“时尚”不离口的当当网,看来势要将卖衣服进行到底了

摘要: 在图书领域深耕十几年的李国庆,已经深刻地领悟到,即便是当上老大,卖书终究是没有“钱途”的。而9月11日的一场T台秀宣告了,当当网势要将转型进行到底,一而再再而三加码服装品类,而且一直“时尚”不离口。

9月11日的一场T台秀宣告了,当当网势要将转型进行到底,服装才是未来的重中之重。

当当网的目标是要在6000亿服装巿场中拿下600亿,这种空虚寂寞冷的口号姑且不谈,就先聊聊当当网为什么一而再再而三的加码服装品类,而且一直“时尚”不离口。

 

卖书不如卖衣服,当当网的服装秀

当当网和阿里同年成立,如今即将上市的阿里已经甩了当当网不止几条街的距离,而在图书领域深耕十几年的李国庆,已经深刻地领悟到,即便是当上老大,卖书终究是没有“钱途”的。

看看从他身边跑过去的后起之秀们,京东就姑且不说了,连聚美优品和唯品会都把当当甩在了身后,京东从3C起家,聚美优品卖化妆品,唯品会做特卖,那一个都比卖书来得痛快。

更何况别人做大之后,还想着抄当当网的老巢,比如京东,2010年推出图书业务,11年刘强东就喊着:图书音像业务三年内不赚毛利、五年内不赚净利。而且在移动互联时代,人们买书看书的频次越来越低,单一的图书品类已经很难再维系下去,转型已经是被迫的必由之路。

当当网的转型始于2012年下半年,当时确立服装作为业务新重心,到现在两年过去了,交出的成绩单不可谓不好。其中服装类已经连续6个季度增速超过100%,销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元,服装品类也成为图书以外的第二大品类。

根据最新财报显示,当当网二季度服装日百等第三方平台交易实现14.3亿元,同比增长82%,其中服装品类交易增速高于平台,二季度规模已经超过整体平台交易额的50%。

这些增长最直观的体现就是当当网已经连续3个季度实现盈利,其中二季度净利润2880万元人民币,而去年同期净亏损为6390万元人民币。

保持高速增长、实现盈利,对于任何一家企业来说,这样的转型之路都会义无反顾的坚持下去,更何况这是在电商血拼的年代里。

可以预见的是,以后当当网将会继续为服装加“戏”,甚至让服装成为其新的代名词。

 

家家喊“时尚”,都想做大众消费的引领者

去年9月,当当网宣布变身“时尚电商”,李国庆也给员工立军规发邮件,决心要从骨子里让员工时尚起来。其后,多家电商纷纷跟进,天猫发布了时尚战略,通过打造时尚媒体立体营销体系,建立电商时尚生态圈,京东则推出秋冬时尚新品发布会,并与《时尚芭莎》进行深度合作。

一时间“时尚”也成了各家电商着力宣传点,都希望给自己打上“时尚”的烙印。之所以不约而同地选择这一方向,是因为都想做大众消费的引领者。

今年8月初,当当网在其官微再次高调宣布,要做中国唯一一家拥有文化底蕴的最大综合类时尚电商。9月11日,当当网举办了2014当当网服装秋冬新品发布会,公布新的“T台加速”计划:扩建时尚编辑团队和买手团队,与服装设计师协会建立深度合作,创新无线时尚购物体验,一线领先拓展二三线。

其中与中国服装设计师协会达成战略合作,创建中国原创设计扶持平台,让优秀的设计师在当当网上卖衣服,算是真正的朝 “时尚”做出了实质性的探索。至于效果如何,有待大众消费者的检验。

从目前来看,当当网的服装品类更多的是专注于“国内一线品牌”,即便是像“尾品汇”这样做折扣的频道,也是主打知名品牌,这和唯品会上多是三四线品牌不同,算是在走一条差异化竞争的道路,同时也正好可以名正言顺地扣上“时尚”这顶帽子。

但在家家都喊着要“时尚”的时候,如何从中脱颖而出,在大众的心目中打上“时尚”的烙印,这是当当网不得不绞尽脑汁思考的问题,或许真的可以说,我们是卖书的,要做一家有文化底蕴的时尚电商。

 

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李小年
李小年

鲜肉鲜肉,永远不皱~~~ 钛媒体记者小年李

评论(21

  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-12 08:59 via pc

    当当像旧时火炮,虽然很猛但未必准!

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  • ... 最近沉寂一段时间的服装电商突然变得热闹起来了。8月15日,天猫与时尚集团达成战略合作,发布电商时尚趋势;8月18日,京东与时尚集团旗下《时尚芭莎》展开深度合作,《时尚芭莎》落户京东旗舰店;9月11日,当当网在服装秋冬新品发布会上发布的 “T台加速”计划,CEO李国庆更是放言要在整个规模6000亿左右的服装市场拿下600亿的交易额目标(详见钛媒体报道《“时尚”不离口的当当网,看来势要将卖衣服进行到底了》)。一时之间,服装电商呈现出群雄争霸的局面。 ...

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  • zuand zuand 2014-09-18 13:31 via pc

    有利益,各大商家固然向往,但若不另辟途径,前面将是一片红海.

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  • thman thman 2014-09-18 12:37 via pc

    广告文无疑

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  • thman thman 2014-09-18 12:37 via pc

    当当什么的撑不了多久了

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  • LJensen LJensen 2014-09-18 09:01 via pc

    转型的尝试哇

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  • 潇澎 潇澎 2014-09-17 23:57 via pc

    都是卖广告的

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-09-17 19:36 via pc

    多少时尚只是盲从。

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  • laudrup laudrup 2014-09-17 16:31 via pc

    的确没怎么用过当当

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  • 再见亦是初识 再见亦是初识 2014-09-17 15:07 via pc

    很少用当当,已经被遗忘了

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Oh! no

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