CEO的坏品味,让Uber新logo成为众矢之的?

摘要: 不过,这些公司也不容易,毕竟世间唯一的不变就是变化。

钛媒体注:本文由钛媒体综合编译自TheVerge.comPCmag的报道,若离、Joyce/编译。

很多留心的人可能都注意到了,Uber刚刚推出了全新图标,公司也就此换上新的Logo,整个品牌都起用了全新的设计(上图)。

你可能一眼看过去就无法忍受,当然也有可能会对它越来越有好感。在回味这款新的标志时,请别忘了,从它身上能清楚看到一个人的影子,那人就是Uber的联合创始人兼CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)。

《连线》杂志针对Uber此次全新设计推出了一篇长篇特写,其中就提到了卡兰尼克的影响:

卡兰尼克不是设计师……可他拒绝将重新设计品牌的重任托付给别人。在他看来,这是一项不同寻常的决策。如果企业要彻底改变形象设计,大部分首席执行官都会聘请专家操刀,比如专业的品牌设计公司,他们擅长用字体和颜色体现企业价值观。这些高管也可能会指定一支室内设计团队完成设计任务......

但卡兰尼克不这么做。过去三年,他和Uber的设计总监沙利姆·阿明以及十多位设计员工合作,在他们称为‘作战室’的一个通风很差的房间构思创意。这期间,他钻研了从字距调整到调色板等多种设计元素的理论知识。卡兰尼克说:‘对这些东西,我一窍不通,只知道是很重要的,所以我想把它做好。’

卡兰尼克的个人喜好在敲定新设计时起了很大作用。Uber希望替换原先金属质感的黑色与银色标志,觉得它不适合节日的喜庆氛围,想让标志看上去感觉没那么挑衅,风格温和一些。因此,该公司的设计团队不得不带着这种使命进行创作。据《连线》报道介绍,沙利姆·阿明和他领导的团队是这样设计新配色的:

卡兰尼克着了迷,开始根据自己美其名曰“独特”的种种偏好来评估像素和用色。作战室的设计人员渐渐都轻笑起来,表情不大自然。沙利姆对他说:“我基本上不打算去理解你有什么个人偏好了。我的感觉就是:他在用一些鲜艳的颜色涂鸦。”

最后,设计团队意识到,对一家业务遍布全球65个国家的企业而言,让住在旧金山的一位40岁单身白人男士设计它的形象毫无意义。于是,除了五个全球通用的设计以外,Uber各个地区的机构都得到了重新设计的机会,可以让各自的设计带有“各国自己风格的色彩和调色模式”。

Uber CEO把这次设计当作自己的分内事,重新设计的影响是双方面的。

《连线》杂志高级撰稿人、以上长文特写的作者杰西·哈亨佩尔这样评价:“在今年就将迈入不惑之年之际,卡兰尼克为自己丰富的人生经历又添了多彩的几笔,这次品牌更新是他自我探索的行动。他试图以此界定他是谁的答案,让自己在和这家一手创立的公司共同成长时能灵活应对。”

卡兰尼克看来也同意这种说法。“他边说边朝着新的品牌点头:‘这种温暖、这些色彩、这项工作就是这样。当你开始懂得自己是谁的时候,事情就自然发生了。’”

毫无疑问,对于每一件新事物,总会有人喜欢它、有人讨厌它,想吐槽的同志们可以在留言区尽情评论了!

不过这些年里,我们吐槽过的大公司新logo可远不止Uber一家:

微软

微软原来的logo完美符合了上世纪七十年代的特色,能让人回想起很多当时时兴的梦幻又古怪的未来主义想法。当然,这样的logo到了务实发展的八十年代就不受用了,于是微软第一次采用了看起来更严肃的无衬线字体,后来改成了加粗的意大利斜体,看起来多了些动感,此后这个logo一直用了二十五年。

根据西雅图时报的报道,现在采用的logo是2012年推出的,并采用了四种跟微软的产品品牌联系紧密的颜色。字体没那么粗了,这是为了看起来更新颖清爽,不过“f”和“t”还是跟以前一样连在一起,这是为了提高整个logo的连续性。

雅虎

2013年,雅虎公布了自家的新logo:字体更瘦了,但还保留着感叹号。“我们希望,新logo能够保持我们本质的一些东西(比如特有的紫色和感叹号),同时又能够体现产品的革新。”雅虎当时如此对外表示。

CEO梅耶表示,她也深入地参与到整个设计的过程中。刚开始,团队就把不喜欢的特点一一剔除,比如直线和衬线,并加上了他们所认为的“数学上的一致性”和“稀奇古怪的特质”。

虽然这些变化总体说来比较细微,不算什么大刀阔斧的改变,但是公众的反响并不热烈,甚至有人说,logo的刻板、缺少变化恰恰是公司缺少活力和创新的表现。

苹果

当年乔布斯还只有21岁,就参与设计了苹果的第一个logo,那是牛顿坐在一棵苹果树下的图案。但是,站在远处看,那个logo也太复杂、难以辨认了,于是不到一年,公司就撤下了这个图案,换成了那个熟悉的“彩红苹果”商标。再后来,从1998年开始,苹果不断地在logo上下文章,改成其他的金属色、加上光泽等等,不过还好“苹果”的形状一直保留了下来。

谷歌

谷歌可能是全世界有过最多logo的公司了,这都多亏了那些人人喜欢的Google Doodle。不过不管怎么说,谷歌原来的logo看起来都像是对平面设计一窍不通的学生设计的(事实也的确如此)。1999年,谷歌简化了自己的logo,首先去掉了最初的感叹号,2010年又去掉了阴影,到2015年就变成了无衬线字体。老实说,看起来还真的有点像芝麻街。

推特

推特的新logo倒没有引来那么大的争议。2012年,推特对它标志性的小鸟标志做了一些改动,并对外表示新的logo“有所简化”。跟以前的版本相比,现在的推特小鸟看起来瘦了不少,而且昂首挺胸,更有活力。(本文首发钛媒体)

本文系作者 若离JoyceChan 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • Superbonic Superbonic 2016-02-06 19:40 via iphone

    我都不想用优步了…

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  • yellowmoon yellowmoon 2016-02-05 22:38 via android

    改logo跟改朝换代有些关系,更多的是改变观念。

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Oh! no

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