视频网站们,到底要烧钱烧到什么时候?

摘要: 如果接下来优土在阿里的大力支持下,也加到顶级版权的争夺中,看似严峻的竞争形式其实就要走到尽头了。BAT不可能这么“暗无天日”的一条道撒钱撒到底,要么合并,要么内容走向细分,最坏的情况是中途退赛。

钛媒体注:又到了视频网站们的营销季,企业金主们被邀进一轮接一轮的推介会。对于目前以广告收入为主的视频网站来说,“如何赢得广告主”成了首要任务,同时我们也看到,视频行业正在迎来前所未有的转折点。以下是钛媒资深编辑李小年的梳理和评论:

当爱奇艺和腾讯视频还在为“顶级版权内容”厮杀的时候,搜狐视频已经决心转向PGC了,背靠阿里的优酷土豆有了要做“文化娱乐界淘宝天猫梦”,乐视网依旧靠着贾跃亭股权质押获得的资金应付着这场不知何时是终点的版权战,剩下的视频网站也只能剩下了……

随着阿里以超过45亿美元现金收购优酷土豆,视频网站已确定是三分天下,BAT各掌一极,视频网站之间的竞争形式将更加的严峻。

这将继续加剧近期内的价格竞争,并购后(优酷土豆)靠大树更有钱了,网民是有福利的,制片方是有福利的,但是平台方是用着资本市场的资金在给大家带来福利。

在张朝阳看来,视频靠头部内容广告模式的竞争太过激烈,是流着血亏着本给用户播放。所以,搜狐视频在采取谨慎策略采购头部内容的同时,更加积极地布局自制和PGC内容。在搜狐视频2016营销共享会上,PGC也成了重点布局方向。

乐视应该庆幸自己早已不是单纯的视频网站了,超级电视,手机以及汽车业务已经让它变的越来越重,乐视的股价能有今天的地步,这些业务也是功不可没。而贾跃亭也靠着多次的股权质押,获得资金再用于乐视生态业务的发展。

爱奇艺和腾讯视频:瞄准顶级IP,着力付费业务

事实上,在阿里收购优土之前,面对激烈的版权竞争中,也只有爱奇艺和腾讯视频这两个“富二代”可以安安静静地做个单纯的视频网站,现在它们依旧向着同一个目标前进。

在爱奇艺北京悦享会上,爱奇艺创始人龚宇就表示,下一个未来是自制剧,也是未来发展的要点,而且这个要点是有一定差异化的,和同业相比,爱奇艺更强调大的内容IP,重点在做顶级的内容。

同样的,在腾讯视频2016年V视界大会上,腾讯视频也将精品内容建设放到了相当的战略高度。腾讯公司副总裁孙忠怀称,腾讯视频将在2016年全力推出爆款内容和顶级品质自制内容。

之所以两家不约而同的瞄准花销最大的顶级内容制作,除了确实有钱之外,是因为会员业务的增长让他们看到了付费业务这一新希望,而爱奇艺更是将会员业务提升为爱奇艺的两大重点业务之一。

下面我们来看一下,这两家为此都做了什么。

2015年6月,爱奇艺率先在网剧《盗墓笔记》上采用会员差异化排播模式,之后从《心理罪》《校花的贴身高手》《活着再见》到《错配搭档》,以及后来会员独享模式的《蜀山战纪》,爱奇艺在付费业务上也越走越远。

2016年,爱奇艺会优选热门IP,打造30余部自制网络剧集。包括重磅大剧《鬼吹灯之牧野诡事》、丁墨新作《美人为陷》、有中国版的《绯闻女孩》之称的豆瓣神剧《我的朋友陈白露小姐》、马可、付辛博等小鲜肉鼎力加盟的《寻找前世之旅》。属于这个时代的“17岁不哭”的《最好的我们》、《废柴兄弟3、4》《心理罪2》等,这些网剧应该更多的运用到付费模式当中。

在版权内容方面,爱奇艺预计推出不少于20部A+大剧。其中包括被寄予厚望的《幻城》《女医明妃传》《特工皇妃》《武神赵子龙》《长恨歌》等古装巨制,魔幻史诗巨制《海上牧云记》,经典喜剧《天天有喜2》,《那年青春我们正好》《爱情的开关》《云巅之上》等言情偶像剧,定制剧《无间道》《盗墓笔记前传老九门》《爵迹》,韩国大剧《太阳的后裔》,此外,现象级综艺节目《跑男3》已在爱奇艺独家上线 。

打造纯网内容也是爱奇艺的一大特色,其中《奇葩说》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》《流行之王》等,这些在15年就已经播出的节目都将回归。

“付费的时代已经来了,用户现在愿意为他喜欢的内容和享受更好的服务付费,最终也将改变未来我们对于制作内容本身这件事情上的逻辑。”爱奇艺首席营销官王湘君非常自信地表示,爱奇艺正用高品质、大制作的内容去赢得用户对于付费这件事情上的认可。

从整个大趋势来看,今年可以说是大IP爆发性的元年,过去十年甚至20年囤积的IP都被提上日程。

这不仅仅是腾讯公司副总裁孙忠怀的看法,也是腾讯视频在做的。

在今年9月11日企鹅影业成立发布会上,曾经宣布了8部顶级品质网络剧的计划,包括顶级IP《鬼吹灯》系列,目前女主角已锁定陈乔恩,男主角胡八一则由“老干部”靳东出演。

以此为基础,腾讯视频又将超级IP剧《诛仙·青云志》独家收入囊中。此外,腾讯视频还会把网络文学史上第一部“千盟级”作品《全职高手》,改编成网络剧。企鹅影业还宣布将携手TVB,共同打造顶级网剧《使徒行者2》。

电视剧方面,腾讯视频将以IP剧为核心,构建流行热播剧阵营,包括《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十部年度大剧都被腾讯视频收入囊中。

在电影方面,2016年,其电影片库将有超过7000部的作品,成为最全的国内外电影片库。这一方面,除了100%覆盖华语院线电影外,腾讯视频将涵盖2000多部北美经典电影和最新院线大片。

腾讯视频还宣布与派拉蒙达成合作, 从2016年4月后的派拉蒙最新电影将在腾讯视频好莱坞影院独家播放,这包括《星际迷航:超越》、《忍者神龟:脱影而出》、《侠探杰克2:永不归》、《碟中谍5:神秘国度》及《终结者:创世纪》等。

2016,腾讯视频将“国漫创投及全面覆盖”提升为战略部署,推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作。同时在自制综艺和纪录片领域均有布局。

各项战略表明,腾讯视频版权内容布局力求规模化覆盖,同时又在抢占更多顶级IP资源,可以说天然在为付费业务的发展而准备。

优酷土豆:要做文化娱乐界的淘宝天猫

优酷土豆集团在8月份正式更名为合一集团,当时古永锵表示,视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代。未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容。

从UGC起家的优土目前网生内容流量占比已超过50%,成立自频道也是想更好的运营这些内容,探索更加有效的变现途径。

从某种意义上说,优土可以不用像爱奇艺和腾讯视频那样拼命买版权也能活下去,但问题是那俩哥们太生猛,反过来又倒逼着优土去发力版权内容这块,我想钱也是古永锵决定优土完全拥抱阿里的主要原因。

在IP大剧方面,优酷土豆拿下了《秦时明月》、《仙剑五·云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘·璀璨华年》、《北京遇上西雅图》《颤抖吧!ET》等多部超级IP剧的网络版权。

除了包揽国内的知名IP,美剧《太空无垠》独家网络版权也将落户优酷土豆。还与BBC达成长期独家战略合作,过百集英剧新剧将在优酷土豆独播,其中包括《神探夏洛克》第四季。

在自制剧方面,有《寻秦记》《虎鹤》《我的狐仙老婆》《十宗罪》《暗月六族》等。

值得期待的是,现象级网剧《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到西游篇》即将于2015年12月18日上映,这极有可能是下一个“搜狐视频的《煎饼侠》”。

古永锵在营销会上表示,全中国推动“互联网+”的时候,视频也在“+”。优土不仅要与视频相关的硬件合作,同时也要视频“+”游戏和电商,要做文化娱乐的淘宝、天猫。

搜狐视频:已经决心转向PGC了

对于阿里收购优土这事大家都喜欢问张朝阳怎么看,因为看起来BAT三分天下之后,搜狐视频面临的压力会更大些。

张朝阳在接受采访时很从容地表示,并购可能继续加剧近期内的价格竞争。搜狐视频会靠自己的高情商和准确的把握来获得好的内容而且继续要投入。同时PGC内容将会蓬勃发展,这是一个重大的造血能力。

国剧方面,搜狐视频将拥有湖南卫视《幻城》、《秦时明月》、《封神》、《柠檬初上》、《放弃我抓紧我》、《无独有偶》、《青丘狐传说》、《武神赵子龙》等大剧;浙江卫视的《如果这样可以爱》、《猎场》、《小别离》、东方卫视的《欢乐颂》、《女医明妃传》、以及江苏卫视《我是杜拉拉》等。

美剧方面,搜狐视频仍将保持强势投入,引进的新剧包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《冰血暴》、《古战场传奇》、《至亲血统》等也将继续在搜狐视频独家播出。同时,全美最高热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也将独家在搜狐视频呈现。

搜狐视频的网生IP《煎饼侠》在今年创造了近12亿的票房,2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。

当然,最重要的是搜狐视频要打造知识视频化PGC自媒体新平台。

在搜狐视频整合56网发力自媒体领域之后一年,自媒体出品人呈现爆发式增长,目前搜狐56已经入驻自自媒体出品人1800名,打造了近万个栏目,视频达到35万条。同时,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数18亿。

仅在内容打造方面,2016年搜狐视频就预计将拿出2个亿直接扶持出品人,未来3年则预计拿出30个亿广告位资源交到出品人手中使用。

PGC好的内容流量很高,前面的广告是各种各样的中小广告,这些广告给出品人分成,内容成本一下子降低,靠大量的PGC竞争出来很优秀的内容,如果内容做得好的话能分到比较多的钱,它的模式就是盈利的模式。

在张朝阳看来,搜狐视频必须杀出一条血路,寻求内容产生。而PGC对于他来说是一条相对来说“经济实惠”的道路,他也知道头部内容收费是非常好的模式,竞争对手已经把这个市场教育得不错了。但不得不说,在竞争形式越来越严峻时,搜狐视频的目标是更好的活着,又或者说张朝阳真的觉得PGC是未来的大趋势。

......接下来本来要说乐视的,但我发现文章实在写的有点长了,乐视又跟其他视频网站太不一样,以后会单独拿出来写一下。

梳理到此,或许大家可以更明白:没有固定盈利模式的企业其实最善变,视频网站就是这样在不断探索中挣扎着前进的。如果接下来优土在阿里的大力支持下,也加到顶级版权的争夺中,看似严峻的竞争形式其实就要走到尽头了。

BAT不可能这么“暗无天日”的一条道撒钱撒到底,要么合并,要么内容走向细分,最坏的情况是中途退赛。

合并本质上就是一家吃掉另一家,优酷已经抱着土豆了,爱奇艺带着PPS,还能怎么合并?去问问张朝阳搜狐视频卖不卖吧,也不太好,搜狐视频还带着56网呢。

不想退赛,内容走向细分是必然趋势。以后恐怕是院线电影和电视剧都会分销到每个平台,成为标配,这样成本费用就降了下来。每家视频网站再根据自己的用户群体的属性、爱好来制作剧集、综艺节目等等。事实上,现在的院线电影基本上就是分销到每个平台,毕竟一部电影太短,很难通过收费或者广告收回成本。

总之,目前这种竞争法,大家最多再玩一年的时间。(本文首发钛媒体)

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李小年
李小年

鲜肉鲜肉,永远不皱~~~ 钛媒体记者小年李

评论(17

  • 韩佩 韩佩 2016-01-06 20:42 via pc

    文章太逗了 后半部分画风突转 我都快笑死了 小年老师风格好多变

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  • 天远 天远 2015-11-21 09:47 via android

    有钱就任性

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  • 苏苏 苏苏 2015-11-20 17:51 via pc

    翻跟斗吧!!!

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  • 女巫 女巫 回复钛pA5AtZ 2015-11-20 14:41 via pc

    我的理解是,bilibili很大程度上只是个平台而已,并没有深入到视频行业里去。它不生产内容,内容依赖用户上传,所以视频的画质、视频的广度都不能够保证,但是因为不收费和无广告,所以用户的要求也不高,偶尔的高清画质都满屏的画质感人。

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  • FuckingBitch FuckingBitch 2015-11-20 14:40 via pc

    竟然被马云收了,哎

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  • 李小年 李小年 回复女巫 2015-11-19 21:16 via pc

    哈哈

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  • 钛pA5AtZ 钛pA5AtZ 2015-11-17 14:57 via pc

    我支持哔哩哔哩,无广告不收费,业界良心啊

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  • 我不会上网 我不会上网 2015-11-17 11:38 via pc

    最近我只看美剧,外国大片。只美剧跟这个市场沾点边。只觉得越看越不爽内容越来越少越来越差劲。真不知道这么多所谓亿计数的钱烧哪去了。
    网本该国际化、自由程度最高的玩意,有用信息最容易得到、成本最低的地方。
    现在这东西感觉就是个各种怪异、垃圾、欺骗充斥的残废。
    不撒钱开路基本难行。找东西都得细细分辨,找对方向,就这也是一不小心就被坑。
    远找不到10年前最初新鲜的感觉了。
    十几年,qq之类就会从小可爱变奇形怪兽,软件越来越臃肿,越来越流氓。什么视频网?还不如支持海盗湾精神呢!自个动手各种看的爽!

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  • 女巫 女巫 2015-11-17 10:54 via pc

    剩下的视频网站也只能剩下了...被这句话莫名的戳中了笑点

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复李小年 2015-11-17 10:16 via android

    说不好听的,O2O市场太大了,谁做全,谁就死。

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Oh! no

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