一个手握安兔兔,一个执掌鲁大师,周鸿祎雷军这场仗谁能赢?

摘要: 对于鲁大师和安兔兔来说,谁能够抢先制定出公正并能让消费者接受的第三方多元标准,谁就能把握下一个风口,不管是对他们背后的小米/360还是对他们自己,都是致胜的关键。

近日一张互联网大会上周鸿祎和雷军的“亲密照”刷爆互联网,他们两位不仅都是来自荆楚之地的“九头鸟”,更是互联网圈一对冤家。雷军比周鸿祎大一岁,早年周鸿祎在方正集团任职,雷军在金山任总经理时候两人便认识,但因为性格差异等原因,两人开始了一场持续20年的对决,这也是大家所熟知的,金山与360、小米与360的恩怨。而最近最能体现两人交手的,莫过于雷军小米+安兔兔,周鸿祎奇酷+鲁大师的组合对决,那到底谁赢谁输?

机缘巧合”

我们所说的手机测试软件,是指通过对手机的CPU、GPU、RAM、多任务处理性能等硬件参数进行测试,并以打分的形式评价其性能,俗称跑分。一般来说,得分越高性能越好。目前主流跑分软件除了安兔兔,鲁大师手机版外还有360优化大师、卓大师等,以及针对CPU测试的高通的vellamo和neocore、专门针对GPU测试的glbenchmark等。如今“不服跑个分”早已成为智能手机业内人士互相叫板的口头禅,手机行业里更是流传着诸多关于手机测试软件的“佳话”,比如:

  • 坚果手机发布后,老罗就在微博放言,“安xx这个分,老子不跑了!”
  • 而后奇酷手机发布会上,周鸿祎直接炮轰“光跑分有个锤子用?”,其中含义意味深长。
  • 雷雨更不会闲着,在红米Note 2发布后一个月,雷军便在微博发出关于“为啥友商很反感跑分”的“讨论”,结果激起网友集体吐槽。
  • 同是话题王的黄章也喜欢凑热闹,一边在微博暗讽雷军是“只看跑分的屌丝”,一边给自家的魅蓝Note 2贴金。

于是一场因跑分引发的口水战也引爆了关于手机厂商之间的PK,而其中的手机测试软件和手机厂商自然“当仁不让”成为了主角。

好戏还不止这些。作为一款计算机硬件检测软件,鲁大师本是从绘图能力、处理器、手机内存、存储卡、数据库和屏幕等多方因素检测,从而给出手机综合得分,以便让用户全方位理解手机性能,作为购买决策参考和使用体验校对。2010年凭借其多年的用户积累和产品反馈,鲁大师顺利加入了360的“免费软件起飞计划”,成为360旗下产品,但保持着第三方手机跑分软件的身份独立运营。

有意思的是,同样是一款硬件评测软件,2013年,安兔兔与金山达成战略合作,金山以战略投资的方式正式入股安兔兔,那时雷军是金山董事会主席。到了2014年,安兔兔的法人代表变更成了雷军,同时担任安兔兔的执行董事。至此,安兔兔便正式成为了雷军的“宠物”,坊间甚至把安兔兔直接称为“雷兔兔”。

于是好戏接着往下演:就在鲁大师发布了V3.0新版并针对新版各个主流机型变化做了说明,阐释了变化原因之时,有网友就在某知名论坛PS了一张“鲁大师修复小米手机得分过高BUG”的更新日志。到了今年7月20日,一场因手机流畅度不足被砸的活动——“快砸吧!手机”真把小米Note砸了,引发大批米粉“声讨”活动主办方鲁大师。于是鲁大师、安兔兔、360、小米就这样被绑到了一起。

如此闹剧,如此“机缘巧合”,360、小米各“抱”鲁大师、安兔兔的用意也是路人皆知。一是为自家的手机涨名声,通过高跑分为自己争取跑分王、性能第一的名头,从而迅速打响知名度;二是可以掌控跑分规则的制定,左右评测规则和结果,甚至直接在跑分榜上挂自家的广告,三是排挤竞品,位置有限的情况,只有一个第一,拿到了跑分软件的控制权,就等于既做裁判又做运动员。所以360奇酷小米之战从口水战已经演变到行业规则制定之争。

谁才是赢家

既然如此“水火不容”,那鲁大师和安兔兔之间,360奇酷和小米之间,谁又比谁更胜一筹,360奇酷借力鲁大师对抗小米这事有戏吗?我们不妨做个对比。

1、知名度安兔兔干过鲁大师、美誉度鲁大师胜过安兔兔

这个无需赘述,一是安兔兔一直游走在各大手机厂商发布会上,或主动或被动,赢得了诸多曝光率,雷军更是一直拿跑分来标榜自己的手机性能,且数据几乎全部来自安兔兔,安兔兔在手机圈自然名气大噪。二是尽管在繁荣的PC时代,鲁大师也是大名鼎鼎的一款测评软件,但在移动端,因为进入时间晚,名气稍有逊色。

搞笑的是安兔兔经历了一系列事件,如去年的“荣耀6安兔兔跑分门”事件,魅族MX4 的“连夜改”戏码事件等,让越来越多国产手机品牌和消费者对安兔兔的跑分结果提出了质疑。再加上雷军耗资200万投了王自如的手机评测团队Zealer。后者在2014年8月27日和锤子科技罗永浩公开对质,其中罗永浩提到现今的手机跑分软件缺乏公正性,并提及曾受到其他手机厂商的邀请加入鲁大师跑分阵营,以对抗雷军投资的安兔兔阵营,使得安兔兔作为第三方测评软件的公正性遭到巨大挑战。另一边奇酷手机并未像小米手机始终标榜自身的跑分能力,也没有将跑分作为宣传卖点,周鸿祎甚至在发布会上公开调侃“跑分有个锤子用!”并从不对鲁大师做太多宣传,从而保住了鲁大师的节操。

2、产品上,鲁大师走在了安兔兔前面

这个见仁见智,笔者只发表一家之言,安兔兔作为雷军构建的小米旗下的一个部门,产品功能上只要能完成部门下达的任务就可以了,且安兔兔只是专注于手机硬件的数据跑分,目前看并无太大创新。而鲁大师作为一个创业公司却时时刻刻要为了自己的生存去奋斗。鲁大师安卓版在新版推出了体验评测,从用户角度出发,让用户能通过一系列测试,直观的了解手机流畅程度,也就是我们通常说的“卡不卡”。它从桌面使用能力、APP体验、网页内容加载与滑动、照片查看与操作、文件拷贝以及开机自启多方面,让更多非专业的普通手机用户也能清晰地了解手机体验状况。这从易观智库的数据也可以看出,鲁大师经过这一段时间的努力,从日活跃用户、月活跃用户、月启动次数、月使用时间等指数自今年5月已经开始超过安兔兔。

近期也有传闻说阿里计划以2亿美元收购鲁大师,以进一步完善手机行业的生态扩展、投资和布局,这或从侧面说明360拿了一手好牌并开始发挥了价值。但这就意味着周鸿祎借手机测评软件击败小米就能“得逞”吗?

单纯硬件跑分难满足大众需求,谁能夺取下一个增长点

非也,360借鲁大师主动对抗小米,作为自身的手机进攻之战也是防御之战只是权宜之计。鲁大师即便在局部战胜了安兔兔,但终归受现有评测市场蛋糕大小影响,也对360奇酷对战小米的格局改变起不了决定性作用。而时至2016年,市场大势已与15年所不同,谁能抓住下一个增长点才是夺胜之机。

第一、手机市场转型,非智能机人口红利不在,尽管15年手机行业发展迅猛,华为突破1亿部手机销量,小米接近8千万手机销售,但是不能掩盖的事实是,15年由于消费者拥有智能机的比例提高,16年手机市场主要的增长点不再是非智能机的人口红利,而转变为上一代智能机的换代购买。这就意味着我们的消费者会更加成熟,这一群“第二代消费者”出于自己的使用感受,会对智能机有更加丰富和多元的产品需求。对于小米和360如何满足用户的多元需求是下一个难点,而对于鲁大师和安兔兔的难点则在于面对用户的多元需求,他们能否提供更多元的服务。

第二、“性价比”不再流行,由15年小米手机销售遭遇滑铁卢,销售目标三连变,可以说这背后有着必然的原因。在物联网未来2-4年没有变个性突破的前提下,智能手机现阶段已经普遍进入性能过剩时代,千元机已经能够满足绝大多数用户的常规需求,小米向来所推崇的“性价比”大旗在性能过剩时代必然被消费者所抛弃。同样对于手机评测领域而言,已经面临的事实就单纯为性能而进行评测的数据跑分势必不能满足用户的需求。相对而言鲁大师这方面走得更前,鲁大师的体验评测针对用户对于流畅度的需求,对手机在日常使用的场景中进行模拟并评分。从易观的数据也可以看出,体验评测的推出正式确立了鲁大师在评测领域的龙头地位,无疑为我所认为的大势做了辅证。

第三、抢占标准,胜者为王,消费者为什么需要跑分?回到最原始的问题,我们可以发现,其实消费者需要的不是跑分,需要的是通过跑分来选择手机。随着智能手机的快速普及,用户已经经过市场反复教育,开始具备基本的手机判断能力,对单纯的硬件跑分需求也在逐渐淡化,在很多消费者眼里,评测软件是一些评测机构才会用到的东西,而另一面,普通消费者又陷入有购买需求但是却又得不到指导的困境。而这对于鲁大师和安兔兔来说,谁能够抢先制定出公正并能让消费者接受的第三方多元标准,谁就能把握下一个风口,不管是对他们背后的小米/360还是对他们自己,都是致胜的关键。

总之手机评测软件现阶段并不能担当奇酷击败小米的大任,硬件堆砌思维的手机制造时代已经过去,但是手机市场的第三方的缺乏也留给了两家各自争夺手机市场标准制定的机会,能否把握机会夺得下一场胜利,只有等我们拭目以待。

本文系作者 曾响铃 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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曾响铃
曾响铃

微信号:xiangling0815,脑力手艺人,钛媒体、虎嗅网、百度百家、新浪创事记、品途、亿欧、派代、易观、砍柴网、鞭牛士、速途网、亿邦电商社区等专栏作者,百度安全特约作者,关注智能硬件、新媒体、移动电商等。边探索边评论。今日头条、搜狐新闻、网易新闻等客户端搜“曾响铃”订阅。

评论(1

  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-01-06 11:20 via android

    华为和步步高和兄弟已经涉足中端了,奇酷和小米还在低端撕逼,低端的市场份额占的再多也是低端,毕竟利润才是一个企业发展的动力,地段还存在一个问题即客户没有忠诚可言。

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