和腾讯不欢而散的Groupon,为何跟阿里相处更好?

摘要: 从阿里频繁在海外的动作不难看出,其未来是真正想进驻海外市场,成为全球性的巨头企业。但阿里最核心的电商平台、模式,明显在重要的欧美市场吃不开。要想真正在海外市场立足,除了投资以外,最好的途径就是O2O。

提起Groupon,大部分人对其第一反应就是那个“过气”的团购网鼻祖和与腾讯合作推出的国内团购网站“高朋网”,死相极惨!虽然马化腾表示是双方准备不足的原因,但却有消息称是二者合作有隙。但就这么一个过气且不容易相处的团购网站,却受到阿里的青睐。

近日,阿里买入Groupon的3300万股股票,持有5.6%的股权,成为其第四大股东。而且这一过程相当低调,Groupon发言人比尔·罗伯茨甚至表示,该公司此前一直不清楚阿里已经大笔买入该公司股票。那么,阿里花钱想买经验的“被动持股”说法是否是一厢情愿?阿里又为何买入一个被大多国人看为”过气“公司的股票,有何意义?

阿里要“市场经验”

对于阿里来说,虽然已经在美国上市,并进行多元化投资,但在欧美并没有取得较好的成绩。早在2014年路透社委托法国益普索集团展开的最新调查显示,88%的美国人没听说过阿里巴巴。此外,阿里巴巴面向美国消费者的购物网站11main.com,直到现在也还没有取得一席之地。在亚马逊、eaby的挤压下,阿里在欧美的发展步履维艰。

相反,在中小国家尤其是东亚地区的市场阿里则有着别样的风光。比如在巴西,当地人蜂拥而至阿里巴巴旗下网站全球速卖通购买低价商品。仅2014年7月一个月,巴西人浏览速卖通网站超过1200万次,相当于eaby在巴西所获浏览次数的3倍。

而在海外直购平台上,台湾、韩国等都是其重点发力的对象,且取得不错的成绩。自2010年进入台湾市场以来,淘宝已成为台湾网民最受欢迎的网购平台之一。仅仅是2013年淘宝公布的数据就显示,台湾已经有50万注册会员,年交易额近500亿元新台币,相当于台湾GDP的0.3%。

在这样的态势下,阿里自然想在中小国家市场发力。在完成对后者的占领之后,再度向欧美市场发起冲击——典型的“农村包围城市”策略。实事求是地说,虽然Groupon因为模式的原因,在国际市场表现并不出彩,相继退出希腊、土耳其、摩洛哥、巴拿马、菲律宾、波多黎各、台湾、泰国和乌拉圭、瑞典、丹麦、挪威以及芬兰等市场,但其还是有着完整、优秀地中小国家市场拓展经验。

对于尚未完全在海外市场发力的阿里来说,这些经验是难以拒绝的诱惑。不但能够缩短熟悉中小国家市场当地特性的时间,还能够最大限度的避开运营过程中的雷区。

 阿里要“技术风向”

虽然阿里在大数据等层面有着诸多先进技术,且有着先进的管理方式,但毕竟不能坐井观天,还是需要和更多的巨头企业进行交流,来完善自己,以期达到更进一步的目标。而Groupon作为当下全球最大的团购网站,全职员工早已超万人。庞大的企业,必然有着先进的管理方式来支撑。

标配硅谷团队的Groupon,是阿里学习、交流潜在先进模式的最好对象之一。就算是只得到Groupon失利、过气的教训,也是财富难以买到的经验。在成为Groupon的股东之后,阿里或许能够深入观察、了解Groupon的运营模式,并从中权衡利弊,化为自身发展所需要的驱动力。

此外,目前Groupon已经涉足外卖业务。对于急于在外卖行业有所建树,也投资饿了么,并有旗下口碑网的阿里来说,也能够获取一定的运营知识。在前途莫测的外卖市场,或许一点灵光就能“斩杀”对手。

阿里要“赚美元”

一个容易被人忽视的事情是,阿里的现金储备远超过人们的想象。早在2013年9月18日,阿里巴巴集团宣布对雅虎76亿美金的股份回购计划全部完成。当时阿里巴巴集团表示,此次交易完成后,集团的现金储备为30亿美元。

而在2015年8月23日,全球股市大跌,阿里巴巴开盘即报58.16美元,一举跌破IPO发行价。当时,阿里巴巴集团CEO、逍遥子张勇于8月25日发表致员工信。在这封信中就提到,阿里拥有上千亿元的现金储备。

也就是说无论怎样,阿里手中肯定有金额巨大的美元储备。在当下人民币持续走低的态势下,用美元投资美国公司,赚美元对阿里来说不会亏。而且虽然阿里购买的是全球最大团购网站Groupon的股票,听起来虽然很吓人,但实际上通过二级市场投资Groupong是一个“抄底”的时机。

按照爆料出的时间段来看,当时Groupon的收盘价不足3美元,阿里持有其3300万股,花费不足1亿美元。相比国内动不动就融资数以、十数亿美元的企业来说,算是相当划算了。可以预见的是,阿里在今年类似的投资方式还将更加频繁。

此外,阿里近来股价一直没有明显的起色,必须要给资本市场新的可以诉说的故事。在阿里收购Groupon股票的消息传出后,双方股价都有所提升。尤其是Groupon,股价大幅上涨逾40%!Groupon的未来有了更多的可能性,阿里有了新故事,可谓双赢。

阿里要“海外O2O”

从阿里频繁在海外的动作不难看出,其未来是真正想进驻海外市场,成为全球性的巨头企业。但阿里最核心的电商平台、模式,明显在重要的欧美市场吃不开。要想真正在海外市场立足,除了投资以外,最好的途径就是O2O。

阿里发言人对入股Groupon的行为表示,“我们买下Groupon的少量股票,是为了在中美两地市场间共享理念”,并特别提及O2O业务。“这只是消极持有,如果Groupon管理层想要与我们交换经验,我们也乐于分享。”虽然说的是“交换”,但其实明眼人都知道阿里眼红Groupon在海外O2O市场的经验。

Groupon虽然是以团购知名,但近来已经快速杀入O2O市场,拥有庞大的销售团队。从其身上,阿里能学到更多的海外O2O运营经验。虽然阿里持有Groupon股票的比例为5.6%,仅为第四大股东,但从战略层面看,却是下的一步好棋。

写在最后:

当初腾讯与Groupon之所以闹得不愉快,是因为双方太过寻求直接的合作。在没有搞清中国本地团购市场特殊情况下匆忙上马,自然会出现诸多问题,最后分崩离析。

而阿里持股Groupon,虽然有着多方面的考虑,但总体来看还是处于被动状态,并未对后者的发展产生过多的干扰。而一旦Groupon需要阿里帮助,或者寻求合作,阿里肯定会乐于搀和其中。从这点来看,阿里还是有所“预谋”的。花小钱办大事,谁都会高兴的。

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评论(2

  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-02-22 09:07 via android

    估计要吃掉他可能性较大,因为阿里有完整的O2O的盈利模式,不是新美大和饿了么还有同城的那种半吊子的250的商业模式。新美大和饿了么撕完逼快死的时候,阿里就会一网打尽,然后改编饿了么。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-02-22 08:00 via android

    战略性行为模式,先观察,在思考,最后行动。

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Oh! no

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