为何做纸媒的大咖们,也认同一个纸张消失的未来?

摘要: 尽管供职于传统媒体,《财经》杂志执行主编靳丽萍认为,纸质版最终会消失,因为传统纸媒的收入主要依靠广告,目前的商业模式已经无法支撑发行等成本。但她同时认为,深度的内容不会随着纸质版而消失。

关于纸质书是否会消失的话题,钛媒体的作者们正在“纸质书消亡的预言失效了吗?”的话题里各抒己见,显然,大多数人还是认为纸质书在短期内并不会消失,“确定感”、“深度阅读”等这些都是他们列出的理由。

同样的话题,其实可以问问媒体大咖们。在过去的几年当中,一家家平面媒体关闭不断的印证着“纸媒已死”的观点。从最近一家放弃纸质版的时尚杂志《瑞丽时尚先锋》,到年初的《壹读》杂志,再到成都商报总编辑将媒体集团的战略定义为进入“无纸境”......我们能够确定的是放弃纸质版、拥抱互联网变化似乎成了越来越主流的事情。

那么,平面媒体的纸质版会消失吗——或者说平面媒体放弃纸质版的趋势会成为主流吗?

“今年估计又会死掉一批纸媒。”近日一位同行对我感慨到。无独有偶,在今日头条对于一百多位媒体从业者的调查中,同样有超过六成的人认为,“纸媒”消失已经成了主流。

《财经》杂志执行主编靳丽萍持有同样的观点,她表示尽管自己供职的媒体仍在作着“纸媒”这样的事情,但她认为纸质版最终会消失,因为传统纸媒的收入主要依靠广告,目前的商业模式已经无法支撑发行等成本。在她看来,纸质作为一种传播介质,最终肯定会消失,“介质是不应该被留恋的”。

但深度的内容不会随着纸质版而消失”,靳丽萍在今日头条关于未来媒体的论坛上这样说。

下一个媒体形态会是什么?

在今日头条关于“未来媒体”的论坛讨论中,中山大学传媒与设计学院院长张志安认为,未来的媒体生态将由专业媒体、机构媒体以及自媒体三部分组成,而这也确实是目前的媒体组成结构。从属性上则可以分为,国家媒体、商业媒体和非营利性媒体。

在他看来,新的新闻生态系统除了属性的区分之外,还将会有以下三方面的变化,需要投入大量精力的调查报道也并不会消失。

大型企业在变局中获胜:小型或中型媒体无法阻止广告流失,而超大型企业则可以通过多元经营的优势,透过交叉补贴方式来弥补损失。

非营利性新闻业的兴起:基金会或众筹支撑的调查性报道网站或中小型社区网站,扮演着小而美的新角色。

整合评鉴式新闻在强化:在线社群会讨论或扩展主流媒体生产的新闻,主流媒体更加重视UGC内容。

当然,任何时候,媒体内容为王的本质仍然不可被改变。内容决定了媒体的本质,而渠道决定了媒体抵达用户的范围,今日头条想解决的就是未来媒体内容分发的问题。

在今日头条创始人张一鸣看来,创作与分发分离是媒体未来形态的重要的趋势之一,即媒体专注于内容创作,分发交给几个主要平台去做。在国外,有 Facebook、Twitter、Apple ,YouTube、甚至 Snapchat;在国内,则是 “两微一端”(微博、微信和今日头条客户端),当然除此之外还有一点资讯、即刻、鲜果等资讯分发平台。

“数据比内容创作者本身更知道读者需要什么样的内容”,张一鸣甚至举了App Store的例子来例证分发的力量,然而这似乎并不完全恰当,因为媒体除了完全成为创作机构之外,需要和读者产生更深层次的互动和连接。

除了上述的一些变化之外,新兴技术的变革也带给了媒体新的想象力,比如那头站在风口上的猪——虚拟现实。从“媒体报道现场”变为“用户就在现场”,当VR技术真正的同新闻产业相结合,那么我们传统意义上的“报道”,势必也将会改变。

媒体+电商,新的盈利模式?

除了探讨媒体未来的形态,我们似乎更有必要探讨一些未来媒体的盈利方式,因为,尽管从平面媒体转战到互联网,广告收入仍是媒体盈利的主要来源之一。

社群经济和电商的方式是一些内容生产者正在进行的尝试,比如罗辑思维罗振宇和今日头条张一鸣。前者社群经济玩的风生水起,并且刚刚开了自己的淘宝店,后者则打算2016年开始为开通头条号的媒体们尝试“电商变现”,具体的做法是:媒体头条号可以在发表文章时插入商品链接及图片,用户可以通过点击链接进入电商平台完成购买。

尽管这是可实现的,但是显然这更适合垂直类、个性化的媒体,比如时尚、美食类媒体等,完全可以利用“网红经济”以及本身就具有的导购属性来进行电商导流。其次,媒体平台背后的电商供应链又是需要思考和完善的一大环节。

和我观点类似的,还有前媒体人高樟资本创始人范卫峰,其专注于投资内容媒体,并且已经投资了12个新媒体项目(范卫峰也是钛媒体作者,他将在今日举行的钛媒体原创节上就“我们如何投资新媒体”这个话题做分享)。

范卫峰认为,此前的媒体电商是传统媒体利用残存的影响力,在部分还没有被互联网覆盖的人群中销售商品。如果说新媒体也是利用同种方式,那么除非找到非常高效低成本的途径。“在各种非常专业的电商都挣扎的情况下,我觉得这条路非常可疑。”他说到,“因此只有个性化和垂直类媒体才能有一丝的可能,这也是未来媒体的趋势。”

那么纯粹做内容报道或深度报道的媒体平台呢,他们有未来吗?“这本身已经是一种个性化的需求了。”《财经》杂志执行主编靳丽萍说。(本文首发钛媒体)

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韩佩
韩佩

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评论(19

  • 少年维特 少年维特 2016-01-17 03:34 via android

    个人认为,只有更好的介质出现以后才会取代纸媒吧。目前互联网媒介在某些情况下还是无法代替纸媒,做个不恰当的比喻,实体书跟电子书,而且大部分人是有情结的。所以纸媒短时间还死不掉,不过等超来的MR时代就必死了。

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  • 师天浩 师天浩 2016-01-17 00:37 via iphone

    新媒体目前需要解决的是,如何补足传统媒体高质量,产品化产生内容,在传统媒体。渠道的相对垄断,作者的职业化和协作模式,这些高成本的方式产出的内容,价值还是非常高的。新媒体虽然很好,但呈现团队小,规模小,作者职业化程度不足的问题。哪天目前普遍缺乏足够资本和成熟团队的新媒体产生高质量(深度,亲自调研,多成员合作生产)的现象普遍了,才是真正和新媒体完成换代交接。目前优质内容和亲入一线报道主要还是传统媒体旗下的传统媒体人来做,新媒体任重而道远。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复韩佩 2016-01-16 16:44 via android

    知识爆炸的时代,纸张的传播速度和保存与电子产品的传播速度和保存对比就没有一点优势可言啊。现在只是进入知识爆炸的开端,纸张的消失相对于短期不会消失,但长期就有可能消失了。从世界最开始出现羊皮和竹简的记事的,到纸张的出现前,这段时间的发展出来的知识记到书本里,也就几万本就完了。现在的几年的时间产生的知识几万本书根本就不够用,知识的爆炸超过书这个记录载体的时候,就得换个载体去记录了。并且信息的对称要求是这个载体出现一个时间上的时效性。这就造成了书可以传播基础重要的东西,媒体这个东西对这个信息对称的最好载体只能是电子产品。

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  • 一江明月 一江明月 2016-12-06 14:37 via pc

    http://jnnache.com/Html/productlist/list-56-1.html

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  • 钛pkkMai 钛pkkMai 2016-11-02 10:58 via pc

    喝杯天利发酵牛蒡茶,提提神,牛起来接着看

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  • 信德店 信德店 2016-06-30 17:09 via pc

    我认为等超来的MR时代就必死了

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  • 651465084@qq.com 651465084@qq.com 2016-05-05 12:02 via pc

    说的都是废话,就这论点论据也好意思拿出来显摆

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  • 爱吃鱼 爱吃鱼 2016-03-07 11:26 via pc

    挺棒的

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  • 韩佩 韩佩 回复 LBZ600 2016-01-17 10:16 via pc

    对于媒体而言 取代的当然不是电子书

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-01-17 10:00 via android

    纸,只是一种介质,如果有更好的介质来替代纸,则纸质书肯定消亡,但是,电子书替代不了纸质书。

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  • xiaozunbao xiaozunbao 2016-01-17 06:25 via android

    非常赞同👍

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  • 师天浩 师天浩 回复zuand 2016-01-17 00:42 via iphone

    是的新媒体目前依靠接地气,速度,渠道多元(还有中国独有的环境导致的内容审查的宽容)多个优势比传统媒体发展的火爆,但想要完成质的替代,继承发扬传统媒体在做内容上的优良传统还是决定是不是能最终摘掉新这个字的必然要做的。

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  • zuand zuand 2016-01-16 23:03 via android

    媒介变化了,内容也应该有所变化,应该更加灵活。

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Oh! no

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