360也遭遇“傍品牌”事件,国内互联网企业品牌维权意识正在觉醒

摘要: 为什么互联网金融领域网站“搭便车”、“傍品牌”现象愈演愈烈?而360、小米等知名互联网企业又缘何成为各类企业争相“傍品牌”的首选对象?

曾几何时,商标维权的主体大多是传统行业或传统企业,如今,在“互联网+”下的驱动下,互联网企业日渐成为“主角”,也有成为全新商标维权主体的趋势。

值得一提的是,起步阶段互联网企业的商标布局多集中在计算机或网络领域,但是,伴随互联网企业的不断壮大,有越来越多的传统行业开始把“傍品牌”的对象瞄准互联网企业,伴随,360、小米相继向互联网金融领域的“傍品牌”现象发起诉讼,预示着互联网企业的品牌维权意识正在全面觉醒。

“3000万”,这应该是迄今为止互联网金融领域商标侵权索赔金额的最高记录,也是互联网金融领域首起驰名商标司法认定案,堪称互联网金融商标第一案,意味着国内互联网企业品牌维权意识的觉醒。

日前,360公司将两家金融企业起诉至北京知识产权法院,诉称其共同经营的“360贷贷网”侵害360相关注册商标专用权,并提出了高达3000万的索赔金额。

P2P领域作为“妖魔鬼怪”扎堆的行业,此前已先后上演“跑路”、“崩盘”或涉犯罪被端等各类大戏,如今,为避免自身品牌声誉受到牵连,越来越多被“傍品牌”的知名企业或品牌,选择拿起法律武器与这些互联网金融领域的“怪咖”对决,以期划清界限。

此前,小米公司诉“小米e贷”网站经营者北京华忠科技有限公司商标侵权索赔100万案已被北京海淀法院受理(详见钛媒体此前报道《小米摊上“傍品牌”事件,互联网金融品牌争夺爆发期或将来临》)。

那么,为什么互联网金融领域网站“搭便车”、“傍品牌”现象愈演愈烈?而360、小米等知名互联网企业又缘何成为各类企业争相“傍品牌”的首选对象?

“傍品牌”:初创企业视为捷径的“不归路”

所谓“傍品牌”或“搭便车”,其实就是“品牌借势”或“品牌山寨”,就是将他人享有一定知名度的品牌或商标注册为商标或企业字号。

简单说,“傍品牌”的目的其实就是让公众误将自己与某个知名的企业产生联想或联系,进而帮助自己快速在公众中建立品牌印象和信任。

以360公司诉 “360贷贷网”一案为例,该网站此前名为“贷贷网”(www.365ddw.com),2015年7月8日变更为“360贷贷网”(网址为:www.360daidai.com)。

更名后,该网站使用的“360贷贷网”标识图形和数字“360”均为绿色,与大众所熟知的360商标非常相似。

另据媒体报道,2015年年末,有用户向360公司电话咨询,称在上网时进入一个网址为www.360daidai.com的网站,在该网站首页的左上部显著位置看到“360贷贷网”标识,且该标识的图形和“360”为绿色,所使用的广告语为“做最安全的投资平台”等,认为该平台是360公司的理财产品,遂打算投资500万,但出于谨慎致电核实。

显然,“360贷贷网”通过网站更换域名、标识,达到了让公众误认为该网站与360可能有关系或关联的暗示或联想效果。

值得一提的是,此前360自身也已涉足互联网金融领域,推出了“你财富”平台。但相比而言,大多数公众可能会认为“360贷贷网”更像是360的关联公司。

由此可见,很多初创企业通过“傍品牌”或“搭便车”,似乎是一条建立或打响品牌的“捷径”,以为通过“讨巧”的方式可以快速建立品牌影响力进而产生商业利益。

但事实上,初创企业采取“傍品牌”或“搭便车”的商标或品牌策略,实际是企业“短视”或“急功近利”的表现,更重要的是,这种做法极易让自己卷入无止尽的商标围剿和巨额赔付的尴尬境地。

P2P网贷:为何会成为“傍品牌”的重灾区

2015年7月18日,央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》后,“互联网金融”或“互联网+金融”这个概念相当于正式“登堂入室”。

大多数人会想当然的认为是知名互联网企业涉足金融业务,推出创新服务,因此,规模尚未大点的平台或资金实力强的平台可能会选择打广告,而那些中小互联网金融企业大都看准了这点,动起歪脑筋。

比如,此前闹的满城风雨的“e租宝”,之所以能吸纳数百亿资金,除去特殊的业务推广方式,与其之前在各类媒介斥巨资做广告、打品牌是密不可分。

如果说“e租宝”还算是通过正常的方式建立品牌影响力的话,那么,类似小米e贷、360贷贷网则是明显的“抄小路”。

但是,不论是e租宝此前斥巨资打广告,还是“360贷贷网”搭360便车,归根到底是互联网金融或P2P行业属性所致。

不同于一般的商业服务,金融类服务对品牌可信度要求更高,因为涉及到用户的资金安全,除去高额回报外,平台是否可信任、品牌是否足够大,是影响用户选择互联网金融或服务的最重要因素。

从某种程度上来说,P2P应该是互联网金融领域最需要品牌支撑的业务或模式,伴随越来越多的P2P选择跑路或涉犯罪被抓,对整个行业的形象及信任造成了巨大的冲击,此时,如果有资金实力或品牌强大的平台介入P2P,自然会吸引来更多用户,从而在竞争中脱颖而出。

而这种行业属性决定了,P2P平台并不适合中小企业参与,而参与的中小企业要想吸纳到的资金,就必须把品牌做大,如果没有强大的资金储备去打广告,也就只剩下“傍品牌”或“搭便车”之路可选了。

而后者显然将会给参与的广大民众或用户带来巨大的风险隐患,因此互联网金融领域需要更多有实力的巨头公司加入进来。

原力觉醒:国内互联网企业商标维权成新趋势

 

曾几何时,商标维权的主体大多是传统行业或传统企业,如今,在“互联网+”下的驱动下,互联网企业日渐成为“主角”,也有成为全新商标维权主体的趋势。

值得一提的是,起步阶段互联网企业的商标布局多集中在计算机或网络领域,但是,伴随互联网企业的不断壮大,有越来越多的传统行业开始把“傍品牌”的对象瞄准互联网企业。而这显然就给这些依靠互联网成长起来的企业带来了全新的挑战,如何在做好自身互联网业务的同时,确保自身品牌不在其他商品或服务领域被“冒用”或“搭车”。

根据我国的商标保护规则,商标的保护范围仅限于注册商标核准的商品或服务类别,对于跨商品或服务类别的“傍品牌”或“搭便车”,要么,尽早在相应的领域申请注册商标,要么,对自身的主品牌或商标实现“驰名商标”认定,否则,很难实现对各类“傍品牌”或“搭便车”现象的全面遏制。

伴随着360、小米相继向互联网金融领域的“傍品牌”现象发起诉讼,预示互联网企业的品牌维权意识正在全面觉醒。

【钛媒体作者介绍:中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧;微信公众号:lijunhui0507】

本文系作者 李俊慧 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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李俊慧
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评论(1

  • test test 2016-02-19 10:12 via pc

    逗,以前京东叫 360buy,还一直以为是360安全卫士的网站

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Oh! no

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