从大而全到精而细,PC厂商靠电竞自我救赎?

摘要: 市场的既定条件如此,PC厂商需要的是自救,在一个既定的市场存量下找到新的增长路径,最近来看,PC厂商首先开始在电子竞技上开始了尝试。

根据市场调研公司Gartner的最新数据,今年Q3全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。而IDC的数据则显示,今年Q3全球PC出货量共计7100万台,同比下降10.8%。

比连连下滑更为可怕的是,在未来几年PC市场的出货量并没有任何的迹象表明会出现反弹,这个市场看上去已经步入黄昏阶段,这是所有产业成熟之后不可避免的一条道路。

市场的既定条件如此,PC厂商需要的是自救,在一个既定的市场存量下找到新的增长路径,最近来看,PC厂商首先开始在电子竞技上开始了尝试

12月中旬,宏碁在北京举办 “为我征服·Acer宏碁电竞大趴”,发布最新的发烧电竞产品Predator掠夺者系列产品,包括电竞笔记本G9、电竞台式机G6/G3、专业曲面显示器X34、投影仪、电竞平板等从8寸到300寸的全终端专业电竞装备。同时,与此相对的是宏碁在电竞整个生态上做了广泛的布局。

从当年以薄利多销进入PC市场并获得巨大的成功,到现在Predator掠夺者系列产品过万的价格,宏碁某种程度代表了整个PC厂商正在转型的趋势,从大而全的功能、薄利多销,到专注一个领域的为发烧友服务。

薄利多销,大而全的时代已经过去

某种意义上,我们将2011年视为PC产业的分水岭,在2011年,PC行业创业了3.64亿台的历史出货记录,此后开始了连续4年的下滑之路。

而它的下滑很大的原因在于移动互联网的出现,2010年,iPhone4开始发售,到了2011年4月进军中国,这一催化整个移动互联网加速发展的产品的出现,使得移动设备的发展获得了一个巨大的提升,而移动设备的出现使得PC不再像以往那么重要。

除此之外,PC整个产业经过数十年的发展,到了2011年,即使是中国这样的发展中国家,其市场保有量也达到了一定的程度,市场逐渐失去了增长空间。

但是,实际上更加重要的在于PC厂商以前的那么模式逐渐在市场当中失去了竞争力。2011年之前那几年,是90后刚刚开始踏入大学的开端,亦或有的已经开始踏入社会,这一批生力军购车了个人PC业务的主力军。

而正如苹果发展中发生过的一个故事:当时恰逢乔布斯重返苹果,他的女儿刚上大学,乔布斯陪女儿去购置电脑,挑了好久也选不出一款满意的电脑。乔布斯觉得这是个巨大的机会,于是把宝押在了廉价个人电脑上。苹果设计师乔纳森带着设计师们24小时不停地制作各种模型,终于设计出了iMac——一款蛋形的电脑,在发售的前4个月,这款区别于市面上那种带着厚重老古董般气息的就iMac卖掉了80万台,它也成了苹果公司史上卖得最快的电脑。

在当时外形酷炫,功能全面且廉价的电脑是首选,但是到了2011年那段时间,在90后购置电脑的时段,可能已经过时了。作为互联网的原住民,90后对于互联网以及电脑这样的物品,并不感觉到新鲜,对于这一类的用户功能全面的廉价电脑并不能吸引他们的注意,这是一群注重个性化的人群。

所以,我们可以将2011年视为PC产业发展的一个交接点,与当年乔布斯重返苹果一样的交接点,性价比高,什么功能都有,但什么功能都强大的电脑在这个时候达到顶峰的同时,也正在逐渐被市场所抛弃。

而此时,市场的饱和也好,移动化设备的爆发也好,更是加快了PC业务的下滑态势。

个性化、垂直成为了新的方向

在面对这些情况时,PC厂商开始了转型的道路,走向垂直化,将用户细分,深挖某一个细分选项的用户。

而此时恰逢整个国际上的电竞开始爆发,相比于很多功能已经逐渐在移动端的完善,电竞这个十分重视操作的游戏至少目前为止只有在PC上在能有最优化的体验。

所以,PC厂商开始集体押宝电竞,在今年IFA(消费性电子产品展)上,包括Acer、Asus、Lenovo这三大主攻个人市场的PC厂商不约而同主打电竞类产品。

根据The Verge的报导,去年电竞计算机创造了 215 亿新台币的销售市场,而且与一般 PC 计算机市场不同,电竞计算机的市场依旧持续在成长中,甚至有着比主机高出两倍的销售成绩!

但是当所有厂商都开始注意这个市场的时候,仅仅是简单的专注电竞,在产品的性能或者设计、操作上符合电竞产品已经不能体现差异化的竞争力。

所以,我们看宏碁这次进行了不一样的尝试。其中最大的不同在于宏碁不仅仅是做产品,同时在深耕整个电竞的生态圈。

根据宏碁相关负责人向《游戏观察》透露:“Acer宏碁现在和上海、厦门等地都达成了战略合作,除此之外我们也在积极拓宽网吧、高校等渠道,明年会有更多丰富平台让大家感受到Acer宏碁整个电竞生态圈的一个布局。”

另外,宏碁刚刚才和国家体育总局完成NEST2015的合作项目,目前也在和腾讯有一些合作,在游戏赛事的合作方面有非常深的介入。同时,宏碁还和LPL冠军EDG展开了深入的合作。宏碁市场总监朱海静表示,“接下去我们会在EDG的一个战斗训练的基地建立一个体验区,这个会是EDG跟其他战队进行交流这么一个所有的从键盘、鼠标,包括投影仪和一些平板的装备,这一系列全部都会是Acer出品。”

而EDG总裁吴历华则表示,“在实际运作当中,很多用户上面的一些信息,特别这些信息在高强度的电竞比赛当中、训练当中这样的一些信息反馈给到Acer具体的负责人团队。所以,他们可能根据这些信息,可能会在新的产品的研发,或者产品的一些调整上面,有一个更好的基础。”宏碁深耕电竞生态圈,与EDG展开深入合作,可以视作是对整个行业一次新的启示。

生态圈的建设有助于获得玩家的认同感,使得玩家、选手、厂商这三个电竞产业当中各个构成的因素更加紧密。

大而全式的廉价产品失去市场已经是大势所趋,单点爆破成为PC产业的主要方式,电竞又是当下爆破的风口所在,但是怎么做是很讲究的,或许宏碁的做法值得一试。

本文系作者 丁鹏Gamewower 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(5

  • 天远 天远 2016-01-16 10:18 via android

    越来越专业化拉

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  • 花枝颤啊颤 花枝颤啊颤 2015-12-30 21:39 via android

    每一个行业都要去尝试~或许不经意间就发现了曙光…电竞越受国民推崇…这也是pc的一种出路吧

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  • RE-LYN RE-LYN 2015-12-30 20:00 via weibo

    别弃疗啊 心随路转心路长宽 哈哈 随着移动娱乐办公需求日益显现 平板电脑二合一等智能设备正快速占领阵地 虽现阶段性能不及pc 但Pro和book已做出了方向明确的尝试 这些好比过渡产品 未来也许不再有手机平板笔记本pc的区别 每个屏幕都是互联网的接口有各自不同的应用场景 多屏时代 好期待呀[转发]

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  • 何润炽 何润炽 2015-12-30 17:10 via weibo

    PC端产品也呈现衰退形势了[思考] 根据市场调研公司Gartner的最新数据,今年Q3全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。而IDC的数据则显示,今年Q3全球PC出货量共计7100万台,同比下降10.8%。

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  • 钛iFYU7V 钛iFYU7V 2015-12-30 16:41 via iphone

    真棒,酷

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Oh! no

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