微博与贴吧,这两款长盛产品有哪些共性?

摘要: 虽然二者都因为商业化进程导致用户体验的下降,并且招致的舆论的批评。但是,不管是微博还是贴吧,它们不仅仍然维系着较高的用户活跃度,而且在增长势头上没有出现颓势。

对于2016年1月来说,百度贴吧与新浪微博无疑成为科技媒体的热门话题,前者主要是因为“卖贴吧”事件,后者则来自放开“140字”限制的相关讨论。

虽然二者都因为商业化进程导致用户体验的下降,并且招致的舆论的批评。但是,不管是微博还是贴吧,它们不仅仍然维系着较高的用户活跃度,而且在增长势头上没有出现颓势。

根据微博去年第三季度财报显示,微博用户规模继续保持稳健增长,其中9月份活跃用户增至1.67亿,同比增幅达36%,创历史新高。而来自百度贴吧去年8月份公布的产品数据,其月活突破3亿,80%用户行为来自移动端,移动端活跃用户较2014年增长达50%。

因此,放眼国内社交软件,就月活跃用户数这一关键指标来说,贴吧与微博仅仅位列微信和QQ之后。至于在生长寿命上,新浪微博于2009年8月正式上线,距今6年多。百度贴吧诞生在2003年12月,如今已然走过12个春秋。换而言之,除了QQ之外,微博和贴吧可谓如今仍然活跃在国内社交一线的老牌社交软件。

那么,相对于QQ和微信,微博和贴吧在缺乏强用户关系的基础上,为何如此长盛不衰呢?

生逢其时:粉丝风潮和传播欲望

对于百度贴吧来说,虽然诞生在2013年末,不过其真正得以兴起的缘由,笔者将其归为抓住了互联网粉丝文化的风口。

众所周知,2005年湖南电视台发起了选秀节目《超级女声》,在该届《超级女声》进行时,一方面没有微信微博,另一方面,当时的天涯、猫扑等论坛更加注重内涵,对于追星自然不感冒。所以,超女的大量粉丝开始聚集在贴吧,为选手拉票、组织线上线下活动。至此以后,“参与即生产”互联网进入web2.0时代,“粉丝文化”开始风行于互联网,而百度贴吧无疑成为了粉丝文化的直接受益者。

至于新浪微博,可谓人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合。在2009年新浪微博出现之前,web2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念,一个真正全民狂欢时代已然来临。同时,相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情,微博只言片语“语录体”的即使表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。而移动互联网和智能手机的兴起,则推动了用户与微博之间良性互动。

猪会飞,是因为他站在了风口上,成功的飞起来以后他可以总结起飞技巧,但重要的是有风。

背靠大树:流量入口和媒体/明星

依托中文互联网最大的流量入口——百度搜索,通过关键词进行人群分流、聚合,百度贴吧获得的流量和用户不仅巨大,而且更加精准。比如你在百度搜索“芈月传”相关的内容,如果该内容可以匹配到相应的百度贴吧,那么其往往会显示在百度搜索的靠前位置。因此,只要百度依然把控着中文互联网的巨大流量,百度贴吧这个亲儿子的用户量和活跃度也就不缺外部来源。

相对于贴吧主要依靠百度搜索这一颗大树,微博的靠山则比较繁多。首先,作为定位于社交媒体的微博,其媒体基因无疑是对新浪门户的有效继承,而媒体基因不仅成为新浪微博的特有属性,更是其差异化竞争的关键因素。

与此同时,在和腾讯微博抢夺意见领袖等名人资源的过程中,新浪博客积累的名人资源以及各领域资深人士迅速建立起来的“信息源”无疑立下了悍马功劳。除此之外,阿里巴巴这位“干爹”也是为微博的发展的操碎了心。

一方面是阿里巴巴为微博贡献了众多淘宝卖家等活跃用户(虽然也影响到不少用户的体验),并提供商业广告来帮助微博实现流量变现。微博公布的财年年报显示,2013年广告营销收入有1.48426亿美元,来自阿里巴巴的收入为4913.5万美元,占比33%;2014年,微博广告营销收入为2.64782亿美元,阿里贡献的营收攀升至1.07587亿美元,占比超过40%。另一方面,为了补足支付宝的社交短板,阿里巴巴在支付上加强微博与支付宝的连接,甚至在支付宝里面搞出了微博头条。

此外,这也在一方面验证了BAT对于国内互联网的统治力。纵观当下比较火热的社交软件,微信QQ属于腾讯系,贴吧是百度旗下的产品,微博的第二大股东则是阿里巴巴。

基于IP:兴趣和明星

如今,IP似乎一夜之间就在近两年火了起来。不过,在谈到IP价值的挖掘过程中,更多的人将其聚焦到文学、游戏、影视等载体上,而忽略明星IP价值的有效利用。在这一点上,贴吧和微博不仅非常重视明星IP价值的挖掘,而且已经玩得炉火纯青。

上文已经提到,百度贴吧在成为众多超级女声粉丝的聚集地,至于聚集的主要方式,无外乎建立一个与明星同名的贴吧,并通过发帖来自由发表言论。正是在众多明星粉丝的辛勤劳动下,一个一个与明星相关的贴吧逐一建立。放眼当下各行各业稍具知名度的人物,几乎都有同名的百度贴吧。

因此,百度贴吧的社交逻辑主要体现为“兴趣+明星”的模式,比如你有篮球这个兴趣,在这个兴趣的基础上,你在百度贴吧会寻找与篮球相关的贴吧,而在篮球这个兴趣场景下,大部分球星和俱乐部贴吧则是主要产品,通过“兴趣场景”直抵“明星贴吧产品”,贴吧用户很快就能找到志同道合的吧友,并借助发帖、回复等方式实现自己的社交需求。

如同罗振宇所言,IP是这个时代的新型社交货币。而在百度贴吧中,明星贴吧这个IP也在满足广大用户的社交需求。如果你想结识喜欢李宇春的朋友,你可以加入到用户数接近百万的李宇春吧,倘若你对李毅大帝感兴趣,不妨去2000多万用户的帝吧问问元老。

与此稍微不同的是,微博上各行各业的名人认证微博大部分是自己亲自运营的。而贴吧的明星贴吧中,相关明星则很少露面。究其原因,相对于用户几乎人人平等、去中心化的百度贴吧,微博可谓披着社交外衣的媒体。而对于媒体来说,可以引导受众的意见领袖发挥着中心化的作用。

为了笼络和维系这些微博上的明星IP——大V,根据微博副总裁曹增辉公布的数据,微博上的25.3 万头部内容生产者在 2015 年前 11 个月从微博获得了超过 2 亿元的收入,其中微博分成的广告有 1.28 亿、粉丝打赏超过 4400 万、付费阅读有 2800 万。

从广告、粉丝、付费阅读及至如今的放开字数限制,一方面表明了微博对于大V人群的重视,另一方面也间接了体现了这些明星IP在留住粉丝和提升用户活跃度上的作用。

写在最后

马克思说,交往是人类的必然伴侣。这里的交往,除了熟人,当然还包括陌生人。生活的本质是交际,熟人社交只是最基本的社交行为,而陌生人社交便是更高层次的需求。

陌生人社交的需求一直以来都很旺盛。一份来自iiMedia Research的报告表明,截至 2015 年上半年,中国陌生人社交用户规模达到 3.5 亿,环比增长 9.38%。对于贴吧和微博,都可以纳入到陌生人社交领域。二者的长盛不衰,不仅也验证了陌生人社交市场的巨大前景,也能为当下的陌生人社交行业带来有价值的思考。

本文系作者 YY胡 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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YY胡
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钛媒体作者,已开通今日头条、一点资讯、搜狐等自媒体。联系:478094856@qq.com

评论(1

  • 史涛 史涛 2016-01-27 08:46 via android

    微博贴吧

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Oh! no

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