Vinyl Hub,这是黑胶复兴潮中一个“失败者”的故事

摘要: 如果在国内,Vinylhub会被套上刚刚过气的O2O和方兴未艾的“互联网+”做包装,因为的确都有这两个概念的影子。

重度爱乐者都会知道discogs.com,在严谨的条目编审规则之下,Discogs是全球音乐行业公认的权威数据库。基于条目在唱片销售者和购买者之间完成在线销售对接的功能,也使Discogs受到爱好者的喜爱。

在移动时代,两者的关联为Discogs超越近似产品allmusic.com提供了解释。vinylhub.com正是Discogs的延伸产品,正式上线时间是2014年8月4日。由名字和来源很容易判断,Vinylhub是通过UGC模式收录全球范围的唱片店、尤其是黑胶唱片店,截止目前,这一数量是4636家。较之最初发布时的收录量(1480家,注1),一年半时间内增量213%。

Vinylhub最近的动作是添加了唱片店活动(event)功能,可能你会马上想到“唱片店日”(record store day),差不多是那样。不过和唱片店的添加一样,任何用户均可创建活动,只要和唱片店有关:销售、宣传、签售。不过,目前添加的活动只有9个,类型基本是唱片店主题销售或爱好者聚集交换、售卖。

尽管简短的查询并不能找到Discogs和“唱片店日”的对立信息,不过考虑到Vinylhub正是Discogs希望将自己的影响力(和营收来源)由线上延展至线下的尝试,那么我还是恶意的按照趋利原则,将这个匆忙上线的“活动”功能归结为对“唱片店日”逐渐扩大的影响力的“反击”,以及更重要的,黑胶销量在全球走高的回应。

或许可以作为佐证的只有Discogs官方最近对和红牛音乐研究院(The Red Bull Music Academy)建立合作的信息,对黑胶的市场表现,让前者发出了“建立黑胶帝国”的口号。

有意思的是,红牛的另一音乐计划“声音精选”(Red Bull Sound Select)同时也是”唱片店日”活动的资助者。的确应该更直白的说,红牛是基于自己的品牌和销售需求,才会在音乐领域作持续的投入,就像在体育界所作的一样。所以,合作者的正确说法更应该是“赞助者”。

简单看一下黑胶复兴,这个被音乐行业关注的现象既基于黑胶销售额度的持续走高,也包括对数字音乐流媒体收入的超越。

前者在实体唱片业彻底衰败的当下已经不只是救命稻草那么简单,说奇迹更恰当;而后者,流媒体产品的多样化并未带来收入的增长,但是对话语权的掌控却早就让唱片行业倒掉了胃口。看起来,这种关注或者传播简直有幸灾乐祸的潜台词含义了。

在销售额度方面,1997年全球黑胶唱片销售是5500万美元,到2013年攀升为1.71亿美元,2015年上半年售出900万张,产值2.2亿美元,远超在线流媒体音乐的1.63亿美元(注2)。

目前为止,Discogs的收入主要包括两部分:在线广告,和在线销售唱片的服务费。我没有查询到具体额度。Discogs所属的Zink Media官方网站也没有信息。

以上的背景信息已经足够丰富,对标题的解释同样包括两部分;就像我的关注点会一直游弋在行业和产品两个领域一样。不过由产品开始更合适。

如果在国内,Vinylhub会被套上刚刚过气的O2O和方兴未艾的互联网+作包装,因为的确都有这两个概念的影子。不过事实是,甚至不如Discogs基于PC时代的UGC所作的那么成功,Vinylhub还是一个半成品。

只是作为数据库的话,Vinylhub几乎没有问题:包括唱片店、创建者、活动等在内的分类导航,和全站检索、基于谷歌地图的显示,都可以让使用者找到自己目标区域内或特定的唱片店。内容创建也比Discogs简单,录入店名、地址、电话、简单介绍等基础信息即可快速上线,甚至不需要像Discogs那样经过审核和评分。虽然没有独立的App,至少在首页还做了便于移动设备浏览的适配处理。

不过这也几乎就是全部了,考虑到一年半内仅上线活动功能的产品更新周期,恐怕这个进化中的Vinylhub最多也会停留在另一个细化版的数据库。这个结果可能更接近启动这个产品的触发点:让唱片店集中呈现,便于查找。但是离Discos所期望的扩展影响力和营收到线下还有不小的距离。

由用户角度,目前形态对唱片店主的确有一定的吸引力,不过这很大程度上是建立在Discogs过去15年来所营造的影响力上:让全球唱片业爱好者知道我的名字,在Discogs的网站上。除此之外,目前的Vinylhub看不到对这类用户的召回能力,或许口碑除外。

不过,即使前边提到的红牛音乐研究院的网络日报的一篇文章,也提到了作者造访一家唱片店,而后者并未列名于Vinylhub上。

活动功能的添加除了我揣测的对竞品的回应之外,很大程度上应该是希望通过关联内容的添加和扩散,激活唱片店主重复使用的热情。但是难以理解的是,活动页面并没有强调活动本身和举办地(唱片店)的关联。

如果说对B端用户还只是召回问题,那么对C端的消费者用户,Vinylhub甚至不会让他有创建账号的动力。这也解释了为什么随机抽查几个唱片店,无论是新创建还是最早添加,在右侧为C端用户提供的“关注”(Follow)、“去过(Visited)”、“希望去(Want to visited)”都是数据寥寥。

互联网的发展已经让用户越来越自我中心,尤其是艺文类产品,几乎都不用再学习马斯洛需求层次理论,也知道要为使用者提供秀出通道以彰显态度或品位。既然参与动作并不会导向此类结果,查询信息也不需要登录,那么干脆不用登录;即使Discogs的用户数据和Vinylhub是打通的。

同样,在数据获取上,已经被国内“美大”系用烂的“名店推荐”是不存在的。如果你希望找到目标区域的唱片店,除了在地图上点选,只有打开任意一家唱片店才会看到国家、地区、城市的分类按钮。因为大量数据是调用自Discogs,所以准确性也有问题,比如我的1724 Records是作为厂牌添加到了Discogs,并没有实体店,但是仍然被收录在Vinylhub。

国内大陆地区被收录/创建的数量的确很少。远不如邻近的东南亚、台湾,当然更不用提实体唱片销售一直坚挺的日本。

按照常规,产品在发现问题后要做的是解决问题。那么Vinylhub所要做的恰好是细分又重合的拆解:既然大量唱片店已经存在于Discogs,让店主们愿意精心维护的动力只能是Vinylhub也调用显示唱片店已经在Discogs存在的商品,并成为另外一个销售增量的来源。同理,之后店主在Vinylhub新增加的商品也可以同步到Discogs。非实体类的二手卖家仍然可以停留在Discogs。这样,既避免了B端用户细分后的分流,也提升了店主重复使用的动力。

对C端用户,既然阿里巴巴已经在纳斯达克上市,即使不创造另一个独立的支付工具建立闭环,那么基于积分和优惠的点评、分享、到店,也至少可以树立起音乐界的Amazon的旗帜。尤其考虑到Discogs在Vinylhub同时启动了类似豆瓣书影音系统的多个分站策略:面向电影的Filmogs,和面向音乐设备的Gearogs(注3),很显然是真的希望建立一个逐步涵盖目标人群的行业链。

这个目标即使不考虑先发优势的缺失和资源调用的弱项,也要基于大量用户的使用来创建内容,也就是用户活跃度和自增长的实现。这种情况下,即使是15年积累的一板一眼的UGC模式已经out了。

其实行文到现在,已经过渡到了行业领域:中美两国互联网发展方向的分野貌似在这里找到了汇合点。中国以互联网改造传统行业,美国则以互联网驱动科技创新。而Discogs所作的一系列动作,更像是在中国,但是更慢。

我个人一直对实体唱片的前景持悲观态度,黑胶的逆势上扬很像是刚刚进入数字时代的人类对实体介质的留恋,最多几代人就会将这种回光返照打回原形,让实体彻底沦为收藏品。但是即使在数字化的当下,对黑胶取暖的正确迎合,也不会是Vinylhub这种大而无当的平台化产品,而是诸如Vinyl Me,Please、VNYL和Vinyl Moon这样主打意见领袖、附加增值、内容订阅的精细服务类企业(注4)。

备注:

注1:hypebot.com,2014年8月6日报道。原文http://www.hypebot.com/hypebot/2014/08/add-your-favorite-record-store-to-discogs-new-vinylhub.html

注2:美国唱片工业协会(RIAA)今年9月发布的数据。2014年全球黑胶销售数量是1400万张。

注3:此处直接借用了豆瓣用户“做鸡”的简述。原文http://www.douban.com/note/510785644/

注4:参见福布斯中文网的报道:《黑胶唱片复兴浪潮中的三家初创企业》 原文http://www.forbeschina.com/review/201506/0043456.shtml

钛媒体作者介绍:牛磊,乐童音乐合伙人/VP,微信号:13810804370】

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评论(5

  • haihaoba haihaoba 2017-08-07 04:37 via pc

    Despite the opposition information short queries and cannot find Discogs and "record store day", but considering that Vinylhub Discogs is hoping their influence (and revenue sources) by extending to try online and fukeshoubiao.com offline, so I was malicious according to the profit principle, this one in a hurry on the line "activities" function attributed to the "record store day" gradually expand the influence of the "counterattack", and more importantly, vinyl sales in the global higher response.

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  • 钛iZXi1c 钛iZXi1c 2016-01-31 12:01 via ipad

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  • zuand zuand 2015-12-20 20:59 via android

    黑胶对于发烧友是有吸引力的。

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  • road road 回复贾郑婧 2015-12-20 15:56 via pc

    感谢指正:) 的确是错误引用,正确描述是:根据RIAA数据,2015年上半年,黑胶唱盘(Vinyl)的总销售额较去年同期上升52%,达到2.2亿美元;超过了 Youtube、Spotify、VEVO 三个广告创收及按需模型的线上音乐服务的盈利总额,后者的增长比例是27%,盈利总额是1.63亿美元。数字音乐总价值是23亿美元,其中流媒体服务的整体收入是10亿美元。

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  • 贾郑婧 贾郑婧 2015-12-20 11:50 via weibo

    别逗了好吗,黑胶超过流媒体?仔细看下数据吧,流媒体数量级是billion

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Oh! no

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