阿里巴巴为促销,找冯小刚办起了双11晚会,看看都放出了哪些大招?

摘要: 冯小刚说,最初马云邀请他执导这场晚会时,他一头雾水,没听明白。“马云是很有煽动性的。他那意思,我是把一个天大的好事给你”。

【王玄/钛媒体编辑】据双十一还有一周,阿里亮出了双十一晚会的“娱乐+消费”主打牌。

“不知道去年大家双11在忙什么,我的结婚纪念日就是双11。”汪涵以幽默温馨的开场白开始了天猫双十一晚会的预演。到场嘉宾除了总导演冯小刚、阿里巴巴董事局主席马云、CEO张勇,还有湖南台台长吕焕斌、湖南台制作人廖珂等。邀请的媒体也横跨娱乐、财经、科技领域。

娱乐加消费,天生是一对。阿里似乎是要用更多的娱乐体验触动消费者那根购物的神经。

发布会上,冯小刚透露了他加入晚会的原因。他认为,先在各行各业存在一个“四个不”现象——看不见、看不起、看不懂和跟不上。面对移动互联网的发展和手机购物的盛行,他不能再视而不见。“为了避免出现这样的情况,我要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来,这是我接双11晚会的原因。”

冯小刚说,最初马云邀请他执导这场晚会时,他一头雾水,“我主要是没听明白”,不清楚购物节的晚会应该是什么样的。而据他说,“马云是很有煽动性的。他那意思,我是把一个天大的好事给你”。

在冯小刚看来,“双11”和贺岁片有不少相似之处,二者都是植根于普通大众,从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻,结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了。”

据悉,晚会将于11月10日20点30分在北京水立方举行,湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。

在接下来的发布会上,晚会总策划、天猫市场总监应宏介绍了惠及消费者的晚会亮点。

他表示,阿里希望把这个晚会办成“最互联网的晚会”。而“最互联网”,是指“所见即所得”。观众可以边看晚会边下单购物。包括主持人的衣服、插播的广告,如果用户有兴趣,可以直接将该商品推送到用户的手机上。在手机淘宝上可以将该商品加入购物车,完成在线支付。

除广告外,晚会上将会公布“双11爆款清单”,提供关于最值得的购买商品的干货。以前我们是边看晚会边吐槽,现在成了边看晚会边逛街。用一部晚会把姐妹淘的分享与互助精神发扬光大,让千万消费者集体参与、集中讨论,阿里可谓是摸透了部分消费者的心理。

针对网友“在广告中插播节目”的担心,应宏表示会通过“摇一摇”进行多屏互动,在不影响欣赏节目的前提下让用户秒杀。比如,现场观众和电视观众都可以参加互动游戏,押宝明星队。下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众,只要猜中游戏获胜的一组,就会获得一个“游戏宝箱”,宝箱内是1元购商品——包括美国游机票、扫地机器人,或者是进口牛奶等。

实物福利外,明星福利也是用户最关心的。据悉,主持人阵容由“天天兄弟”和“快乐家族”两个团队组成。而在明星阵容方面,蔡依林、张靓颖、亚当·兰伯特、Rain、CNBLU、TFBOYS、SNH48都将加入。

为体现晚会的科技范儿,刘谦透露,他将在晚会上将游戏和高科技结合,变出大家意想不到的、不会拿在网上卖的物品。

至于马云是否会在晚会上露面,答案是肯定。他自己也说,“上一次冯小刚当春晚导演的时候,给马云露了一个小脸。我请他的时候,说我是不是可以露一眼。我其实想了很多的方法,最后一看,他们都拒绝了我。包括有人给我写了一首歌,我还跟王菲谈好,我们两个人唱一首,最后也给(拒绝了)。”

虽然不知道马云会以什么形象登台,应该都比之前的舞台装扮好吧?

2008年阿里年会的白雪公主造型

2008年阿里年会的白雪公主造型

阿里巴巴十周年庆典上的朋克造型

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本文系作者 王玄 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王玄
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