谷歌低头重返中国市场,这都是“任性”的代价

摘要: 虽然谷歌官方还没有宣布,不过以Google Play为切入点,一步一步进入中国,基本上是板上钉钉的事情了。

最近有消息称,谷歌已向中国方面作出承诺,特别版GooglePlay将会在中国政府的审核之下,为中国市场提供应用下载需求,并阻止GooglePlay发布一些政府认为不合时宜的应用。同时,作为进入国内的条件,GooglePlay的数据存储服务器也将设置在中国。

这表明了谷歌回归大陆市场的决心和姿态,并准备构建良好的企业、政府关系。虽然谷歌官方还没有宣布,不过以Google Play为切入点,一步一步进入中国,基本上是板上钉钉的事情了。

中国互联网市场一直是个充分竞争的市场,在BAT主导下,如今形成“三超多强”局面,大家各自割据一方,都有很难动摇的根基。谷歌纵然贵为国际互联网巨头,但想要在重新在华成规模部署业务,也面临与本土巨头竞争的局面。

在谷歌离开的五年时间中,中国互联网发展一日千里。尤其进入移动互联网时代后,中美互联网发展水平进一步缩小,其状况与谷歌离开时已大大不同。总体来看,谷歌各种业务即使返回中国,想重新夺回市场份额也会非常困难。

缺乏战斗精神的Google Play能杀出血路吗?

Google Play是谷歌重返中国的切入点,在谷歌的诸多服务中,Google Play涉及的是应用分发场景,相对来说是最不涉及敏感信息的业务,审核起来也相对简单。而且,应用市场作为移动互联网的底层入口,如谷歌能在此领域谋得一些份额,对后续业务部署有很大作用。

Google Play在国外市场无疑是老大,也是安卓系统的起源,但其最大问题在于没有复杂环境下的竞争经验,其团队也主要以完善和维护Android系统生态为主要任务。

相反,中国本土的第三方应用市场是高度碎片化的,目前市场处于百度、腾讯、360三巨头割据状态,且这还是洗掉了无数二线玩家才形成的局面。经过这两年的洗牌再洗牌,这个市场已经不是小厂商玩得起的游戏了,连豌豆荚融完软银1亿美金钱后也销声匿迹了。

在中国第三方安卓市场混战中快速发展的这几年内,Google Play在海外市场过着依靠安卓系统一家独大的日子,从来没有露过脸没打过仗,这在复杂的中国互联网环境中是一个致命的问题。

尤其互联网巨头之外,手机厂商也没闲着。小米、魅族等厂商都企图从第三方应用平台手中夺回应用商店的主动权。这是一个非常重要的入口,一方面是不错的收入来源,另一方面则可以借势发展自己的生态,包括云、支付、系统等等。虽然现在谷歌愿意贴钱让手机厂商内置Google Play,但是真正愿意与谷歌合作的能有几个呢?

另外,还有资源方面。在海外,Google Play还有电影、音乐和图书等重要内容的分发,但这部分业务进入中国更为繁琐了,一是必定有很多版权方面的问题,二是审核的难度会加大。所以从资源来讲,Google Play并不会占据优势。

Google Play能在这些厂商中崭露头角吗?团长觉得需要打一个很大的问号。

搜索市场难啃,5年前格局已初定

谷歌的核心业务是搜索,其在全球搜索市场的领先地位很明显,但在中国市场,这个情况也不太一样。目前,百度已在中国搜索市场形成支配地位,而即使在谷歌离开中国市场时,其市场份额也相对边缘。

2010年,整个中国搜索市场高速增长,根据易观国际当时的数据,2010年三四季度,百度在国内搜索市场的已经占据75%左右的市场份额,谷歌是20%左右徘徊;在收入上,百度占有将近60%多,谷歌30%左右。谷歌仍在中国市场活跃的时候,百度的市场份额就摆在那里了。

谷歌退出中国后,360和搜狗开始在搜索领域有所进展,这实际上是占了谷歌退出中国市场的便宜。在移动搜索领域,阿里家的神马搜索凭借UC浏览器也开始拥有一定市场份额,但也难以改变百度一家独大的基本格局。

在收入方面,谷歌搜索在大陆实际仍有一定份额存在,但与本土巨头相比,也已非常边缘。在第三季度,百度已经占据中国搜索收入的81.1%,而谷歌占10.2%。如果将海外收入排除在外,这一比例将降至3.92%。

从技术层面看,百度在谷歌退出中国的这段空白期内,在中文搜索引擎技术上已经做了诸多技术积累。目前在中文搜索技术层面,百度的优势已经非常明显,并开始尝试在海外市场进一步扩张。

而在搜索品牌、用户习惯、路径依赖等层面,谷歌实际一直就比较弱,尤其中国90后新生代用户中,谷歌的品牌认知下降明显,很多90后用户并没有如早期互联网从业者那么强的“国际情节”,CRT(央视市场研究)今年6月的统计报告显示百度、阿里成为了中国大学生最想入职的企业,谷歌排在第四位,中国本土的互联网品牌已经崛起。加上谷歌的战斗精神一直就不是很强,面对360这样依靠浏览器顽固驻守的对手,谷歌大概是一筹莫展。

总体来看,谷歌搜索即使迈过监管这道坎,重回中国与深耕中文搜索的各大厂商争夺用户,也没那么容易。

无需把谷歌置于神台之上

其实,谷歌最吸引用户的,或许并不是搜索。大家喜欢谷歌,一是因为这家公司的“不作恶”理念(虽然现在也正逐渐向资本妥协),二可能是因为它的前沿科技。特别是对于国内用户,谷歌离开中国太久,又布局了谷歌眼镜、无人驾驶、量子计算机、谷歌气球等神奇的新玩意儿,在国内多数用户的眼中,谷歌是一个神秘的技术引领者。也就是所谓的距离产生美。

某种程度上,布局黑科技也是谷歌的一种市场营销和市值管理的手段。众所周知华尔街偏爱未来不爱净利润,某种程度上也支撑起了谷歌5000亿美金的市值。但其实,谷歌布局黑科技也没有一帆风顺,比如谷歌眼镜宣告失败,无人驾驶启动多年仍在诸多交通事故中试错,等等。

其实谷歌没有那么神秘。即便布局各种还很遥远的黑科技,谷歌本质上仍然是一家企业,是企业就想赚钱。目前,谷歌已经是世界上最大的广告公司。今年第三季度,谷歌的总营收是186.75亿美元,其中网站营收130.87亿美元,网络(谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划产生)营收为36.94亿美元,这两部分主要是谷歌在各个领域的广告收入,总共占据谷歌总收入的89.86%。在主要的营收上,谷歌的手段显得有些单一。

5年前因为不愿妥协选择离开中国,但5年后,谷歌还是想要返回中国市场,并重新拾回政府关系这个工作。如今世界上有一半以上的安卓手机来自于中国,却与谷歌没半毛钱关系,看来谷歌也是忍不下去了,只得低头返回,为当年的“任性”买单。

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评论(4

  • 青木阳川 青木阳川 2016-01-08 05:55 via h5

    讨厌BAT 希望谷歌的介入能改变现有格局

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  • 钛AN7kIH 钛AN7kIH 2015-11-27 03:46 via android

    垃圾小编。乱分析。现在用着Google的系统去评判Google。没Google安卓系统,哪有这么多中国这些手机企业,想都别想了。Google的伟大是发展人类的未来。没有那么伟大的公司,怎么引领人类科技

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  • Proton Proton 2015-11-26 17:54 via pc

    有了安全的Google play还有谁敢用第三方应用商店呐

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-11-23 16:14 via android

    让我们扔了那个恶心的百度吧,谷歌的进入将会对小米的低端机和低端安卓型的机子产生的杀生力恐怕更加厉害,下一次苹果7发布的时候,安卓的中端机将开始发力,谷歌即将赶上这趟列车,前提是谷歌对安卓手机的设计要符合中国市场的需求,小米低端手机市场将会受到重击。尤其是小米的生态圈。小米帝国的没落已经开始。同时苹果手机也推出了中端机,也会对中端手机市场进行瓜分。下一年的中端手机市场是华为,小米,魅族,谷歌,苹果。依然想靠低端市场和生态圈的小米将是个不好的消息,百度也是。小米你好,小米再见,还有百毒。

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