MAO面临危机,文艺和商业究竟有没有对接的可能?

摘要: 在Live House经营状况不佳的情况下,摩登天空、滚石、乐视等公司却开始了一些全新的尝试。充满文艺气息的Live House,究竟有无和商业对接的可能?

接近一周过去了,MAO Live House依旧没有找到留在鼓楼东大街的解决方案。7位数的租金缺口,让这个“中国摇滚青年的朝圣地”MAO遭遇生存危机,可能被迫“另谋他处”。

“MAO一定会回来的,并且,灵魂不会变。”12月19日,MAO的主理人李赤对娱乐资本论表示:“我还是希望MAO能够告诉年轻人们摇滚就是生活的一部分”。

在当下的演出市场,MAO这样的危机并非个案。今年8月,有“中国独立原创民谣基地”之称的麻雀瓦舍也因为付不起房租而“猝死”。

就在三天前,位于东城区北兵马司胡同的“中戏北剧场”也宣告演完最后一场戏,由于租金由70万涨至240万,中戏撤出,剧场拆除,改建为桔子酒店。有人评论:“伟大的资本,伟大的商业”

然而,事情似乎并不是那么绝对——乐视音乐、恒大音乐、摩登天空等大公司正在新建Live House,一些敏锐的投资机构已经嗅到消费升级的机会,开始对线下演艺市场进行快速布局。

这样的背景之下,像MAO这样充满“文艺气质”的演出场地,有无与“商业”对话的可能性?

假如从鼓楼走不到MAO

12月15日,北京MAO live house的主理人李赤发了一条微博,宣布由于场地租金问题,MAO可能要“搬家”了。

此言一出,即在微博上掀起了一番热议,网友们自发刷起了一个“假如从鼓楼走不到MAO”的话题。

其实MAO要“搬家”没什么不可以,乐迷们害怕的是MAO这一搬,也许就再也不是以前的MAO了,甚至有可能“猝死”。

今年11月份,MAO的主理人李赤才接受过一次采访,采访中他就透露说如今MAO的场地租金已经涨了5倍之多,为MAO担心,

没想到一语成谶,如今MAO所在的鼓楼东大街111号,场地租金翻了6倍,达到7位数,MAO难以为继,走到这一步,令人唏嘘不已。

李赤发微博之后,众筹和捐款已经纷至沓来,但这些并非解决问题的长久之计。

也许正如李赤微博中所言,即便一时过了这个坎,那么以后呢?独立音乐如何与市场更好的相处,live house 又如何养活自己?

12月19日晚,娱乐资本论与李赤联系上,他表示,目前仍在和多方接洽,尚未最终确定解决方案,但他表示:MAO一定会回来的,并且,“灵魂不会变”。

“摇滚不再是十年前那样苦大仇深、激情万丈,它就是一个有思想、有感情的人的表达”。他希望MAO live house能够告诉年轻人们,摇滚就是生活的一部分”,李赤说:“就像逃跑计划一步步从MAO成长起来,MAO希望能够培养出更多这样凭音乐说话、不炒作的新的音乐人们。”

“寄身夜店”的麻雀瓦舍,现在过得如何?

不只是MAO,北京最好的这几家live house都面临租金太贵,无法负担的情况。

今年8月份,作为“中国独立原创民谣基地”的麻雀瓦舍就曾宣布“关张”,当时网上同样是一片“哀悼”声,麻雀瓦舍音乐总监邵强告诉娱乐资本论,那次关张,场地租金太高是主要原因,邵强也说“这在北京是很正常的事情,盈利再怎么涨也跟不上房租的涨幅”。

两个月后,10月18号,麻雀瓦舍重新在工人体育场美高美俱乐部“开张”,但麻雀瓦舍的重新开张似乎没有他的“死亡”引发的反响大。

有人说,换了场地的瓦舍不再纯粹了,它变得更像一个夜店,关于这个问题,邵强在电话那头笑得有些无奈。

他对娱乐资本论表示:“那也没有办法,要生存呀,美高美俱乐部就是一个夜店,他们也嫌我们盈利少,双方都凑合一下”。

娱乐资本均获悉,目前,麻雀瓦舍与美高美俱乐部的合作方式是,麻雀瓦舍租用美高美俱乐部周五到周日的场地使用权,也就是说“麻雀瓦舍”不再是一个“地标”,只剩下了“名头”,这样一来,租金少了(场地租金占营收的比重从旧址的70%降到如今的50%),生存压力也相对小很多,现在,麻雀瓦舍偶尔也会将场地租给明星专辑发布会之类的活动。

重新开张以来,两个月的时间里,麻雀瓦舍举办演出20多场,收支基本平衡。

“盈利多元化也是一件很难的事情”,邵强说,但是目前麻雀瓦舍也在做一些尝试,他们与敲敲科技合作推出了一款智能耳机“麻雀耳机”,销量还不错。

类似地,北京另一处知名Live House愚公移山,也面临着同样的租金问题。

愚公移山制作经理张歌告诉娱乐资本论,目前愚公移山每年的演出数量可以达到200多场,更是经常请到国外的乐队,音乐演出风格比较多元,也经常会有一些发布会、年会这种商业活动,但张歌也向娱乐资本论表示,愚公移山只能算是“运营得下去,而不是运营得很好”。

当然,场地租金贵不是唯一的问题,live house对音乐设备要求很高,所以前期设备购置和后期音乐设备的更新换代也需要很大的投入。

既然Livehouse岌岌可危,为何乐视、摩登天空、滚石还在往里冲?

有这样一种说法,单靠演出拉动的live house 只能是死路一条,想要活下去就必须改变单一的盈利模式。

比如,场地白天可以是个咖啡厅,举办观影、沙龙、聚会、艺术展览等商业活动,晚上则用来演出,餐饮,酒吧,甚至可以为外地会员提供住宿或摇滚情侣钟点房。也就是说Live house不能只是个演出场所,还要是个消费场所。

在Live House经营状况不佳的情况下,摩登天空、滚石等唱片公司,以及乐视音乐等互联网公司,开始了一些全新的尝试。

1、摩登天空:与商业地产合作进行“品牌授权”

刚刚完成B轮融资的摩登天空已将线下演出作为公司发展的一个重要战略方向。目前,摩登天空在北京银河Soho的LiveHouse——Modernsky Lab已经开始试运营,未来上海、长沙、成都、昆明等地的其他4个线下的Lab也都将启动。

作为国内最大的独立音乐公司,摩登天空借鉴了主题公园的商业模式——通过与地产商合作进行品牌授权的方式投资,由摩登天空提供品牌、内容和艺人,线下场地建设的成本由地产商承担,根据店面的大小,摩登天空的投资从800万到1000万不等。

目前,与摩登天空合作的地产商,包括上海瑞安以及云南的公园1903。

此前接受娱乐资本论采访时,摩登天空CEO沈黎晖透露:“目前,北京的试验店没有盈利,但差不多能做到盈亏平衡,估计开到第三家店的时候,前面两家店的盈利可以负担之后开店的成本。”

2、滚石:将Livehouse建成“综合性消费场所”

今年2月份,唱片老字号滚石投资1200万在广州建了一个叫“中央车站展演中心”的小型演出场地,也就是我们所熟知的live house。

滚石沿用台湾的叫法,将Livehouse定义成“展演空间”,就代表在滚石看来,这个场所不仅是一个演出场所,而是一个以演出为中心的综合性消费场所,所以在“中央车站展演中心”配套设施里,还包括一个叫“后车站”的咖啡馆。

目前,从流行的周华健、台湾新生代男歌手严爵、到小众的台湾“吉他诗人”董运昌等都在“中央车站”开办过“演唱会”。

3、乐视:D∙Live生活馆涵盖“线上线下”

乐视和城市理想联合做了一个东区故事D∙Live生活馆,要把“东区故事”做成一个五棵松那样的场所。

“东区故事D∙Live生活馆”是以音乐为核心,提供综合性服务及相关配套设施为一体的综合性空间,实用面积3600平方米,全馆分为三层,一层为商业空间,二层为演出空间,三层为音乐体验区,整体服务涵盖了餐饮、娱乐、休闲、演艺、购物等多功能业态,将线上线下体验深化再交融。

“文艺气质”的演出场馆有无商业化的出口?

将Live House改造成一个综合消费场所,这样的做法对于MAO、愚公移山这样的场馆而言,至少在当下似乎很难实现。

“我们是不一样的道儿。”面对一些由资本和大公司撬动的Live House,麻雀瓦舍邵强有些不以为然。

在他们看来,Live House的本质应该是一个选拔年轻的、优秀的音乐人出来的一个渠道。李赤也表示,MAO live house 的意义就在于给年轻乐队和音乐人成长的舞台。

愚公移山张歌告诉小娱,“一个live house最值得骄傲的东西,并不是有多少著名的乐队来演出过,而是有多少摇滚明星或者歌手在他成功之前就在这儿演过。”

张歌还说,“杭盖的第一场演出就是在老的愚公移山进行的。而曲婉婷,在她大红大紫之前她也曾尝试来愚公移山演过。”

此外,愚公移山张歌告诉娱乐资本论,来观看演出的观众,500人中会进行酒水消费的甚至不到100人,麻雀瓦舍的邵强也说,消费的人很少,平均消费水平也只在100元左右。而一个live house一年一两百场演出,每场的观众数平均也就一两百。

麻雀瓦舍虽说近来演出风格变得比较多元,但是还是以民谣为主,而听民谣的那些人基本上是不喝酒的。某种程度上,民谣的演出形态,就注定了它是一个利润低微的行业。

这些文艺气质浓厚的Live House,让我们想起了豆瓣网。过于强烈的文艺气息,让这家人气很高的社区一度难以获得更大的发展空间,商业化之路颇为坎坷。

但最终,让文艺与商业对话,才是解决问题的现实途径。

【钛媒体作者:娱乐资本论;公众号:娱乐资本论:yulezibenlun;本文作者:李静玉;编辑:郑道森】

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评论(6

  • 天远 天远 2016-01-03 00:18 via android

    虎躯一震,三分走人

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  • Superbonic Superbonic 回复younglfeng 2015-12-23 01:41 via iphone

    我真的非常同意…

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  • Superbonic Superbonic 2015-12-23 01:41 via iphone

    音乐是需要天赋的…

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  • 自性_自在 自性_自在 2015-12-22 13:34 via weibo

    @朔生封苟

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  • younglfeng younglfeng 2015-12-22 12:34 via weibo

    本来做音乐就根本没有必要找什么繁华商业街

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  • 一凡一尘 一凡一尘 2015-12-22 12:26 via weibo

    mao危机

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Oh! no

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