一旦微信开放搜索,将给内容创业者毁灭性打击

摘要: 对于搜索营销来说,重要的其实不是内容的价值,而是SEO的价值。是页面代码或者超链接地址很规整的价值,并不是页面里图文的价值。甲方之所以还很愿意在门户或者地方新闻网站投放的原因在于,这些网站的权重比较高,容易被搜索到然后产生reach。或者索性干脆点,直接自己买关键词,导向自己的网站。

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两个新闻。

第一个:一帮从南方系出来的人做了一个“南友圈”,主要是做创业项目孵化、投资等为创业者服务的。这里的创业者,既然是前南方系的南友圈,自然主要指的是南方这个媒体集团的离职创业者。

第二个:前《证券时报》战略投资总监范卫锋离职做了一个名为“高樟资本”的投资基金,按照老范的说法,主要投的是新媒体项目。他口中的新媒体,大概指的就是新的媒体项目。因为他说他不碰O2O啦,电商啦,游戏啦之类。

另外还有几起融资消息,都和内容创业有关。

公号“P2P观察”的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份1000万的投资,2成股份出让,倒推可得估值5000万。

“关爱八卦成长协会”完成了A轮,估值号称过亿。

“大象公会”完成了A轮融资。

当然,还包括“一条”、“罗辑思维”这些更鼎鼎大名的创业项目,还包括吴晓波的狮享家投资矩阵。

我上一篇《内容创造者:始于内容的创业》提到了从内容出发带有媒体属性的创业项目正当时,这一篇,则想从头梳理,看看为什么在这个时点,资本对内容创业,产生了如此旺盛的兴趣?

要知道,以前,这个现象,从未发生过。

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史前时代的个人主页基地就不说了。那个时候,网民都没多少人。

我们来说说博客。

博客是大众化的产品,至少是大众层面上普遍认知的东西。但我好歹也做过一个独立BSP(博客托管服务商)的运营官三年,我真的从来没听说过大规模的对博客进行风险投资的现象——可能江湖里偶尔个别投资案有。

再到微博。

微博出现了一些投资案。但微博的投资案大致是两种:一种是对利用微博进行营销的所谓agency的投资,一种是类似段子手联盟对段子手的孵化,或者叫经纪。有些粉丝百万当量级的大V,转发一条东西收费不菲,但江湖里也很少听说专门针对某个大V进行投资的风险投资。

然后就到了微信公号。

去年年头我就写过类似的文章,称自媒体开始成规模地进行机构化。机构化很重要的一点是设立公司后有人愿意投资。

同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才引起了大量投资人兴趣?这个问题的另外一个问法是:同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才会让很多人认为:这件事,有利可图?

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第一个理由,公号有粉丝概念,或者叫“订户”。这个概念其实博客是没有的。博客有访问量,但博客很难统计到底有多少人是它的持续阅读者。借助类似Google Reader这样的第三方工具(RSS阅读器),可能可以建立起订户概念。但RSS阅读器一般崇尚博客进行全文输出,于是订户回到博客上进行与博主的互动,变得困难很多。

第二个理由,博客不具备社交链属性,很难引起“链式传播”的效果。虽然我在做运营官的时候成天和甲方鼓吹这种链式传播,但其实我心知肚明,这根链条,很容易断。

第三个理由,博客不是为移动而生的。但其实这个理由并不能成立。因为博客兴盛的时候,压根没有什么移动互联网,不为移动而生,好像也没啥关系。

有订户、有基于社交链条的链式传播,成为内容创业的重要前提。没有这两项,内容创业并不成立。

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下一个问题是:微博也有啊。为什么微博没有出现今天这种现象?

我们来看看大V的商业运作。通常,支付大V的费用是因为希望他们进行某条微博的转发,转发时能写点评论那就更好了。即便是大V愿意发一条微博,到底也是140个字。140个字,委实难以做出太好的文章,要么就是营销迹象极其明显,要么就是不符商业意图。

微博的短小体裁,使得这个螺蛳壳实在太小,能做的道场极其有限。

虽然微博具有长微博功能,但一来这个功能(非图片长微博)推出的比较晚,二来,老实讲一句,长微博的阅读量其实并不高。

太轻的东西,很难在这上头做出规模化的创业项目。

不过,在我看来,原因远远不止这点。

一个重要的原因就是:微信公号本身,是不做流量分配的。

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让我们站在甲方的立场来考虑一下问题,假设你现在是一枚市场总监之类的中层干部,你现在手上有1000万的年预算要花销掉。

桌面时代,一开始是投门户,然后是投搜索(百度)。百度是中国广告收入最高的公司,而且远超任何一个单一门户。可见市场总监有很大一块要去买搜索关键字。

对于搜索来说,它的一个秘密是:不讲内容价值。

比如说你写一篇关于平板电脑的博客,写得妙笔生花又如何?只要不在搜索结果页里出现在前三屏,用户点不到,等于白写。

对于搜索营销来说,重要的其实不是内容的价值,而是SEO的价值。是页面代码或者超链接地址很规整的价值,并不是页面里图文的价值。

甲方之所以还很愿意在门户或者地方新闻网站投放的原因在于,这些网站的权重比较高,容易被搜索到然后产生reach。或者索性干脆点,直接自己买关键词,导向自己的网站。

默多克曾经抱怨过谷歌是个小偷。虽然这话听着是默多克实在不愿意拥抱新时代,但他的话本身有几分道理。在搜索当道的时候,内容,其实是没多少价值的。

几乎所有的人都承认微信公号的搜索烂透了。即便用搜狗(还独此一家别无分号)进行微信公号内容搜索,如果关键词不出现在标题里,你压根搜不到。这样的搜索,和没有搜索,差别也不大了。至于移动端微信里自己的搜索,从技术角度来说,那就更烂了。

这使得你这位手握1000万预算的市场总监很郁闷。缺少一个流量分配的大节点,就好像缺少了一个支点,别说撬动地球了,连一台车你都撬不动。大大小小的阿基米德们,徒唤奈何。

我总是以小人之心去推测张小龙:他是故意的。一个缺少搜索的庞大的内容体系,才能让内容凸现出价值来。

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软文一脉,过去的价格并不高。

但现在的价格越来越高,去年我认为它有点虚高,会回落。后来我意识到我犯了一个错误。这个价格并不会回落。

它的要点在于:由于搜索对内容价值要求不高,一篇好的软文和一篇坏的软文,价格可以相差无几。

但在微信公号里不是这样的。

缺少了搜索,内容价值得以凸现:因为获取稳定流量的唯一方法就是把内容做好然后获取订户(粉丝)。

其实这某种程度上回到了传统媒体的时代。精致的媒体的价格,总归比粗制滥造的贵一些。

手握千万预算的你,要么狠狠心,去买个朋友圈广告——但实在太贵了,有可能没一个星期就花光了。要么,你就多投点公号吧。

一个始于内容的创业者告诉我,从今年年头开始创业,现在大致一个月的营销收入已经过了十万,能养活整个本来就不算太大的团队了。

这个数字不高,但我得说一句的是,在博客时代,你想都不敢想。

被搜索截流掉的营销收入,再次回到了内容创造手中。

【钛媒体作者介绍:魏武挥,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人】

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(11

  • 杨少广 杨少广 2015-11-19 13:14 via pc

    加微信:beikewan168

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  • 陈大胖猴毕竟是胖猴 陈大胖猴毕竟是胖猴 2015-11-14 15:44 via weibo

    用户使用习惯,获取用户成本,以及微信公共号的延展性——约等于轻量级的app

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2015-11-14 14:46 via pc

    搜索是内容实现其自身价值的重要工具。
    但是,在我看来,内容价值的评定标准和工具才是更为根本的问题。
    这不是以很好的需求和创业方向吗?

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2015-11-14 14:40 via pc

    1 “ 一旦微信开放搜索,将给内容创业者毁灭性打击”?我觉得未必。百度、谷歌毁灭了那些内容创业者了吗?
    2 搜索为人们寻找内容提供了一定的便利,虽有所不足,但它自身也在发展中。搜寻工具和技术的发展未来可期。
    3 好酒不怕巷子深,内容为王是有一定的真理性,它体现了从零到一的价值创造。
    4 搜索的本质是提供服务,它是内容价值得以实现的“一个”工具。

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  • 姜子牙垂钓太平洋 姜子牙垂钓太平洋 2015-11-14 13:58 via pc

    1 “ 一旦微信开放搜索,将给内容创业者毁灭性打击”?我觉得未必。百度、谷歌毁灭了那些内容创业者了吗?
    2 搜索为人们寻找内容提供了一定的便利,所有不足,但它自身也在发展中。搜寻工具和技术的发展未来可期。
    3 好酒不怕巷子深,内容为王是有一定的真理性,它体现了从零到一的价值创造。
    4 搜索的本质的提供服务,它是内容价值得以实现的“一个”工具。

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  • 大于henry 大于henry 2015-11-14 09:26 via iphone

    内容为王

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  • 钛pkYiMd 钛pkYiMd 2015-11-13 19:02 via pc

    zz811..com

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  • 创业导师李智超 创业导师李智超 2015-11-13 13:20 via pc

    并不是搜索营销忽略了内容价值,而是搜索技术目前的技术瓶颈才导致优质内容没有被凸显。

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  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2015-11-13 09:55 via android

    人其实都需要信赖的基础,不是什么价值都可以搜到,总有一些事就要踏实的干

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  • 松源 松源 2015-11-13 08:56 via android

    一个公司生存,是盈利,可能在长期不是显而易见的,但是最初你的经济来源是什么,只靠投资,很显然,只要不是脑子有问题的人都不会一直投资一个空中楼阁。当然,搞旅游的会。

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Oh! no

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