传Apple Pay即将入华,中国移动支付或将迎来变局

摘要: 对于Apple Pay入华一事, 有网友称其是“不得不来”,但可能“来也白来”,一方面中国这个单日网销近千亿的世界头号电商市场,必然会是Apple Pay的巨大福地;可另一方面,在中国的移动支付市场上,目前已经形成了一定程度的寡头格局。

有报道称,苹果已经搞定了包括工商银行和建设银行在内的四大国有银行,确定会在春节前全面入华,目前只待央行点头放行——如果传言属真的话,那么相较之前2016年底 才能入华的预告,则要整整提前了近一年时间,并且这个时间也与传闻中三星Samsung Pay入华的时间保持一致。

对于Apple Pay入华一事, 有网友称其是“不得不来”,但可能“来也白来”,一方面中国这个单日网销近千亿的世界头号电商市场,必然会是Apple Pay的巨大福地;可另一方面,在中国的移动支付市场上,目前已经形成了一定程度的寡头格局,作为新参者的Apple Pay,可能很难去从支付宝和微信支付等玩家手里抢来蛋糕。

Apple Pay有哪些优势?

首先需要明确的是,Apple Pay并不属于第三方支付服务,其工作原理是将信用卡通过协议绑定在手机上,然后手机以“虚拟信用卡”的形式来代替传统信用卡使用,Touch ID则提供签名认证。

这其中,Apple Pay并不存储信用卡信息,也不参与资金流动,其SE上存储的仅仅是卡组织为该卡生成的一个Token,之后通过手机读取后发送给商户手中的NFC POS机,后者再通过向银行发送交易请求和Token,最后在相应账户里完成扣款,达成交易——也就是说其并没有取代传统交易中的任何环节,也不涉及自有 资金管理和清算,更没有破坏原有的支付生态系统。

这是Apple Pay的首要优势,首先它不需要申请第三方支付牌照,也不会像支付宝一样刺激银行,在政策上使得Apple Pay落地变得更加容易,其次苹果这种模式也大大的保证了移动支付的安全性,同时由于其绑定和支付都不牵扯到苹果自身的服务器,也就不存在分享交易数据的 问题,在和国内一些企业进行合作时,威胁性也就自然降低了。

不过就实际竞争手段来看,Apple Pay主要能依靠的还是硬件设备红利,包括数以亿计的iPhone和Apple Watch等设备,以及狂热的果粉和他们对苹果的追捧,都可以通过直接或间接的方式催熟Apple Pay,这些才是Apple Pay在国内发展的首要基础。

值得一提的是,虽然相比起支付宝与微信支付所拥有的本地化和跨平台优势来说,Apple Pay的竞争力依旧略显单一,而且这两大短板短时间也很难赶上,但不容忽视的是,相比较支付宝和微信支付在体验上的不够完善,Apple Pay却达到了目前移动支付体验的终极。

在此之前,人们往往会认为类支付宝扫码即付的体验就是移动支付的完全,但这是基于该领域没有诞生更好的方案之前——由于支付宝和微信支付都依赖软件,因此 当 我们把打开和解锁手机、以及启动支付宝并点选“扫码”选项,还有可能还要打开网络连接等等隐形成本都算上的话,你会发现支付宝和微信支付还是略显麻烦了一 些。

而Apple Pay不存在这个问题,首先它无需解锁手机,用户只需要拿起手机与POS机接触,然后验证指纹就可以完成交易,这将大大缩减整体支付行为的操作成本,而且 由于Apple Pay本身依附的是行业成熟度较高的NFC POS机,而不像支付宝和微信支付还必须要有联网终端以及额外的扫码枪等设备,对于商户来说接纳的成本也就更低一些。

在入华合作方这件事上,苹果选了银联

事实上,也正是由于Apple Pay的特殊性,决定了其对于中国市场的现有玩家来说,不仅是一个竞争上的变数,同时也是一个很好的拉拢对象——在此之前,关于苹果与银联和支付宝商讨 Apple Pay入华合作事宜早已见诸报端,事实上这种合作除了对Apple Pay加速落地有所益处之外,对于支付宝和银联来说也不乏利好。

先说支付宝,如 果Apple Pay和支付宝合作的话,那么毫无疑问将会是对银联及其他竞争对手的进一步打击,而且Apple Pay的工作原理也不会对支付宝的商业模式构成威胁,反而支付宝只需要付出一点点分成上的让利,就能够利用Apple Pay这条轨道更好的稳固高端消费人群,以及帮助自己进军海外市场。

但和支付宝合作的话,对于Apple Pay在华发展的前景可能会横生波折,本身一个支付宝就已经够银联头痛的了,再加上一个苹果银联就更加难以翻身了,因此如果Apple Pay选择和支付宝合作,也有可能遭遇政策高压,比如像后者一样拿不到银行方面的授权,这对于苹果来说,可不是一件好事。

而如果苹果和四大行达成合作一事属真的话,那么毫无疑问苹果已经做出了取舍,那就是和银联合作,提前入华或许就是回报之一。而除此之外,苹果和银联合作也 将有利于其政策门槛进一步下调,同时Apple Pay也可以直接在现有的支持银联Quick Pass的POS机上使用,这样一来,Apple Pay普及路上的设备关也就能够得到解决。

而对于现阶段在移动支付市场上已经被支付宝甩开一截的银联来说,苹果无疑会是一个很好的合作伙伴,借助于数亿苹果设备和果粉的支持,银联有望在这一领域压制住支付宝等电子支付产品的昂扬态势。

那么问题来了,Apple Pay到底对苹果来说意味着什么?

姑且把银联和支付宝的恩怨放在一边,Apple Pay入华对苹果而言也意义重大,首先从业务的角度来说,对于这个硬件保有量数以亿计的市场,是进一步利用和挖掘;其次,据央行数据显示,今年第一季度银联通道的交易额已达11.8万亿,如果按照Apple Pay在美国和澳洲所施行的0.15%抽成比例来算的话,那么一季度苹果就能赚到177亿——不过这是建立在Apple Pay已经完全取代塑料信用卡、同时苹果在国内依旧沿用0.15%抽成标准的前提下,实际上即便Apple Pay明年入华,现阶段苹果所能赚到的也远远没有估计的这么多。

而且由于Apple Pay的特性,其只能算是纯单纯的支付通道,本身还需要受到费率政府定价、行业价格竞争还有银联与银行费率挤压等压迫,并且不像支付宝等第三方支付企业能 一定程度上绕过银联和利用资金沉淀从事金融生钱,因此总的来说,Apple Pay在国内的直接盈利前景并不那么乐观。

但一如当年iTunes通过商业模式上的改进对数字音乐市场带来的巨大颠覆一样,Apple Pay存在的意义也绝不只是为了赚钱,因为在更大程度上,Apple Pay所肩负的担子要比其所能提供的收入更加重要。

和HealthKit、HomeKit以及CarPlay等一样,Apple Pay也是苹果推进以iPhone为主的硬件设备,作为线下服务入口的重要关卡。事实上,苹果的野心非常简单,那就是希望让iPhone变得更加全能,包括钱包、身份证、门钥匙、车钥匙、遥控器、病历等等,都能够由iPhone+NFC+Touch ID代劳,从现阶段iPhone的生态和用户忠诚度来看,这并不是一个无法触及的目标,而Apple Pay则就是其中最重要的一环。

而其不仅能帮助苹果卖出更多的硬件设备,同时,它在改变了移动支付体验的同时,也牢牢的把iPhone等产品加进了链条当中,日后当你想要移动支付的时候,首先就会想到iPhone,这就是苹果所要实现的目标——到了那个时候,谁还能够离得开iPhone呢?

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评论(15

  • VIP小雪儿的老公 VIP小雪儿的老公 2015-11-27 12:02 via weibo

    若是能在和银行的谈判中降低姿态 ,并做好营销 或许还能一战,不过支付宝和微信的优势实在是太明显了!

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  • 天远 天远 2015-12-04 09:32 via android

    非常好非常棒

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  • 胡小励 胡小励 回复go_hiking_now 2015-11-28 08:39 via pc

    亚马逊是软件,支付宝也是软件,当然会有利益冲突,但apple pay说白了是个支付终端,不是软件呐。所以apple pay怎么也会比亚马逊的支付软件走的远一点吧。

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  • 胡小励 胡小励 2015-11-28 08:37 via pc

    上次互联网大会的时候,马云不是在跟库克商量这件事吗,个人觉得苹果还是与阿里合作靠谱一点,不然就苹果系统本身的封闭性来说,要在中国普及apple pay还太难。

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  • 敲碎时间的沙漏 敲碎时间的沙漏 2015-11-27 20:18 via android

    银联一定要把控制权把握住,否则死的会很惨。

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  • 钛pQTAa8 钛pQTAa8 回复匿名用户 2015-11-27 19:34 via pc

    没说移动支付交给苹果来做,只是使用苹果的NFC的功能简化移动支付的步骤而已!对吗

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  • Bora.Don Bora.Don 2015-11-27 18:09 via pc

    他要的是pos啊

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  • 匿名用户 匿名用户 2015-11-27 12:11 via pc

    其实他们可以选择和支付宝或者微信支付合作啊,自己独创一个支付方式确实需要投入太多了senyuanbaojn.com

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  • 低调D奢华 低调D奢华 2015-11-27 11:59 via android

    为什么不选支付宝合作呢?

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  • Garret_Wang Garret_Wang 2015-11-27 11:38 via weibo

    小编写这种标题未眠太外行。机具设备各种维护成本谁出?营销打折优惠谁出?商户地推成本费用谁拿?苹果在美国是有大商户支持和处于绝对的市场份额优势,在中国O2O都已经下半场了,他才进场。倒是可以作为支付宝的一个补充支付方式吧。

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  • go_hiking_now go_hiking_now 2015-11-27 11:17 via weibo

    当年的亚马逊的支付软件,不就是败在支付宝了,apple pay并没什么了鸟用

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Oh! no

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