6年来财报首次首次亏损,联想转型的阵痛还将持续

摘要: 收购摩托罗拉移动和IBM x86业务的联想,陷入了低潮期,裁员也没有起到立竿见影的效果,阴霾持续笼罩处在盘整期的联想,阵痛还将持续。

收购摩托罗拉移动和IBM x86业务的联想,陷入了低潮期,裁员也没有起到立竿见影的效果,阴霾持续笼罩处在盘整期的联想,阵痛还将持续。

11月12日,联想发布第二季度财报,财报显示联想集团当季收入122亿美元,净亏损7.14亿美元,这是过去六年时间里,联想集团单季首次出现亏损。

重组是一个长期的过程

关于亏损,外界的解读是源于上季度3200人的裁员和并购摩托罗拉和IBM x86等业务的重组,在这方面,联想集团的一次性费用支出的9.32亿元,包含5.99亿美元的重组费用以及清除智能手机库存和存货报废费用3.24亿美 元,这一大规模的资产减计拖累了二季度财报。

重组带来的阵痛,并不是联想一家所面临的问题,索尼同样如此。

2012年,索尼迎来新任CEO平井一夫,也迎来了所谓的“One Sony”战略,这位新掌门的第一把火就烧在了重组之上,然而经过多轮重组之后,索尼迟迟未能走出泥潭,一直到2014年3月份,在2013财年面临 1100亿日元净亏损的时候,平井一夫发出了“我想说这一次重组将是最后一次”的声音,这一次重组中,索尼转让了PC业务,并扩大电视机业务部门的自主权 限,在缩减大量机型之后,2014财年,索尼迎来了10多年亏损之后,久违的财年盈利。

回到联想身上,上一财季的不佳表现也将迫使联想继续重组,并深化改革,而这个过程中,裁员有可能仍将继续,因而重组还将是一个长期的过程。

PC或面临“大厦将倾”

过去半个财年,联想集团交出的财报还有一个非常不健康,或者说会出现后遗症的因素——PC业务依旧是营收的中流砥柱。

根据公开数据,上半财年联想个人计算机业务的收入为154.25亿美元,约占整体收入的67%,这个营收构成意味着非PC业务的盈利能力仍然有很大的提升空间,但另一方面也凸显出联想对PC业务的依赖。

过分的依赖PC业务有可能成为联想向更高台阶迈进的阻力,尤其是整个PC行业处在衰退阶段。

根据Gartner公布的数据,今年第三季度全球PC出货量同比下降7.7%,降至7270万台,而IDC的数据则显 示,PC市场出货量同比下滑超过10个百分点,达到10.8%,同样还是在这份数据当中,苹果Mac系列产品也出现了连续7个季度依赖的首次下滑,很大一 部分原因,被归结为受智能手机冲击的影响,PC市场走下坡将会对联想业绩的提升形成牵制。

面对这样的局面,看衰PC市场的观点越来越多,甚至苹果现任掌门人库克也抛出了PC死亡论,尽管作为联想掌门人的杨元庆仍然对PC市场复苏报以希望,但也同样认为“会有厂商退出PC市场”。

移动业务表现平平

移动业务方面,联想在过去的一个季度,表现只能用中规中矩来形容。

据IDC的统计数据,今年第三季度联想在全球手机市场的出货量为1880万台,以5.3%的份额位居全球第四,同比2014年第三季度增加170万台,但是与第三名华为却差了790万台,而这还是联想和摩托罗拉手机的出货量总和。

财报中,有关清除库存和存货报废带来的3.24亿美元的资产减记被外界当成了亮点,上一财季联想当时也披露了3亿美元的 库存,当时有媒体这样计算,如果按照均价1500元的话,联想手里大约还有200万台的手机存积压,而如果依旧按照这个标准计算,这一财季的库存量也就是 216万台。

移动业务整体表现平平需要有人站出来负责,6月份,供职联想22年的刘军宣布离职,距离刘军负责联想移动业务刚刚过去1年的时间。

而对于联想在移动领域的表现,杨元庆表现的忧心忡忡,并曾经这样说到,“我去年跟你们说了几次,要醒一醒,我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒,你们太慢了,在错失机会”。

没有参与感

有人这样说,“很难想象像双11这样的机会都不参与的联想,是怎么做到全球市场份额排名第四的”。

整个双11购物季,京东公布的3C数据中,小米的销量为715486台,荣耀为596842台,苹果为500175台, 乐视为169979台,三星为133592台,甚至新品牌奇酷也有57292台,而联想仅仅只卖出了46343台,不到第一名的15分之一;天猫公布的数 据中,手机品牌销售额排行为华为,苹果,小米,魅族,奇酷大神,手机品牌销售量排行:小米,华为,魅族,苹果,奇酷大神,无论是具体的销量还是销售额,前 五名都没有联想。

这样的成绩带来的直接结果是,当所有厂商迫不及待的在官方微博、朋友圈报喜的时候,联想手机和联想乐檬这两个大号似乎一直在保持“无线电沉默”,让人看不到一点参与感。

如果记得没错,“差评营销”里有这么一句话,“不怕被人骂,就怕没人理”,冯小刚也曾经用这句话形容过中国的电影,我觉 得这句话在手机行业同样适用,对联想来说,如果有人骂你,至少这还是一个能引起人关注的品牌,如果因为没有参与感,别人都不理你,被遗忘的那个时候才是最可怕的。

【钛媒体作者介绍:牛老师商业评论,微信公众号:niubsir】

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牛扬
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评论(3

  • 曾经 曾经 2015-11-14 10:01 via pc

    曾经有一个朋友用的就是联想手机,不知何故换了小米,后来就再没看见谁用联想了,偶尔看到两个民工手里面拿着联想手机,年轻人的手机要么小米,要么华为,要么苹果 但是不见联想

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复zuand 2015-11-13 16:13 via android

    错了,是吹的太大,飞的太高了。

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  • zuand zuand 2015-11-13 14:50 via android

    联想手机已经越走越远了。

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Oh! no

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