如果“泛娱乐”在2016年全面爆发,创业者该如何抓住机会?

摘要: 如果用“大手笔”“大平台”“大跨界”来形容互联网巨头们,那么除此之外,创业者可以用“低成本”“专注细分”“贴紧用户”三个维度来探讨未来“泛娱乐”的创业机会。

过年期间看到一张“泛娱乐+棉花糖”实在是吓死宝宝了,真是佩服“大众创业 万众创新”在各个当地政府的推广力度。

“泛娱乐”概念的诞生

提到最近比较火的泛娱乐这个概念,我们不得不提及近几年中国文化娱乐的爆发增长,让我们把时间拉到2011年,也就是中国提出文化大发展大繁荣的国家战略的那一年。党的十七大代表中部分基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议,审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。

同时在这一年,腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念,不得不佩服腾讯是识时务者为俊杰的典范。

在2012年3月21日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上,程武正式宣布推出泛娱乐战略,当时定义为以IP授权为轴心,以游戏运营和网络平台为基础的跨领域,多平台的商业拓展模式运营腾讯互娱,并将“泛娱乐”定其为腾讯互娱的战略方向。

“泛娱乐”的核心:打造明星IP的粉丝经济

作为泛娱乐最核心的IP这已经成为行业定律,在这里有必要对不了解这行业的人解释下指的是什么。IP原指知识产权是一个权利法律概念,在我国近两年以来,不断出现火爆的IP影视,IP游戏,IP文学,IP动漫;国内对于IP的认识逐渐成熟,经过几年的发展IP已成了一种国内新兴的经济模式,粉丝经济又是IP商业化的通路,其中IP在粉丝经济中可以是一个故事,一个角色,大量用户喜爱的事物。

打造明星IP的粉丝经济,我们接着还是以腾讯为例,随着腾讯把泛娱乐战略确定后腾讯游戏,腾讯动漫,腾讯文学,腾讯影视相继成立并成为腾讯互娱“泛娱乐”战略中内容运营平台基础,大公司成立什么事业部对于我们大众来说好像并没有半毛钱关系,但对于腾讯互娱做出的产品你一定会有所耳闻。比如:《天涯明月刀》《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《尸兄》《QQ炫舞》这些文学,影视,游戏,动漫等超级IP。从腾讯这些大手笔的投入有的项目并不赚钱这些举动上看出,泛娱乐的内容IP核心打造的重要性。

在当年腾讯互娱年度发布会上,腾讯副总裁程武对泛娱乐战略作出了全新阐述,刷新定义为“基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济”。

不只是互联网公司,连华谊兄弟的王中磊也是对“以IP为核心打造”,这方面颇有看法,在某一次采访中他讲到:“IP是影视行业最核心的部分,互联网时代可以让IP从一个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接,比如游戏转为电影,粉丝互动等;另一方面,以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众,互联网时代则是观众导向创意者。”

全民娱乐时代“泛娱乐”玩家已经渗透全行业

中国互联网企业从来”不孤单“特别是BAT。腾讯在泛娱乐产业上的布局和发展从政策上说是抱大腿,从市场竞争中来讲是加强了腾讯自身社交基因“链接一切的战略优势,其他公司也不是省油的灯。

不久前阿里巴巴拉拢高晓松,何炅,宋柯组成阿里音乐铁三角;全资收购优酷土豆成为全资子公司;重金入股恒大足球并推动上市,以1.95亿元投资韩国SM公司 玩起“跨国娱乐恋情”马云以前放话阿里绝不做游戏,但最终还是食言了,这句话也成为“游戏同行的笑柄。

百度在泛娱乐方面也是在紧随O2O之后又一重要战略布局。也就在前两天李彦宏和爱奇艺创始人龚宇以28亿美元的估值收购百度持有爱奇艺的股份,拆分VIE结构谋求国内上市。在此之前百度也成立了百度电影事业部,百度文学,百度移动游戏也暗地发力。都在为“泛娱乐”布局做战略配合。

BAT三家资本布局,大部分都是战略投资协同作战,对于这些具体泛娱乐行业和公司的投资,其最核心的本质也是打造IP,对于泛娱乐行业只有明星IP后,才会有后续的“泛娱乐+”

不光是BAT互联网公司,据资料显示华谊兄弟的内部架构已经变成三个事业群:影视娱乐内容事业群、互联网娱乐事业部以及实景娱乐事业部。华谊兄弟早在2011年就开始通过并购、入股进军手游等业务。华谊兄弟总裁王中磊还特意强调,新架构能够有效实现IP连接与转化,“比如互联娱乐这个群,游戏部分已经进行IP的改造,把游戏变成电影,同时也有图书转变成电影,IP转换率将非常高。

在中国离娱乐业最近除了影视就属游戏了,在国内还有很多游戏公司一直不间断的参与其中其实现在已经不是单纯的游戏公司了,应当说是文化娱乐公司,大部分从从游戏起家,在泛娱乐崛起到爆发,这家游戏公司也有不少动静。

比如蓝港互动从拿到《芈月传》版权研发《芈月传》手游,联合吴奇隆成立影视公司并推动研发制作《蜀山战纪》手游。从拿到《十万个冷笑话》版权开发IP游戏,到上线后意外收获App Store排行榜的前五名,这些动作过后蓝港互动创始人王峰还特意给自己的动作加以名次概念叫“影游联动”。还有火爆一时的《花千骨》手游让研发公司天象互娱赚的盆满钵满;“影游联动”在过去的2015年对于游戏圈基本上主要玩法。

俗话说“春江水暖鸭先知”放在中国的泛娱乐产业中,这个鸭子当属离我们生活娱乐消遣中最近的各大卫视热播的综艺节目了,我们比较熟悉的《爸爸去哪儿》从爸爸去哪儿三季热播后,爸爸去哪儿大电影,爸爸去哪儿小游戏,衍生品随之问世;还有《中国好声音》火遍中国后,中国好声音制作方联合腾讯自研的首款3D音乐社交手游《中国好声音-全民偶像》稳坐App Store付费榜前十,荣登国内iOS音乐游戏榜首等等。

在个人IP来讲,韩寒的ONE文艺APP获得6000万A轮投资,还有郭敬明小时代洗脑95后的现象,网络写手南派三叔成立投资公司专注投资内容制造,头条君汪峰的FIIL耳机上线销量破百万台的记录,还有专门研究星座的内容制造者同道大叔,发布关于星座的微信图文篇篇10万+等等这些个人明星IP的的诞生,加上游戏公司,影视公司,地方卫视电台的加入已经让泛娱乐进入了全行业的影响。

无论是公司或者个人,综艺影视还是游戏动漫领域,互联网与传统的,还是纵向和横向的,都说明一个重要信息:“有了最核心的明星IP形成粉丝经济效益就能在全行业通吃。同时还说明了泛娱乐已经成为未来创业和投资的新热点。

“泛娱乐”火爆背后的逻辑

1、未来中国经济由消费主导,国民消费稳定增长成为基础保障

看到美人鱼上映不到7天破15亿的票房,实在让我震惊,抛开过年假期,周星驰这个超级IP这些因素之外,背后一定和其他因素有关。带着这个疑问和好奇我向一位做金融的朋友交流,他的经验告诉我 “人均GDP突破1万美元后,对于文化娱乐等精神消费的需求将出现爆发式增长。” 美人鱼不到7天15亿票房似乎也被这句话说明着。

2、移动互联网普及降低门槛催生商业模式成熟

从整个互联网行业基础来看自从2013年以后移动互联网全面爆发后,彻底改变了我们娱乐的方式,不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛,也前所未有地提升了娱乐生活的比重。当人们可以在任何时间、任何地点,进行阅读、听歌、观影和游戏的时候,也就说明生活就是娱乐,娱乐就是生活。

从需求提供方而言,在移动互联时代,以IP为内容核心,从游戏,文学,动漫,网络剧、电影,影游联动跨界联盟,边缘性的创意设计等全产业链商业模式将日趋成熟。移动互联网的成熟为泛娱乐商业变现提供重要的基础。

3、年轻化人群消费观念转变并全面触网提高行业传播效率

以90,95后为代表的新一代消费者,消费能力强,而且消费观念由原来的保守到开放的转变,大多数不再需要为房子、车子买单发愁。以我个人为例子,我自己就是一名刚刚领证结婚的90后,刚来北京不到3年,买不起几百万的房,没资格摇号。房子和车子并没有成为我们结婚的阻碍,在我和媳妇的消费中娱乐消费倒是占其我们日常消费的比重比较大,以我这个例子为代表的新兴消费群体崛起必将对中国的泛娱乐产业产生重大影响,我始终坚信未来我们90后以及95后的消费能力。

不光是指消费观念的转变,我从身边做过少部分人群的调研,90,95后人均被手机霸占时间每天至少超过8小时,工作,学习,吃喝玩乐购基本用手机搞定,这些人群相比较过去的7080后们,对新鲜事物或让自己激动兴奋的人和事更乐于分享传播。

4、资本疯狂助长泛娱乐全产业链发展

全民娱乐时代,泛娱乐不再只是巨头们的游戏,上面提到的互联网BAT巨头们手握重金加快泛娱乐产业的布局,不仅仅追求的是来年有个好收成,更多的是公司战略协同,这些巨头公司重金投入算是资本助推其一。

单从游戏公司和影视公司来讲,在过去的2105这一年中不完全统计有35家游戏公司,36家影视公司登陆新三板,他们从股市募集大量的资金之后,对行业内外能提供优质内容的企业进行投并购,毫无疑问助长了泛娱乐行业的发展提高核心IP内容的建设,这些垂直领域的公司上市圈钱算是资本助推的其二。

过去一年,国内的很多风险投资机构已经把泛娱乐当为自己的主要投资赛道和方向,比如青山资本的特色“搓项目”在“泛娱乐+”行业搓成的汪峰的fiil耳机,还有韩寒ONE获得华创资本6000万A轮融资,虽然ONE内部去韩寒化,ONE能拿到投资资本化也是因为韩寒这个IP,除了青山资本、华创资本专注泛娱乐外,来自IT橘子的数据显示还有以下资本专注泛娱乐行业。

不光这些基金机构,我想还会有更多的资本会向泛娱乐行业倾斜,专业风险投资机构的发力算是资本助推的其三。

“泛娱乐+”领域中创业机会

年前写了篇关于创业的文章《看完找合伙人、获种子用户、拿投资中的“九大潜规则”你还会坚持创业吗?》虽然看后写的磕磕巴巴的,但文中对于一些准备创业的人相信还是有点价值的。

回到泛娱乐领域,根据对过去我国泛娱乐行业的发展和规律来看,其基本的商业模式为123步骤:1、打造明星IP;2、让明星IP形成粉丝经济价值;3、依托移动互联网平台渠道变现;但遗憾的是中国的原创能力差,缺陷就在于没有足够好的IP,这也是目前风投机构重点聚焦投资的方向:明星IP源头打造(内容源生产)。

这里我们不说互联网巨头们、垂直领域游戏、影视上市公司的玩法,因为我们大部分创业者手里的资源和资金以及影响力根本不是一个星球的。如果用“大手笔”“大平台”“大跨界”形容他们,那么除此之外的创业者可以用“低成本”“专注细分”“贴紧用户”三个维度来探讨未来的创业机会。

低成本

低成本意味着你的创意牛文学功底强,即使你写不出《鬼吹灯》《盗墓笔记》现象级的作品,哪怕能写出《鬼点灯》《挖坟日记》这样富有创意和想象的作品也行。《鬼点灯》《挖坟日记》当然是我玩笑意淫,如果写出来还能吸引很多粉丝,那你就等着被出版社,影视,游戏等公司等投来橄榄枝就行了,不仅仅是指文字创作,情感星座分类中的同道大叔,更像是一个集段子手心理学绘画为一体的把妹高手,想低成本在泛娱乐行业创业,这里强调的是自身的创意和文学功底。

专注细分 

比如近两年的直播平台、音频平台,熊猫TV,斗鱼TV,花椒直播等等,虽然爱奇艺、乐视、优酷土豆都有涉及直播,但对于小众细分的垂直直播平台还是机会不小。再比如移动阅读领域,去年微信推出的微信读书主打社交化阅读,这已经是移动阅读领域的创新,这也不可否认移动阅读领域中的QQ阅读,掌阅ireader,熊猫看书等做的市场基础培育。当然还有很多专注泛娱乐数据分析挖掘,第三方营销服务等等。

专注细分这方向已经在整个互联网成为趋势,在泛娱乐+时代也已经到来,专注细分言外之意,和巨头们直面对抗属于找死,同时大公司巨头们不可能把全产业链通吃,我们只要选择全产业链中一个细分的领域专注来做,一定是有很大的机会,同时考验的更是创业者的专业技术能力。

贴紧用户  

这个方向其实更好理解,向当下火爆的二次元,快看漫画,A站B站,娱乐资讯橘子娱乐,还有二次元场景电商的神奇百货等等。在移动互联网“泛娱乐+”领域中贴紧用户,无外呼以兴趣爱好聚合,资讯分享吐槽发泄为结点,再以社交延伸做通路,这个方向考验更多的是创业者获取流量,用户沉淀运营的能力。

“泛娱乐”已经从最开始的公司战略布局,再到一个行业,演变到泛娱乐全产业链,当写到这时我不知道用一句话是否合适:“泛娱乐”已经成为未来中国消费主导的新经济体。

“一切产业皆娱乐”这句话不知道最初是谁提出来的,结合现在泛娱乐发展现状放在这又是那么的合适。

【钛媒体作者介绍:崔大宝,枣到了创始人】

本文系作者 崔大宝 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处和本文链接
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崔大宝
崔大宝

BP+ 创始人(创业者提供BP服务) 新媒体观察探索者 个人交流微信:c0100531

评论(1

  • zuand zuand 2016-02-15 21:25 via iphone

    就让每一个好ip多元的发展吧!

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Oh! no

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