阿里入局,数字音乐AT大战时代即将到来?

摘要: 网易云音乐与QQ音乐达成版权合作,昔日互相起诉、封杀的两个音乐平台之间,再次发生化干戈为玉帛的故事,让人大跌眼镜;阿里音乐近日又传将推出收费版,在内容数量质量以及功能服务上相较于免费版有所提升。

苹果音乐App近日开始面向中国市场提供超过百万首曲目,并采取收费模式,让数字音乐市场再次成为业界热门话题。一石激起千层浪,静如止水的数字音乐市场正在迎来一场大变局。

网易云音乐与QQ音乐达成版权合作,昔日互相起诉、封杀的两个音乐平台之间,再次发生化干戈为玉帛的故事,让人大跌眼镜;阿里音乐近日又传将推出收费版,在内容数量质量以及功能服务上相较于免费版有所提升。

数字音乐市场正在上演一场AT大战!

数字音乐3.0时代

数字音乐第一阶段群雄割据。百度MP3频道让许多中国用户首次接触了搜索引擎,QQ音乐为腾讯开辟了绿钻这一经典增值模式,与此同时还有酷狗、酷我、千千静听、中国移动众多玩家。百度在这一阶段对数字音乐有着极大热情,2006年便收购了千千静听播放器,后来将之与百度MP3频道整合成百度音乐。这一阶段人们的听歌工具要么是电脑,要么是MP3等播放器,使用手机听歌尚未成为主流。几乎没有版权可言的数字音乐,破坏式颠覆了传统唱片行业,由于未能构建良性商业模式,整个音乐行业进入了冬天。

数字音乐第二阶段即移动时代,人们通过手机听歌,MP3包括iPod都逐步被边缘化,这时又出现了一大波音乐播放器,例如2006年成立的虾米音乐,2007年推出的豆瓣电台(豆瓣FM前身),2008年成立的天天动听……QQ音乐、酷狗音乐等PC时代的音乐平台完成移动化。这一阶段音乐不再只提供『搜索』和『下载』,而是具有分享、推荐、电台、音乐人互动、社交诸多功能,同时大家都在尝试面向用户收费的增值模式,例如豆瓣FM 就推出了Pro版。

现在,数字音乐来到第三阶段,即版权时代。

今年7月版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后,数字音乐正版化已成大势。合法音乐平台上的许多曲目都必须向版权方付费,走盗版路线的平台将像快播们一样倒下。鉴于数字音乐很难实现视频那么丰富的广告模式,其面向全体用户收费,即将成为成为必然。在数字音乐市场颇具经验,曾构建经典的iTunes模式的苹果Apple Music,破天荒入华开始享用『付费音乐』的头啖汤。

数字音乐的AT大战

中国本土巨头力度更大。

腾讯在2005年推出了QQ音乐,数字音乐可与社交网络无缝结合,基于此QQ音乐取得了巨大的成功,不只是构建起了完善的正版曲目库,还在中国验证了绿钻这一增值模式。接下来,腾讯提出『内容』这一大战略之后,音乐具有天然的娱乐特征,与其游戏、影视诸多业务都可整合起来,未来对数字音乐重视力度只会有增无减。

阿里这几年对音乐的兴趣亦日益浓厚,收购了虾米和天天动听之后,邀请音乐界大拿高晓松担任阿里音乐集团董事长、邀请宋柯担任阿里音乐集团CEO,并砸巨资拿下滚石唱片、寰亚、BMG等多家知名唱片公司歌曲的独家版权,用金钱买时间,以求后来居上,阿里音乐在内容上应该还要进一步完善,补全华语歌曲。

一种夸张的说法是,马云正在买下半个中国互联网,同时进入互联网每一个角落,不过这还不能构成阿里重视音乐的理由,阿里大力投入数字音乐,原因有三:

1、DoubleH战略。马云最近较多地提到了Double-H战略,即要做与健康和快乐有关系的事情,音乐显然是属于快乐业务。阿里正在大力进军娱乐产业,全资收购优酷土豆、投资成立阿里影业和阿里体育,这些板块与音乐都可以结合打通,音乐是马云娱乐帝国的重要一环。

2、『售卖』音乐。阿里要售卖的东西已不局限于商品,而是重要的虚拟内容以及服务,数字音乐走向收费的大背景之下,其将成为与视频并列的虚拟数字商品,而会员等增值服务亦是阿里期望售卖的,阿里电商正在服务化,音乐就是一类重要的服务。

3、音乐IP化。数字音乐3.0时代,音乐不只是听歌,其正在延展到演唱会,在线秀场,KTV,音乐节,音乐硬件,明星养成诸多周边环节,可以说音乐正在成为一种IP。而这些环节,例如演唱会、音乐节、KTV,又都在与互联网结合,走O2O路线,均是阿里期望要拿下的市场。

数字音乐对于阿里非常重要,必须做好。 从阿里和腾讯在数字音乐上的布局、投入和潜力来看,中国数字音乐市场基本没苹果音乐什么事情,Apple Music很可能沦为小众产物。

又一个巨头盘中餐

正如体育、影视、打车、支付诸多领域所上演的故事一样,数字音乐已然成为AT(阿里巴巴VS腾讯)大战的新战场,毫无疑问接下来两家会继续砸钱比拼版权,通过补贴来赢得数字音乐市场,其影响显而易见,第三、第四压力被放大。

在内容大战策略上,个人猜测阿里会倾向于走『自建』内容路线,即通过打造音乐节目、包装音乐人、培养草根明星等方式,来构建具有差异化、独特性的音乐内容。高晓松和宋柯两大音乐大佬分别担任阿里音乐集团董事长和CEO,就隐约暗示了这一方向。腾讯更多是走开放式路线,依赖渠道能力做好内容分发和连接。阿里音乐如果基于自建内容突出差异,与横向娱乐类业务联合起来,同时与上下游关系的电商、硬件、支付诸多环节打通,与QQ音乐一较高下。

音乐正版化已是必然,围绕着音乐的秀场、演艺、硬件等业务也是欣欣向荣,数字音乐行业春天终于到来了,互联网巨头更有资金和资源去把内容、演艺、造星诸多环节打通,构建一个庞大数倍的泛音乐市场。创作者可以得到更好的回报和体面的收入,而用户则可以获取更优质的内容,整个行业都会受益。

AT大战音乐,对数字音乐产业而言是重大利好。

【钛媒体作者:互联网阿超;微信:罗超(luochaotmt)】

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