聪明的“坚果”:以文艺为卖点去设计平价手机

摘要: 坚果主打平价手机,可以说肩负着锤子生存跟发展的重任。锤子是怎样用文艺的心态设计一款平价机?又是如何不失自己一直以来标榜的以设计驱动产品的风格?

截至坚果发布会,锤子T1用了一年多时间才有了255626的销量,这对于一个新手机厂商来说比较尴尬。在设计上,它获得了空前的关注和成功,但对于商业市场上却没能一鸣惊人。如何让两者兼得?于是便有了其子品牌坚果。

坚果主打平价手机,可以说肩负着锤子生存跟发展的重任。锤子是怎样用文艺的心态设计一款平价机?又是如何不失自己一直以来标榜的以设计驱动产品的风格?

竖条纹

定位变了,目标用户变了,价格比锤子T1少了1倍多,从坚果诞生之初,就注定了其在设计上会有选择性的放弃和妥协。

在划定了标准的前提下,不能使用贵重的材质,所以坚果选择了普遍但技术成熟的塑料材质。塑料是今天大部分厂商选择制作平价机最普遍采用的材质,因为它没有其他材质如金属和玻璃的特殊属性。塑料在很多人印象里等同于廉价,这是一个长久被误解的材质。锤子如何对待这样一种材质呢?

当笔者第一次看到坚果塑料背壳的竖条纹时,感到一丝欣喜。因为此前,几乎没有人想到这样设计手机背壳,并且logo很巧妙地由这切割出的78条条纹组成(黑色版没有条纹且logo是凹进去的,表面还带有反射出来的高光)。后来在知乎上,有人从这种竖条纹联想到冬天暖手用的热水袋上面的条纹。竖条纹在各种电器、电子以及生活产品上比较常见,它的实际作用通常会大于装饰,有散热、减轻表面摩擦等功能。

在坚果官网上,有一段文字描述了人类几个重要发明的时间节点:1950年 RIMOWA设计生产的第一款沟槽式铝制行李箱,1957年Braun设计的Combi DL5剃须刀,1963年的SK55唱片机……2000年索尼设计的家用游戏机PS2。这些很具代表性的产品都有一个共同特征就是条纹。从这段产品文案可以看出,锤子想从这些经典产品的局部特征来强调坚果的背壳条纹设计是有追溯的,而不是今天流行什么就做什么的“市场”行为。

你可以说锤子是为了营销,或者是卖“情怀”,但在笔者看来,这是善用经典符号的设计象征来指引一个腐烂污泥重新焕发出了生机。塑料这种材质太常见了,以至于你的想法很容易被它的“常见”吞噬掉。所以,我们经常看到手机塑料背壳不是光滑的就是磨砂或者皮革式的。虽然今天还能在手机壳上印出“竹”的纹理,但笔者并不喜欢这在表面加工出的薄薄一层“皮肤”。

坚果的竖条纹不是这样,据锤子的工业设计副总裁李剑叶在微博上说,先后报废了200个模具,在手机壳上整齐切割出了一条条间距在0.1mm的条纹,这是可用手真实抚摸凹凸,感受“温度”的设计。不过后来当笔者看到它内部结构和装配等存在的缺陷跟误差时,就怀疑大部分成本和精力都花在了制作背壳上。

结构

坚果的厚度9.0mm比锤子T1的8.23mm从视觉上要薄许多,原因在于坚果的背面从边角最低点到最高点之间是一段平缓的曲线(同中框边缘曲线方便拔模),这段曲线很短并很快与背面相切。这个区别于很多机型在背面用一段很长弧线,借此来削弱机身厚度,增强握在手里的肌理感受。

坚果背面的曲线没有过大的另一个原因,是考虑把摄像头与闪光灯放在圆角的同心上,而塑料这种材质决定了它不能像锤子T1在一整块水平(边角有一个0.25mm的圆角曲面)的玻璃上将摄像头放在圆角的同心位置。因为,如果坚果的摄像头放在圆角同心上,摄像头与背壳边缘的这段曲线就不在一条线上了,摄像头跟边角对齐的那一侧就会凸出来。为了弥补这个制造限制,所以在摄像头右边相隔0.4mm的地方开了一个跑道型台阶(内)的美工槽,如果没有这个美工槽,摄像头偏移圆角的同心位置会影响整个背壳美观。

这个美工槽的形状不是圆的或者其它形状,它没有跟摄像头、闪光灯保持一致,是一个视觉先行的考虑,它要平衡三者之间的视觉关系,因为这关乎着美工槽掩饰摄像头偏离圆角同心的成败,装饰性的美工槽如果用在正确位置是有更大价值的。

除了用美工槽挽救结构限制,坚果还用了一个假的网孔贴在内部扬声器与边框之间,为什么会这样做呢?笔者推测,这跟它的边框结构形成有关。边框为了跟坚果背面的一段曲线截取相连,用了一个大约45度、宽0.12mm的倒角作为中框。倒角在手机里普遍用在金属材质中,衬托金属的光线折射,很难见到在塑料里用一个倒角做两个边相连的中间转折。坚果用在这儿,掺杂了对产品的定位以及本身的结构形态设计的选择。

中框在扬声器底端的壁厚在0.2mm左右,刚好跟扬声孔的直径一样,这比其它同尺寸手机的扬声孔大了0.1 mm左右,而坚果扬声器孔里外两头的圆,直径不一样(里面小外面大)呈一个稍微倾斜的圆筒梯形。也就是中框底部的壁厚(算上里面元器件的定位孔)就是梯形扬声孔的深,在这个尺度设定下,如果不用一个美化过的假扬声器网格孔贴在里面,就会像其它手机的扬声器的孔一样里面一片黑,看上去就像随便打了几个洞。

相比漂亮的外观,坚果的内部结构就有一些问题,这也许就是999这个售价限制的后果。白色的主屏跟白色边框呈水平对齐装配贴和时,很容易合不拢让接缝很明显,如果用黑色的主屏,即使接缝的间隙很大也不容易发觉,这就是市面上大多数手机用黑色主屏的原因。笔者手里这台坚果的接缝在白色的边框上一眼就能看出,由于制造的问题,主屏边缘并没有跟边框完全对齐在一个平面,就使得左侧产生接缝的边沿低于了边框。接缝问题,在iPad 2、iPod Touch 5代之前、iPhone 5和iPhone 5s身上也有,Apple的解决办法是在主屏跟边框之间用了一层类似橡胶圈的塑料,使得接缝看不出来。

如果用手轻轻按几下坚果背壳上的logo,会发现背壳与里面的主板结构有一丝空隙,它的电池跟上下主板不在一个水平面,大概低了0.01mm,为了填补这个空间间隙,坚果在背壳的反面添加了16个格槽,但还是没有完全解决这个间隙。其实,最根本原因是在成本控制下坚果选择了一个相对容易做的方案。坚果的SIM卡选择了一个老式的滑动卡槽,而不是封闭的插入式卡槽。由于上下主板表面是跟随背壳的一段曲面,这就造成了电池表面和四个角不能跟主板的曲面对齐,所以才有后来在背壳反面用16个格槽弥补这个间隙。如果SIM卡采用插入式卡槽(类似T1或者一加2)就可以在整个主板表面覆盖一层隔离板做固定,解决电池与主板对不齐造成的间隙问题。当然,这就会额外增加坚果的成本。

在今天,千元机市场陆续有一大批更便宜、能用的品牌进来,坚果是锤子从自身发展出发选择做的子手机,针对年轻消费者市场,用了一个活泼的外观,选择了相对廉价、容易的内部构造,在大众认为塑料不太“高级”的消费误解里,创造了一个致敬过去所有竖条纹经典产品的背壳文化。(本文来自BT传媒·《商业价值》12月刊,作者周鑫磊,网络首发钛媒体)

本文系作者 周鑫磊 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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周鑫磊
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数字艺术家

评论(3

  • 匿名用户 匿名用户 2016-05-30 11:21 via h5

    文艺你麻痹,非要把每个美好的词语污染一遍不可?

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  • 悭臾之夏 悭臾之夏 2016-02-26 13:45 via pc

    华而不实又有何用

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  • 史涛 史涛 2016-02-25 16:50 via android

    至少我觉得设计不怎么样

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Oh! no

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