春节看电影不想拥拥挤挤,那就去私密的“微电影院”

摘要: 它基本上是利用商业街上的小空间,摆上投影或者大屏电视机,放着来源不明的影视片,吸引类似学生情侣之类的群体,以低消费、私密性为主。它们打着“微电影院”这么高端旗号,做的不过是改革开放之初就存在的录像厅的营生。

钛媒体注:今天是大年初五,在春节期间一家人一起看一部喜气祥和的电影是再好不过了,前几日,钛媒体也给大家奉上了观影指南(详见文章《春节观影指南:要挑选一部不尴尬的合家欢电影可得留点神》)。然而看电影非得去影院吗?一种更加私密的数字化微电影院正在慢慢兴起。

中国的电影业高歌猛进,票房不断刷新高。投资人也非常踊跃,屏幕数量不断创出新高,从几年前只有几千块屏,到今天有几万块屏。

但是这种发展与全世界的发展模式来讲是背离的。人们总是在自我安慰,这是中国城市化的最大红利,三四线城市的人贡献了很多电影票房。其实这种发展与超市业态的发展有相似之处。超市在中国20世纪80年代即有,但是真正的发展是最近10年,发展到今天我们看到大量的门店在关闭,超商似乎走到了尽头。

人们说这是电商的冲击影响,但何尝不是一种新消费模式的影响。现在的商场都在靠餐饮挣钱,而在商业发展高端的上海,大型商业体不断地在办艺术展,通过这些文化类消费来拉动整体营业额,而最近兴起的实体书店更让人惊呼是种逆袭。

这些都反映了今天消费的数字融合化趋势。

电影业其实能有今天的发展也得益于超商、大型综合商业体的发展。在购物中心里总有影院的身影。正是大型商业体的快速发展,帮助了电影业的发展。在这个过程中,万达自然成为影业巨头也符合逻辑。那么现在这个行业其实也面临超商转型的局面,而这个转型则将来源于一种新业态——微电影院的挑战。

微电影大家都知道,它借助于今天影像器材的快速低价化,高性能化发展,有点影像基础的人都玩起了听上去高端的“微电影”。连做广告策划的叶茂中也办起了微电影公司,在他眼里,未来的广告就是微电影,未来的企业都需要微电影。而那些平日里拍拍照片玩玩影楼的人也跟着搞起微电影,做婚纱的也包装出了微电影婚纱。

最近一段时间,在一些大城市里悄然兴起了“微电影院”。它基本上是利用商业街上的小空间,摆上投影或者大屏电视机,放着来源不明的影视片,吸引类似学生情侣之类的群体,以低消费、私密性为主。它们打着“微电影院”这么高端旗号,做的不过是改革开放之初就存在的录像厅的营生。

但是,在这些小生意之外,已经有许多聪明的投资人看上了真正高端的业务,也可以说实至名归的“数字微电影院”业务。在不同地方称呼似乎有所不同,但我看到的却都是一样的融合消费新型业态,我们暂以“微电影院”命名之。

比如在福州有一种所谓的高端MTV,其实就是这样一个播放微电影的场所。它所播放的内容是消费者演的,经营者拍的。这种场合解决了版权问题,也将大家看电影当成了一次聚会,一次Party。

而另外一些地方则将酒吧或是咖啡吧改造成了微电影院,把文艺青年们喜欢的老电影或者个性化的非主流电影拿来播映。观众们聚在一起纯粹是因为有共同的兴趣爱好,找组织、找圈子更甚于看电影。而这样的场所也提供大家排戏演戏的机会,爱好者们兴之所致,也可以DIY一部热门电影出来。正如苹果手机的广告片中显示“这是学生作品”。拿部手机做部电影早已不是什么新鲜的事情了。

还有更多的儿童摄影或者婚纱摄影的场所也都在迅速地转型调整,都在以微电影制作基地的名头吸引客人。在经营场所里提供咖啡饮品,消费者们也都在向这些经营场所转移。微电影院正在成为城市消费的新时尚。

电视屏幕达到4K的超高清晰度,价格跌到过去普通平板电视价格,这些是微电影院普及的基础。而越来越多千元级别4K摄影设备的上市,更让普通人拍普通人演的活动变得不那么奢侈。数字技术将使得微电影院成为市场新贵。

在这种变化下,我们并没有看到电影院的应对之策。

电影院还在以看电影为主,现在的一点点成就是爆米花的收入占了比较大的份额。除此之外电影院还是不知道如何经营。最近火热的《星球大战》主题可以成为超市的展览内容,星战雕塑可以放在超市各处,而价格略高的高级手办商店也成为商家赚钱的利器。这些在电影院里还很少看到,更不要讲到电影院里拍电影了。

未来的消费者会比现在的消费者更开放,对于他们来说,体验经济并不只是看的体验,他们还要参与其中。想想过去的人还羞于站到镜头前,而现在的小孩在镜头前很会摆POSE,这都让人看到在“微电影院”里拍电影很有前景。当然微电影院里看个性微电影对于大电影业来说,将是一种什么样挑战,能影响到多少的票房我们还不知道。但是它分一杯羹走,确实是必然的。(本文来自BT传媒·《商业价值》杂志2016年2月刊,网络独家首发钛媒体)

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(15

  • 天远 天远 2016-02-21 00:19 via android

    看电影要想不去拥挤,那还不如在家看

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  • 钛iU3e6L 钛iU3e6L 2016-02-14 00:49 via iphone

    过年发现我们县城都有了,版权根本不是问题

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  • 一叶轻舟 一叶轻舟 2016-02-13 14:31 via pc

    传统的影院无法解决目前人的口味多样化的问题,而且也不能做到随到随看,未来的影院我觉得影厅会越来越小,数量会越来越多,凑几个人就放,时间灵活,播放的影片灵活。保留一到两个大厅留着播放大片,人多图个气氛热闹。这是未来的一个发展方向。
    至于你们说的私人播放厅,无法解决影片版权的问题,目前的法律也不允许院线的影片在非影院播放。所以也许播放自制内容也是一个方法。

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  • 煎了个饼 煎了个饼 2016-02-13 01:46 via iphone

    众所周知,网吧背了小十年的黑身份,现在也飞上电竞的枝头变小金丝雀了。能变成好鸟的原因是什么?
    1.消防合规
    2.文化许可
    3.公安备案
    最后工商才给你,工商部门就是个受气的小媳妇,见了消防公安都得老老实实。早期我的店公然对抗工商执法,搞的所长蛋疼菊紧。这都是要感谢我们的法务和习大大这届政府。
    4个提醒:1.开店把消防通道和设施做好,2.包厢门上有块玻璃,3.不让客人过夜 4.远离盗版
    两个等待:文化发证,工商给身份。

    穿插一段废话:

    年前某媒体邀请我去讲讲微影院的运营,我看下面都是好看的妹子,我就讲:如果你的男朋友现在还愿意经常带你逛街旅游,就赶快嫁了,如果他就知道带你去看电影,抓紧分手!经济越不景气,娱乐消费会越好。尤其是电影。花60块钱两个人打发一下午的时间,去逛街试试?去玩别的试试!前段时间和武克钢吴敬链在一起聊天,一个讲2015年的GDP实际增长不是官方的6.9%,3%都不到,一个讲大家捂好钱袋子,不要乱投资。经济下滑期钱难赚,过去赚100块钱需要五分力气,现在经济不景气需要八分力气。那很多人就不愿意赚这100块!闲下来的人越多,社会的娱乐消费就越大。大家可以度娘一下每次经济危机,看看是不是娱乐行业如小母牛撞高压线般—一路闪电加牛逼的奔跑

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  • 煎了个饼 煎了个饼 2016-02-13 01:45 via iphone

    说到这我说两个大家最关心的问题,版权和身份问题

    版权,2015年由两百家发展到2500家,各路大神都看到了这块肥肉,尤其北京的一些人,打着保护业主的旗号,拿着别人的版权,将魔抓伸向业主。殊不知版权能转授权的除了独家,微乎其微。w先生某国企下属公司原ceo现董事长,号称z先生帮他融了2.3亿到这个行业,年底呲着大牙告诉我他们收了300多万保护费。某东是好哥们就不说了,百视通,暴风影音,芒果,峨眉山电影,定军山,1905电影网,影著协,一帮子小伙伴们搅和了一年终于推动了一件靠谱的事,那就是微影院走的是信息网络传播权,不是大电影院的放映权。
    什么是信息网络传播权?
    以有线或无线方式向公众提供作品。


    为什么是信息网络传播权?
    举个栗子,你到了一家店的包厢里,你可以在里面打牌打麻将,你不愿意打了,你发现有台电脑可以看电影,你就在里面选了个最喜欢的片子看了,你付的是包厢费。放映权最基础的界定是指定设备,前台选片。
    怎么才能合法的使用信息网络传播权?
    1.网络视听经营许可证
    2.必须是一手的版权购买方,大部分影片是你只可以在你的产品上,app,pc端使用,不可以转授权,亲爹都不行,别说八竿子打不着的干儿子。版权买卖的细节繁琐程度可以自行度娘。
    3.服务器和播放器要有加密,而且对影片是每一帧每一帧加密,给你的影片有本事离开服务器可以,但离开这个播放器还是不能播。(插个话题,关于同步,都在喊同步,加密问题不解决哪个傻瓜蛋子给你片子。)

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  • 煎了个饼 煎了个饼 2016-02-13 01:44 via iphone

    首先,私人影院,影吧,主题影院,我把他统称为微影院。微影院的定义是什么?
    我的定义是把别墅里私家影院的高级视听享受做社会化经营。举个栗子:大影院就好比公交车,大家都可以做,一帮人,你要按照既定的公交路线;而存在别墅里的私家影院是私家车,少数人拥有的。那微影院就是出租车,快车,专车!

    微影院解决了大影院的诸多痛点,顾客不用在焦急的抢那仅有的中间位置,不用按照排片时间去看,不用担心都是烂片无从选择,不用担心电影不好看可是票买了等等等等。同时微影院带来了爽点,私密!自由!极致的视听享受!更多好的电影!更多增值服务!等等等等

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  • zuand zuand 2016-02-12 18:57 via iphone

    现在又冒出很多私人定制的小影厅。

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  • 南槐国大宗师 南槐国大宗师 2016-02-12 14:03 via weibo

    10年前我们这里还有小录像厅,基本上放港台三级片哈哈//@张氏微言: 是个好生意//@钛媒体:已经有许多聪明的投资人看上了真正高端的业务,也可以说实至名归的“数字微电影院”业务。比如一些地方则将酒吧或是咖啡吧改造成了微电影院,把文艺青年们喜欢的老电影或者个性化的非主流电影拿来播映。

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  • 南槐国大宗师 南槐国大宗师 2016-02-12 14:03 via weibo

    10年前我们这里还有小录像厅,基本上放港台三级片哈哈//@张氏微言: 是个好生意//@钛媒体:已经有许多聪明的投资人看上了真正高端的业务,也可以说实至名归的“数字微电影院”业务。比如一些地方则将酒吧或是咖啡吧改造成了微电影院,把文艺青年们喜欢的老电影或者个性化的非主流电影拿来播映。

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  • Superbonic Superbonic 2016-02-12 13:11 via iphone

    还不如在家看电脑

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Oh! no

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