围绕网络视频的内容与技术,大佬们都聊了些啥?

摘要: 奇艺CEO龚宇表示,有了大数据虽然不能拍出一部好片子,但如果有两个导演,一个有大数据的研究,一个没有,有大数据的一定会比没有大数据在差异化方面有竞争优势,这是它的价值所在。暴风科技CEO冯鑫则表示,虚拟现实技术(简称VR)将会是网络视频行业的未来。

近几年,互联网、网络视频、IT、家电甚至于消费类电子产品等企业纷纷通过多种跨界(如,跨屏、跨平台、跨网络、跨生态链等)向传统广电领域渗透。

随着上述企业不断的“攻城掠地”,无论是用户群体还是其市场份额,传统广电机构终于意识到危机的来临,部分地区的广电机构“领头羊”们开始紧盯着全球科技的新趋势、新技术,也想借此机会在云计算、大数据、云存储、3D、全息影像等方面发力。

《孙子·谋攻篇》:“知彼知己,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆。”

既然广电机构已找到并认定了相对应的竞争对手及目标,那么,作为,腾讯、百度、爱奇艺、暴风科技、金山云等企业是如何看待网络视频行业发展的?在技术创新方面做着哪些层面的规划?云计算、大数据等新技术该如何运用得当?

在第三届中国网络视听大会现场,来自腾讯、百度、爱奇艺、暴风科技等企业高管聚集一堂,就上述话题进行了各自的阐述。

快速攀升的网络视听行业

对于2015年的中国网络视听行业的发展,从商业模式及广告收入等方面来看,目前各家网站都是以广告收入为主,2015年网络视频领域的广告市场规模大约在200~250亿;除此之外,网络视频的付费市场的量级也比较大,但由于付费市场的数字无法找到一个比较可信的地方数字,就无法估算出具体的规模。

腾讯公司副总裁孙忠怀就很乐观的认为,以几家主流的商业视频网站为例,无论在线人数、在线用户时长、广告市场份额、移动市场广告市场份额都攀升得非常快。

作为网络视听行业,始终是内容为王,这是一个不破的真理,不仅仅是网络视听内容的数量非常庞大,而且整个行业都在向原创、精品等方面转型。

从2014年~2015年,各大主流网站都在打造自制的内容,无论是剧还是微电影,整个行业都要在大手笔的投入,这有效的改善了每个网络视频网站在内容运营层面之前的那种窘境。

孙忠怀对此深有体会,他表示,在此之前,各大网络视频网络平台上的内容雷同现象特别严重,差异化不足。而一旦有相应的热门的版权内容,各家又纷纷通过价格战进行追逐,“导致我们都头疼不已,特别是重点的内容争夺起来价格都是不可控的,远远超出我们承受范围。”

精品原创内容渐入佳境之后带来的好处——例如,原创好的内容可以给网络视频企业带来一个特别好的投入产出比,相比购买版权的内容,自身投资比较大的这种自制剧、自制综艺都有比较好的RIO控制,如果这种原创内容越来越多,网络视频行业运营亏损严重的状况则有改善的期望。

作为重要依据的大数据行业

经过多年前期市场培育,大数据一词早已成为各个领域及行业热门话题,但广电领域有了大数据又能做些什么呢?大数据对于网络视频行业的生态能带来哪些影响?

百度每年都会发布一个搜索风云榜,它会把全年中国的网民,搜索量最大的电视剧、明星、所关注的网络视听作品等各种要素以排行的形式发布出来。

比如,通过搜索引擎,可以看到最近几个月网民最关注的搜索量最大的作品——热搜电视剧《琅邪榜》、《花千骨》,热搜电影《夏洛特烦恼》、《港囧》,热搜明星霍建华,热搜综艺挑战者联盟、快乐大本营,热搜组合TFBOYS,热搜大明星赵丽颖。

百度公司副总裁朱光认为,通过最近几个月网民最关注的搜索量最大的作品,能够看出来在广电总局的倡导和带领下,国内自主原创作品成了中国网民最喜欢的最愿意看的作品,包括电影、电视剧、综艺节目。

上述这些热搜的内容都是以原创为的,这又再次表明中国网络视频行业原创力量正在不断加强,中国自主特色的文化产业、电影电视产业正在不断繁荣。

尽管大数据已热炒了很久,但依然有些导演、编剧认为大数据无用,有了大数据也不可能拍出一部好片子。爱奇艺创始人、CEO龚宇则表示,有了大数据虽然不能拍出一部好片子,但如果有两个导演,一个有大数据的研究,一个没有,有大数据的一定会比没有大数据在差异化方面有竞争优势,这是它的价值所在。

对于视频网站而言,一个小小的应用,比如买剧,现在爱奇艺买一年之后播出的电视剧,就能预测出一年后这部剧在爱奇艺播出流量,准确率达到75%,未来随着技术的进步精度将有所提高;再比如,各种各样的广告都很长,观众及用户都很讨厌,但是用精准定位的方式解决精准广告投放。目前,有了大数据,爱奇艺可以做到85%的爱奇艺用户能被分辨出是男是女,这样,女性化妆品广告就不会投放给男性用户

新技术对网络视听生态的影响

相关互联网行业大佬们在第三届中国网络视听大会上,一谈到网络视听行业未来发展格局时,纷纷提到了人工智能、百度大脑、语音智能、视频加速技术、虚拟现实移动端图像等全新技术及其概念。

朱光表示,百度新闻客户端把语音技术加进去了,这样就可以让广大的司机们在开车的时候像听广播一样了解到最新的新闻。

除此之外,百度新闻还是一个性化推荐的新闻,如果用户不爱听就可以直接跳到下一条。目前,现在百度新闻的客户端运用云计算可以听新闻,也不用看所有的文章,可通过机器学习抽取文章摘要并读出来,当语音合成技术和网络上的文字视频技术结合在一起的时候就会变成一个新的视听体验。

暴风科技CEO冯鑫则表示,虚拟现实技术(简称VR)将会是网络视频行业的未来。他认为,VR是另一块屏幕,用户可在家里享受IMAX,可以实现你就像站在你远方朋友身边一样欣赏着电影、做饭。比如,用户打开之前参加的某种活动文件,就会感觉又重新回到会场。

综上所述,任何一次媒体发展都是受到技术驱动的,从最早的活字印刷,到后来的书、报纸、电影、电视等,网络视频的诞生一定对整个视听产业的发展起到决定性的作用,而过去的中国网络视听行业发展只是简单的把电影院和电视台内容平行搬到网络视频上,未来也许会诞生一种或多种能应用到网络视频上的生态链。

本文系作者 吴纯勇 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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吴纯勇
吴纯勇

现任融合网执行总编

评论(13

  • 天远 天远 2015-12-18 08:09 via android

    技术不要脱离现实太多

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  • 匿名用户 匿名用户 2015-12-08 12:19 via h5

    然并卵

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  • 吴纯勇 吴纯勇 回复高新第一传媒 2015-12-07 17:45 via pc

    数据挖掘这项工作对于未来的大数据发展极为重要

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  • 吴纯勇 吴纯勇 回复zuand 2015-12-07 17:45 via pc

    无论是技术为王、渠道为王,但对于网络视频行业而言,最终肯定是内容为王的

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  • 吴纯勇 吴纯勇 回复梵净山 2015-12-07 17:44 via pc

    当用户有了不想看广告而且自己经济实力又增强时,付费市场就会形成

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  • 梵净山 梵净山 2015-12-07 11:23 via pc

    内容吸引 会员捆绑 很快就有排他的症状了 不为别的,就为了不看两分钟广告

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  • 顾顾 顾顾 2015-12-07 10:43 via pc

    从单纯的文字表现,到语音表现,再到现在的视频表现,更新速度真心太快。

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  • zuand zuand 2015-12-06 22:51 via android

    视频行业在2015年更加务实了,把更多的精力投入到内容生产上,这是一个很好的发展方向。

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  • 名字长容易点着 名字长容易点着 2015-12-06 13:32 via weibo

    百度系的体验越来越差,有时候忍不可忍

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  • 高新第一传媒 高新第一传媒 2015-12-06 12:52 via weibo

    在大数据时代,我们可以分析更多的数据,有时候甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据,比如电影制作及其周边,而不再依赖于随机采样。

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Oh! no

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