BT传媒主笔,关注通信、IT行业。

评论(30

  • 小丑豆豆 小丑豆豆 2016-02-22 12:27 via android

    慢慢的在中国吞噬MAC,看好华为!

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  • 钛ikJT6s 钛ikJT6s 2016-02-22 12:23 via iphone

    基本是死

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  • Arvin Arvin 2016-02-22 11:43 via pc

    也就能坑一两个“商务人士”,真正的消费市场...还是算了

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  • Superbonic Superbonic 2016-02-22 10:48 via iphone

    相比汽车人家做数码周边好点…但是还是烂…缺乏美感…你联想收购IBM来摆的啊…

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  • yzyu12345 yzyu12345 2016-02-22 10:32 via weibo

    在当前pc市场不景气的大环境下,华为的行为可能中了那句老话,不作不死!

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  • 枫林小火山 枫林小火山 2016-02-22 10:13 via pc

    1 我也是要哭了,“为什么PC都死了”……原来我每天上班办公,下班娱乐都是在和“死电脑”打交道啊。
    2 一个发展放缓的行业,活脱脱被说成了夕阳产业,甚至是死亡产业。如果有手机吧(简称机吧),我相信一定会和“显卡吧”一样,归纳出吧内三大错觉。其中第一条一定是:“手机什么都能干。(数码/单反相机、MP3、电脑、手表、显示器、家庭影院、电影院、手电筒等等全都是迟早玩完蛤蛤蛤蛤)。”

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  • elantion elantion 2016-02-26 08:41 via pc

    这是给那些买苹果装windows的最佳选择!

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  • wmm4387 wmm4387 2016-02-26 08:34 via pc

    立体智能

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  • 是发发 是发发 2016-02-25 18:30 via pc

    双方都撒地方

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  • 钛p5ZSJS 钛p5ZSJS 回复Arvin 2016-02-24 18:05 via pc

    为啥?我感觉挺好的。你是指售价太贵?

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  • 嗅嗅7112 嗅嗅7112 2016-02-23 08:00 via weibo

    华为也是要做汽车的

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  • 宁沪高速 宁沪高速 2016-02-23 02:39 via android

    打不破电源的瓶颈,扯什么都是噱头。

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  • yellowmoon yellowmoon 2016-02-22 23:26 via android

    还不如联想的yoga呢

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  • super_ford super_ford 2016-02-22 23:05 via android

    坑爹、忽悠人的玩意,还卖那么贵,华为在向联想学习,做高价而不高配的东西赚钱。

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  • 钛ixe8s5 钛ixe8s5 2016-02-22 23:03 via iphone

    看到m7就笑了,谁买谁知道

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  • 那倔强的青春 那倔强的青春 2016-02-22 22:41 via weibo

    战略部署!不要以为华为终端(面向个人消费者的业务)只有华为手机!——那样就太低估任正非的眼光了!

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Oh! no

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