一炮爆红的网络剧,如何才能长久占领市场?

摘要: 其实不难发现,在2014年的这个时期,拼的不是阵容而是内容,网剧想要占领市场,首先关键靠新颖的设定,敢言电视剧所不能言;其次靠过硬的内容塑造来创造粘性——保证剧本和人设都做到足够扎实,在剧情上都做到足够的创意和转折。

2014年被称为网剧的元年,这一年诞生了多部影响力较大的网剧,许多相对专业的影视制作团队进入了这个市场——按播放量来排名,《谢文东》《屌丝男士》《匆匆那年》《万万没想到》《灵魂摆渡》《暗黑者》《极品女士》《废柴兄弟》这八部就是数据领先的一批。

其中较为规范化的剧情式网络剧主要是——小说改编的《谢文东1、2》《匆匆那年》《暗黑者》,采用了灵异题材的《灵魂摆渡》,这些团队基本上都是第一批试水网剧市场,并取得了初步胜利的项目。

由于网络平台的实时性,网剧走的是节奏快,时间短,有人愿意看才继续往下拍的美剧流水线模式。对于如何才能建立好品牌,并成功延续多季的问题,小娱采访了《灵魂摆渡》的监制及编剧小吉祥天,《暗黑者》的制片人白一骢,及《谢文东》的总监制崔景宣,来探讨现在一波未平一波又起的网剧阵地。

之所以能够迈开第二步,全靠第一步打开了局面

其实准确地来说,网剧的初始年应该定在2013年。那时多家传统的影视剧制作公司在观望多时后,抱着试水的心态开始踏足网络市场。

占点击量首位的《谢文东》,选取了一本在网络上传播的小说,《坏蛋是怎样炼成的》进行改编。先一步打响的是所谓“暴力美学”的招牌,号称国内首部纯格斗网络连续剧,播放量总共过10亿。

《匆匆那年》颠覆性地在网剧单集投入上百万,在其制作水准,人物设定,剧情设置都获得较好的口碑,引起了相当大的反响,获得12亿1千万的点击。而相比起来,《灵魂摆渡》和《暗黑者》则是非常明显的穷剧。尤其是《灵魂摆渡》,在服装、道具、后期特技等各个制作方面,档次低得令人咋舌,令网友大加吐槽。

但就是这样两部戏,14年《灵魂摆渡》点击率7亿9千万,《暗黑者》8亿3千万,相比起同期的网剧,成绩惊人。而与《灵魂摆渡》同类题材的《探灵档案》,启用了陈冠希,仅仅只有1亿2千万的点击量。

其实不难发现,在2014年的这个时期,拼的不是阵容而是内容,网剧想要占领市场,首先关键靠新颖的设定,敢言电视剧所不能言——《谢文东》里具有争议性和话题性的暴力美学;《匆匆那年》中电视台不能讲的高中恋爱引发了集体回忆;《灵魂摆渡》中走上了灵异路线;《暗黑者》创新性地将灵异与犯罪相结合,逗逼与阴郁风相搭配,在初期的市场中引人瞩目。

其次靠过硬的内容塑造来创造粘性——保证剧本和人设都做到足够扎实,四部作品在剧情上都做到足够的创意和转折。而《探灵档案》就是一个反面的例子,虽然同样是灵异题材,还采用了噱头十足的陈冠希,因其在剧情上令人诟病,推理过程过于幼稚,使得最后成绩十分惨淡。

在第一轮的竞争中,反响平平的《探灵档案》已经销声匿迹,而谈不上精致的《谢文东》《灵魂档案》和《暗黑者》,用创新性和吸引力的内容圈住了观众,成功晋级,迎来了第二季。

“所以在第二部中他们是怎么做的?”

在第二部的制作策略上,《谢文东》和《灵摆》《暗黑》截然不同。在10月份第一部播出结束以后,《谢文东》的团队仅隔了两个月的时间就推出了第二部,突破性地采用边拍边播的形式,希望借由热度继续释放自己的能量。这样确实迅速地使受众得到转移,但结果似乎不尽如人意——大家纷纷吐槽第二部水准大大降低了,同时116集的超长集数也使观众产生了疲态。而所谓“暴力美学”很容易就踩到监管的标准线,在部门限制下,第二部的极致元素不得不收敛,观众的兴致自然下降,在第二轮竞争中,《谢文东》出局。

而在2015年推出的《灵魂摆渡2》和《暗黑者2》则保持了口碑和流量。

因第一部取得了好成绩,制作公司获得更多信心,加大了投入,水准上提高了一大截。比起第一部令人堪忧的粗糙特技,《灵魂摆渡2》在画面构成、特效制作上,终于有了资金和时间去做到水平精良。同时演员的选择上也得到了加强,请到了马可和杨紫来担任其中的故事主演,大大带动了流量。在内容方面,《灵摆2》延续了一贯的风格,用灵异的话题讲述人与人之间的温情,但同时也添加了很多新的元素,如神灵、妖怪、历史等话题,脱离了普通人,开始探讨一些更大更远的主题。

而《暗黑者2》在维持故事水准的同时,同样提高了制作水平,把专案组办公室搬上了深圳的航母。并且根据观众的反应进行了具体调整,增添了更多调侃,增加了呼声颇高的感情戏份,进行了更为大众化的调整,明显体现了网络时代快速适应需求的特征

同时平台也给予了更多信任,充分给予了资源,加大了宣传的力度。

目前这两部网剧取得的成绩足以支撑他们走向下一季,《灵魂摆渡》和《暗黑者》即将进入第三轮的比拼。

他们能赚到钱吗?

经历了2014年第一季,相对赔钱赚吆喝的时代,今年第二季的网剧扩大了投资,提高了部分收益,但其实还远称不上能够赚大钱。网剧市场的商业模式还在一个相对初级的摸索阶段,正在努力开发付费播出。而只有当付费模式全面建立,视频网站在这一点上形成共识不再犹豫,做成一个基础化的形式,网剧的收益才能真正滚动起来。

小吉祥天说,“现在事实上大部分的网剧都不赚钱,大IP也不一定能赚钱,因为投入太大。网剧的盈利点还是在付费。”《灵魂摆渡2》采用的就是会员付费看全集的策略,从目前的情形上看,网友还是比较买单的。同时,《灵摆》没有任何广告植入,在他们看来广告的收入不高,没必要因此影响观看效果。但由于商业体制仍不够成熟,他们目前依然没有盈利,公司还在长远地培育品牌的阶段。

《暗黑者1》则添加了广告内容,甚至《暗黑者2》被吐槽广告植入过于明显。《暗黑2》的剧组为等待演员经超的档期延迟了拍摄,导致后期制作时间太短,无法赶上会员制看全集,只能边播边剪——最后他们还是没等到于是换了一个演员。

但在第二季中,他们摸索出一条新路,采用了中插广告的形式,用在正片中加入剧情独立的搞笑广告片,博人一乐时也进行了广告宣传,同时避免影响剧情。

目前中插广告的反响和接受度都很好,或可打开广告市场,成为网剧的新一条盈利模式。

这批网剧炒起了热度,带火了演员,打响了品牌,但是还依旧缺钱。

现在网剧市场那么热,接下来该怎么办?

现在进入了所谓超级网剧时代,人们携大量资本砸钱做网剧买IP,公布出的2016年项目,声势各个大得惊人。爱奇艺公布了“超级网剧计划”,合一影业也声称要推出多个重量级网剧项目,面对现在发热发烫的网剧市场,小吉祥天给出的说法是——

“我们坚信一个东西还是以品质取胜的,就是你是不是IP或者投资有多么大跟这个不一定是特别挂钩的事。一部确实投资700万和7000万是有差距的,但投700万和投2000万的差距就不一定那么大,还是看你东西本身。我们的制作即使不是特别富贵,但也不会在水准之下,在这一点上还是可以站得住脚的。”

现在,经历了两季的成功播出,《灵魂摆渡》和《暗黑者》已经做成了一个较稳的品牌,可以保证第三季的推出,对于以后的计划,白一骢表示并没有想到那么长远。

“在第二季的时候压力变得有点大,观众的口味被调起来之后很难再被放下去。期待值越高给我们带来了更多的压力,我们也希望把后面做的更好,所以说我们现在先不想第四季第五季,我们先想着把第三季做到极致。”网络平台瞬息万变,着实竞争残酷。

【钛媒体作者介绍:娱乐资本论,由财经记者郑道森和文娱记者吴立湘悉心打理,微信公众号(yulezibenlun),私人微信:kefu_ylzbl。】

本文系作者 娱乐资本论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

娱乐资本论
娱乐资本论

左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(1

  • zuand zuand 2015-11-08 22:20 via android

    网剧还是有发展空间的。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈