912亿元的"双11"过去了,但剁手党还不能停下来,下一个是“年货节”

摘要: 11月12日零点,第七个天猫双十一落下帷幕。最终,11日全天24小时天猫淘宝成交额达到912.17亿元,其中无线交易额为626亿元,占比68%。别以为买买买能这么止住,因为阿里接下来还要策划一个“年货节”。

11月12日零点,第七个天猫双十一落下帷幕。

最终,11日全天24小时天猫淘宝成交额达到912.17亿元,其中无线交易额为626亿元,占比68%。其中,广东、浙江、江苏、上海、北京成为购买力最高的省市。已成交国家/地区达到232个。华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神成为销量前五的手机品牌。

如果你觉得今年双十一有种提前过年的感觉,那么下一个就节日就真的是“年货节”了。逍遥子在双十一的最后送给所有媒体朋友的彩蛋是,接下来的几个月阿里会投入准备过年前的“年货节”。

在此之前,不如先来看看今年双十一的几个变化:

1、购物从PC端移到了手机端。

今年,无线成交占比68%。而2014年阿里巴巴双十一成交额是571.12亿元,无线端占比42.6% 。昨日晚间,边看边摇边买晚会就开启了双十一的手机狂欢,有人还在为选错天天兄弟队或者快乐家族队懊恼,有人就已经晒出一元“摇”出来的进口牛奶、床上四件套甚至是扫地机器人。晚会结束后,许多人也是在第一时间为早已塞满的购物车付款。开始前几分钟,无线端占比达到82%以上。

对这一结果,阿里巴巴集团CEO张勇表示,今年最大的重点,是我们all in无线端。今天的大时代下,无线购物成为潮流,无线端的成交占比符合我们的预期。“结合移动购物的特点,天猫双11琢磨了各种产品细节,设计了早高峰上下班。让人们在上下班途中也方便购物,做到‘堵车不堵心’。”

张勇在接受包括钛媒体在内的数家媒体采访时表示,说到今年双十一的心路历程,可以用“学无止境”这个词来表达,当下的无线大潮就是他要学习的。“以前根本没想到互联网还能这么玩。我们过去几年还在讲无线的转型。今年来看,整个双11是无线电子商务的大舞台,我们已经通过无线作为最主要的方式,以手机为最主要的方式服务我们的消费者。这是我们看到的第一个非常大的变化。”

2、网购逐渐下沉至农村。

今年天猫双11,全国8000多个村首次通过农村淘宝服务站平台参加双十一。消费额排名前五的县分别是江苏昆山、浙江义乌、江苏常熟、浙江慈溪和江苏江阴。

在水立方的媒体中心,大屏幕不时地把现场连接到天津武清的菜鸟物流仓库、正在配送物流的人员和各县市、各村镇的农村淘宝现场。宿迁市泗洪县一家农村淘宝合伙人表示,日用品很受欢迎,他们会提前屯好部分日用品方便村民直接购买。截止18时53分时,这家村淘服务站一共下了263单。

从销售金额看,TCL电视成最大赢家,有3款产品进入TOP10,均为电视机;从类目看,大家电最受欢迎是平板电视、洗衣机、空调;小家电是手机、厨房电器、办公设备;百货喜欢洗护用品、床上用品、粮油米面等。

3、真正意义上的全球化元年。

早在一个月前,马云就花了38888元,拍下今年“双11”第一单——产自日本、重达68公斤一整条的蓝鳍金枪鱼,奠定了今年双十一的国际范儿基调。

而今晚10点30分时,美国纽约证券交易所还为天猫双十一举行了远程开市敲钟仪式,这是纽交所首次为一家中国的互联网企业举行此类仪式。

虽然去年天猫国际、淘宝海外、速卖通等就已参加“双十一”,但今年才算得上是全球化元年。

数据显示,Costco在双11开场1小时即破2000万成交,泰国Nittaya、日本麒麟堂、法国纽迪西亚在双11开场1个半小时左右突破1000万。

截止11日晚6点,天猫国际进口成交排名前五位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚;排名前十位的海外品牌为美国Costco、泰国Nittaya、日本kirindo、澳大利亚Chemist Warehouse、美国好奇。

热门品类为母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电,其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22%。天猫国际消费者7成是女性,以23至35岁之间的白富美为主,中国妈妈成为进口消费绝对主力。

马云今日下午接受媒体采访时也表示,今年是双11全球化的第一年,阿里巴巴希望把双十一变成全球消费者的节日。“双十一至少要办100年,双十一会比阿里巴巴活得长,因为它是一个全社会的节日,今年我们在北京搞双十一,明年会是纽约,巴黎,伦敦,东京,世界各大著名城市。”

最后,凌晨30分钟左右,逍遥子出现在媒体直播间,总结分析完今年的数据后,逍遥子透露了阿里巴巴的下一个计划:策划另外一个完全不同的节日,即要在过年前,举办一场淘宝的年货节。“如何把城市更好的商品服务送到农村,如何让城市里的人也买上更需要的商品,我们想到的就是‘年货’。当我们家家户户都在准备过年时。能够策划一场淘宝的年货节。所以在未来几个月里,阿里巴巴将会投入到年货节的准备中。”

看来,手,是停不下来了。年货节打折,能先打手不?(本文首发钛媒体)

本文系作者 王玄 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王玄
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原钛媒体编辑。

评论(9

  • 钛p7W6nn 钛p7W6nn 回复钛媒体 2015-11-12 09:27 via pc

    571吧

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  • 奔跑吧logan 奔跑吧logan 2015-11-12 07:41 via weibo

    唉,我竟然一分钱都没买

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  • 85KG的微生物 85KG的微生物 2015-11-12 06:03 via weibo

    回复@钛媒体:记错了衰

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  • FAVOR-FEVER FAVOR-FEVER 2015-11-12 02:16 via weibo

    真的增加好多啊

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  • 钛媒体 钛媒体 2015-11-12 01:27 via weibo

    回复@85KG的微生物:去年517

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  • 滑板鞋风暴 滑板鞋风暴 2015-11-12 01:24 via weibo

    回复@钛媒体:不可思议今年居然增加这么多。。。

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  • 钛媒体 钛媒体 2015-11-12 01:21 via weibo

    回复@滑板鞋风暴:去年517

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  • 85KG的微生物 85KG的微生物 2015-11-12 00:54 via weibo

    去年是980亿吧

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  • 滑板鞋风暴 滑板鞋风暴 2015-11-12 00:52 via weibo

    去年是八百亿吗?

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Oh! no

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