已过400亿的国内电影票房,如果离开票价补贴还能继续增长吗?

摘要: 而这400亿背后,正是大量的社会资本,吹起的一个又大又圆的泡沫。如果大量热钱无度进入电影市场,中国内地影视很可能走入90年代的香港影视怪圈,繁华之后,必然是大萧条。

据新华网消息,从国家新闻出版广电总局电影资金办获悉,截至12月3日晚,2015年全国电影票房收入为400.5亿元,同比增长48.4%。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。

据统计,其中,国产影片票房收入为237.2亿元,进口影片票房收入163.3亿元,国产片票房占比为59.2%,同比增长73.1%。此外,截至3日,2015年全年城市影院票房观影人次为11.4亿,同比增长48.1%。截至11月底,全国银幕总数达到30809块,城市影院达到6210家。

同时,新华网的消息,还在最后增加了这样一句:业内专家预测,未来5到10年,中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到“十三五”期末,中国电影年票房很有可能达到1000亿元。老马认为,“业内专家”到底是哪位,新华网的消息并未刊登,但“更有质量”一词,十分值得商榷。中国电影票房的400亿是如何取得,非常值得关注。

首先,是各色影视公司出于各色目的考量的自费票补。各大影视公司的自费票补,有以下几个情况。第一种,上市影视公司,通过自费购买票房方式,拉升公司股价。第二种,未上市公司,通过自购方式,制造公司喜庆业绩,试图实现进一步资本融资。第三种,通过购入票房方式,制造某位明星很红的市场假象,试图寻求广告代言上的优势。第四种,捧红一些公司导演后备人才,为下一部电影融资打基础。

关于各大影视公司自费票补的数额,截至目前,并无完整数据统计,业内有一项较为大胆的估计,是2015年已经接近100亿,较为保守的估计,也已经超过50亿元。这一票补的费用,在中国影视的11月份,有一个反面参照。

最近一个月,华谊兄弟方面,对《坏蛋必须死》并无票补,结果票房截至目前,累计只有4548万。乐视影业对《消失的凶手》也是直接放到市场上去自我搏杀,结果票房截至目前,累计只有6510万元。在一部电影,动辄就可以4到5亿起的暑期档和十一档,没有多少票补的11月,票房惨淡,成为2015年票房倒数第二低月份。影视公司的票补对票房成绩贡献极大水分,可见一斑。

其次,在线票务平台的超低价资金补贴和人力补贴。业内已经有分析文章指出,即使不计算设备折旧等费用,在线票务平台以持平影院前台卖价的方式出票,也会每张有三元上下的亏损。在这种情况下,猫眼、百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影均以远远低于影院前台价格的方式出票。单纯依靠电影票务收入,一定是亏损严重的。

美团将猫眼分拆,试图让其独立融资之后,算是甩掉负资产包袱,但自2015年年中开始,猫眼独立之后,自费补贴能力迅速下滑,市场份额直线走低。在新美大团购市场占有率逼近80%的情况下,最新的易观数据显示,猫眼与在线票务上的市场份额,不足25%。

现在,各家在线票务平台的市场格局,依旧是,大力补贴,便能获得市场占有率,一旦补贴走低,占有率迅速下滑。微票儿在十一档期,一度实现“每四张电影票便有一张出自微票儿”,便是自费补贴的功效。各家使劲补贴,均是出于战略布局的考量。百度糯米电影要实现电影产业链闭合,微票儿要实现网络发行上的话语权,淘宝电影虽然后起,但布局整个娱乐帝国的意思,也是马云的战略考量。

所有在线票务平台的大力补贴,都是挪用了电影资本之外的人力和财力。电影票房,并非是真实的民众电影消费数据的显示,只是一种资本战略布局的烧钱熔炉温度的集中推高。各家平台,2015年自费了多少亿人民币,目前无任何整理数据。但猫眼急于再次融资,微票儿刚刚获得15亿C轮融投,百度糯米电影有200亿做靠山,淘宝电影有马云爸爸在,也什么都不怕。这些财力,左右了400亿的票房数据。400亿并非影迷的电影消费数据,而是热钱烧出来的温度。

再次,商业地产对电影院布局的非理性建设。新华网的数据显示,目前中国已有屏幕30809块,城市影院达到6210家。至于到底有多少影院盈利,目前并无完整数据。从笔者所在城市情况来看,已经开业影城有35家,实现盈利的,只有3家,不足10%。商业地产,出于城市综合体的战略布局考量,虽然影院盈利艰难,但依旧上马影城,开张营业。电影院布局,已经与地产泡沫相辅相成。持续开建的电影院,持续增加的屏幕数量,也是中国电影实现11个月收获400亿数字的重要原因。

电影院并不盈利,甚至亏损,有大量商业地产的费用补贴到影院中来。这是400亿的间接助推力。目前,还有一些院线通过上市、融资等方式,大规模上马电影院建设。这批热钱,都是在实业投资中无法获得应有利益的泡沫资金。电影行业的火爆假象,助推了这批泡沫资金的无头脑进入。中国在五年内,会迎来新一轮的影院倒闭潮,或许,不能避免。

400亿票房数据,并非电影观众的理性消费数据,而是各种热钱的助推所得。电影行业看似火爆,实际上,电影院的盈利比例并无任何上升,电影投资项目中,十有九赔的现象,持续多年,2015年并无任何改观。

我们正在进入一个全社会将热钱注入电影产业的小高潮当中。电影产业,已经成为继房地产之后,另一个所谓的投资蓝海。而这个400亿背后,正是大量的社会资本,吹起的一个又大又圆的泡沫。如果大量热钱无度进入电影市场,中国内地影视很可能走入90年代的香港影视怪圈,繁华之后,必然是大萧条。

因此,我的建议是,别看票房数据,中小影视公司入市之前,还是先找准自己的位置再说。(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:微信公众号,马庆云 xuezhemaqingyun】

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马庆云
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专注电影及其电影相关产业分析。QQ:595626517

评论(12

  • 天远 天远 2015-12-15 08:39 via android

    资本泡沫是正常的

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  • 觀鳳 觀鳳 2015-12-05 11:53 via android

    如果2017中国电影市场对好莱坞开放成真,又会发生什么?
    http://xw.qq.com/ent/20140416000963

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2015-12-05 10:04 via pc

    拎着塑料袋装水,当你的手往下放时,水是一定会流出来的。

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  • 胡小励 胡小励 2015-12-05 08:31 via pc

    说的很现实,个人也觉得国内的400亿完全是虚高,院线的盲目扩张和资本的介入完全破坏了中国电影自身健康发展的平衡。但另一方面,补贴终归还是补出了一部分国人看电影的习惯,这也算是有利的一个点吧。

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  • Tracy88 Tracy88 2015-12-05 01:00 via iphone

    一个好的电影也是靠一些营销方式进行宣传的

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  • xixigongzhu xixigongzhu 2015-12-04 21:55 via android

    。。。。

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  • jinpo jinpo 2015-12-04 18:29 via h5

    进口片今年在中国的票房应该在180亿RMB左右,按现在的协议提成大概是25%,外国电影业可以拿走45亿左右。就拿出来20亿给中国观众补贴,都是白赚25亿,因为不过来放映的话中国人也是下载盗版看。但是明年市场还会涨30%以上。
    但是还有别的行业的资金和纯粹的资本在同时补贴这个行业,来带动其他的东西。

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  • jinpo jinpo 2015-12-04 18:18 via h5

    忘了登录了。

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  • 匿名用户 匿名用户 2015-12-04 18:15 via h5

    把实话儿都快说尽了!
    不过没有从团购大战开始的补贴吸引用户并夺取话语权并反过来压低票价,目光短浅的中国电影圈在120/张的票价下,根本不可能有现在的30000块屏幕6000家影院。
    滴滴今年一次融资就30亿美金,合250亿人民币,境外资本对这个地主行业的改造就如捏泥一般随心所欲,不可阻挡。不能因为中间有几个蠢人,就阻止了他们向中国普通老百姓的口袋里每年卖售100亿美金的欢乐。而他们的成本早在美国本土收回。

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  • 钛ipecNK 钛ipecNK 2015-12-04 17:30 via iphone

    文章太主观,不能客观反应市场,感觉不是行业人,大佬进入电影行业肯定不是作者分析的那么简单,写这样的文章太主观会误导别人。

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