余承东在CES上再次表示要“超越苹果”,华为需要冷静一下

摘要: 华为意气风发的有些早了,即便出货量超过苹果,这种超越只是在数字上的风光,华为至少短时间内不具备超越苹果的可能性,二者甚至不具备可比性。

2015年对于华为来说的确是无限风光的一年,手机销量突破1亿,超越小米,成为国产手机销量最好,在全球范围内也跻身前三,可谓风头正盛。

于是CES展上,华为也是意气风发,余承东又一次搬出了苹果,他表示“华为高端市场的销量份额能超越苹果”,“苹果是最容易攻破的目标。”,有媒体甚至打出“库克颤抖了吗?余承东:华为两年内必超苹果”的标题,颇有秒杀一切的豪气。

但其实,华为意气风发的有些早了,即便出货量超过苹果,这种超越只是在数字上的风光,华为至少短时间内不具备超越苹果的可能性,二者甚至不具备可比性。

华为并非处于最佳窗口期

21世纪的第一个十年,是功能机向智能机跨越的重要窗口期,在这十年里,老牌的手机厂商诺基亚、摩托罗拉相继倒下,苹果、HTC、三星迅速崛起,并把手机带入了智能时代。拓荒者效应也是十分明显的,苹果成为了全球最赚钱的公司,也是迄今为止唯一一个市值曾超过7000亿美元的公司。三星成为全球市场份额最高的公司,稳步占据20%以上的份额。

在变革时代,对于挑战者来说,虽然是在摸索前行,可一旦成功,将有力颠覆行业内的霸主。所以,苹果用了很短的时间就把连续15年占据手机市场份额第一的诺基亚拉下神坛,三星也能够凭借大屏手机迅速上位,而且在这个过程中,几乎没有遇到强有力的竞争者。

但2015年的华为却没有处在那样的时代,如今的手机行业,苹果虽然只发布一款手机,但却像是科技界的春晚一样让人热切关注。三星虽然收到冲击,但却依然保持着领先地位。这些领头羊有广泛的用户群体,处于一个相对稳固的状态,这种情况下,去撬动他们的市场,花费的成本要高得多。另外,华为身边的竞争对手也在强有力地冲击着华为的市场。仅国内就有小米、联想、酷派、中兴、魅族等等。

所以,从条件上看,华为没有处在时势造英雄的年代,真正超越苹果更是难上加难。

两个系统,华为抢不了苹果用户

苹果是独一无二,特别是苹果这套封闭的系统和完善的用户体验。华为手机仍然是安卓系,其操作界面的美观程度甚至不如魅族和小米。(当然,这一点是见仁见智的)所以,华为要与苹果竞争,还是没有跳出安卓挑战iOS的框架。华为手机依然免不了会有一大堆的推送,还是会有流氓软件在后台自动运行,还是有一大堆的系统漏洞。

从大多数用户的体验来看,苹果具备更强的现实力扭曲场,用户在使用完苹果手机之后,往往很难适应安卓的操作界面,但每一个用着安卓手机的用户都愿意尝试苹果手机,所以,安卓对苹果市场的挤占是有限的。华为抢到的大部分是三星等安卓手机的市场。

华为无法像苹果那样建立拥有大量用户的圈子,这个圈子不同于粉丝经济,其难度也远高于笼络一批粉丝。

品牌差异,苹果独占94%利润

Canaccord Genuity数据显示,2015年第三季度,苹果在全球智能手机行业的利润份额增至94%,环比增长4%。苹果虽然在市场份额上被三星压制,但在吸金能力上,没有手机可以与苹果相提并论,而且这个趋势是在延续的。

三星在中低端市场被国产手机冲击,最终不得已牺牲利润保证量的稳定。而国产手机正在血海鏖战,利润也是难以保证,所以,大部分利润依然会掌握在苹果手里。

华为有意识地向高端市场靠拢,并在今年推出了mate 8,而余承东接受媒体采访时表示,Mate 8已经卖疯了,上市不到一个月,销量已经破百万。在华为眼里百万台已经属于“卖疯了”的级别,可是,苹果iPhone 6s首周销量就达到1300万部,这还是在iPhone 6s被诟病创新不足的情况下。

这些足以看出,二者在高端机市场几乎不是一个段位。所以,在未来的盈利空间上,华为的差距着实不小。

乔布斯为苹果开创的基业,是任何手机厂商在短时间内都难以超越,对于大多数国产手机来说,即便在某个层面上的指标好于苹果,也并不能代表其超越了苹果。而妄谈超越苹果,只会让人有种炒作的感觉,特别经常把苹果挂在嘴边。

回到华为身上,华为最现实的目标或许更应该是三星而非苹果,同样是民族企业,同样拥有吉祥物般的创始人,同样是安卓手机,同样也做中低端市场,或许华为应当多提一些三星,少提一些苹果。

【钛媒体作者介绍:王金晓;微信公众号:tmtguancha】

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王金晓
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评论(5

  • 史涛 史涛 2016-01-10 08:49 via android

    需要不断努力,一步一步来

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  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-01-09 07:23 via android

    是的呀,或者说在智能机时代,根本没有苹果的对手,只有下一轮颠覆性产品的出现,才是颠覆性公司的开始。

    华为比较稳定,跟得上时代变化就是成功了,没有十足个性是难以领先的,乔布斯没有那么多,但也许注定生命周期难以持续更久

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  • 钛Ag1tpl 钛Ag1tpl 2016-01-08 22:45 via android

    冷静一下没有坏处。但我认为华为只要认准了就会做到。文章提的这些情况,我相信华为也知道,一定会有策略应对的。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-01-08 17:29 via android

    三星都没有这种口气啊,三星也只是在专利上和苹果叫叫板罢了,手机的利润主要是硬件和内置的软件的衍生品赚钱,虽然硬件是主要的利润来源,但是软件是一个手机的灵魂。这也就是三星在苹果面前底气不足的原因,假设哪天谷歌的安卓一不更新,三星就要哭。而苹果绝对不会哭。

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  • 咖啡豆 咖啡豆 2016-01-08 13:55 via pc

    超过苹果,下次的技术革命有可能,就像由功能手机向智能手机的转变一样!华为科研投入是很大,但是谁能把握下次的革命潮流才是下一届的王者,我认为在未出现颠覆性的技术变革之前就别提超越苹果了。华为的软件要加油,
    任总咋不把余承东撤了呢,他的形象和华为企业文化格格不入啊,个人感觉华为手机的成功是华为团队给力,余承东只是站前台吧

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Oh! no

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