酷开王志国:低价做不了有格调的产品,乐视最大的痛点是违规

摘要: 酷开T55售价7999元,多数人认为价格过高了。酷开董事长王志国提到,互联网电视的价格走低是不可逆的,因为有人要烧钱去讲故事,一旦售价高出平均线,就会超出用户心理预期。他同时认为低价做不出有格调的产品,高端电视就是用来彰显品位的。

【宋长乐/钛媒体编辑】自今年四月正式成为创维独立运作子品牌之后,酷开近日不仅打出“玩出态度”全新Slogan,同时还发布了旗下T系列首款电视新品T55,这款电视拥有55英寸4K超高清屏幕,厚度为7.9mm,配备可独立使用的JBL音响,支持机身硬件升级。相比市场上同尺寸电视3000—4000元的价位,T55的价格高达7999元,走的是轻奢路线。

当酷开董事长王志国在T55发布会上刚刚说完T55的售价,那边妻子就给他发来短信说:产品价格有点贵了。很显然,认为T55价格过高的不只有现场媒体和观众。

事实上,现今的互联网电视像极了半年前的手机圈,就是在打价格战。酷开董事长王志国也不否认,互联网电视的价格走低是不可逆的,因为有人要烧钱去讲故事,一旦售价高出平均线,就会超出用户心理预期。不过,他同时认为低价做不出有格调的产品,高端电视就是用来彰显品位的。他举例说,一些企业互联网企业把价格打的特别低,但是时间久了,没有用户清楚产品的高配置,记住的只会是产品的低价格。

“这就好像你的朋友用1999元的手机,你不会说配置高、性价比好,你只会记住它的价格。但如果用4999元的手机,就是品位的提升了。”

“T55不是应价格战而生,酷开也有低价产品与对手进行价格竞争,我们是希望通过T55这款电视的口碑传播,丰富用户对酷开的认知”,王志国告诉钛媒体。

王志国还分析了线下为什么能卖高价产品线上很难卖的原因,那是由于线上没办法体验产品的好。

现在线上的产品价格被拉平了,线上没有高中低端,同一尺寸就是比价格,唯一差别是品牌响的价格高些。这个是不对的,未来的产品不会被拉到同一个水平线上”,王志国接着说道。

作为酷开在互联网电视领域的死对头乐视,王志国一直不曾吝于言语“表白”。在10月初的时候,王志国就曾炮轰乐视,称乐视的互联网电视生态是伪生态。这次自然也不忘谈及生态一词。当然,顺带也“评论”了一把乐视。

在王志国眼中,2016年才是电视生态的开始,现在还是混沌时期。因为只有终端数达到一定规模,生态基础之上有一个规范化的措施,才可以谈生态。

而他对于竞争对手的评价也很不客气,他说,乐视最大的痛点就是违规,买乐视的都是对互联网还算懂一点的,对互联网不了解的不会买乐视电视。

“乐视面临的另一盈利阻碍是,事实证明越年轻的用户在电视上产生的价值越低,很难为服务买单,因为他们有足够的手段去看免费的资源,所以年纪越大的用户反而在电视上产生的收益越高。但是现在互联网所有品牌都在主打年轻人,这就产生了矛盾”,王志国向钛媒体表达了他的疑虑。

那么,面对以上问题,酷开会怎么做?王志国的回答是:“生产电视只是酷开的副业,做大屏运营平台才是核心”。这或许也更容易理解,酷开在昨日的发布会面向产业和用户一并推出“酷开模式”和“智慧屏幕”两大运营体系的逻辑了,具体表现在构建内容和场景:

  • 内容方面,T55基于iCNTV平台资源,并且与腾讯视频进行了合作,除了能够覆盖国内院线大片及热播剧以外,还可支持直播高清NBA比赛,以及全网独家引进的HBO精品美剧等。
  • 为了构建更多的使用场景,酷开联合美国Touchjet科技发布了一项“黑科技”,通过USB接入摄像头后可让酷开T55变身超大触摸屏,无论在客厅娱乐、教室授课、会议室开会,均可进行触控操作。但问题是,在55寸这么大一块屏幕上触控操作,再加上寥寥可数的应用,那画面…大家可以自行想象。

根据王志国公开的数据,酷开运营终端量已超过1400万(数据包括使用酷开系统的创维智能电视),且以每日2.5万的数量不断增加,终端月活跃数达708万,月广告曝光量达1.25亿次,初期商务签约金额达7435万元。

嗯,其实这组数据的重点是传达了酷开的下一步战略:卖广告。但是,就目前互联网电视的现状来看,各家都在忙着招揽用户和想方设法提高转化率,做广告是否为时过早?即便平台的内容和用户都有了,如何真正把用户服务好才是运营的核心价值,之后才是钱的生意。除此之外,互联网电视想要卖广告还必然面临一个问题:互动电视广告的标准化如何制定?(本文首发钛媒体

本文系作者 宋长乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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彼岸的歌,是同一支歌曲。

评论(14

  • 钛pdE5b7 钛pdE5b7 2015-11-05 09:46 via pc

    卖广告,还弄得这么贵!也是醉了

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  • 宋长乐 宋长乐 回复韩佩 2015-11-04 19:57 via pc

    小钛妹懂得,也最知我心~ %>_

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  • tantan125 tantan125 2015-11-04 19:26 via iphone

    还需要时间培养习惯。看电视的人是懒惰的,打开后看。如果开机倒腾半天,没心思看了

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  • 韩佩 韩佩 回复疯人院18床 2015-11-04 14:23 via pc

    小哥冤枉,这辣里是软文,做企业的还不允许放个狠话,黑黑对手了咩#偷笑ing

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-11-04 13:38 via pc

    这几天钛媒体真忙,不是猫狗大战,就是水军乱串,软文这几天也很多,奔驰的,乐视的,还能不能让人好好看文章。

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  • 淡定毛 淡定毛 2015-11-04 11:21 via weibo

    手持MX4,不敢买魅族新机。刚拿到2天就变成旧旗舰了

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  • 你我的米粉 你我的米粉 2015-11-04 11:21 via weibo

    呵呵 酷开谈格调

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  • 小成即满 小成即满 2015-11-04 10:59 via weibo

    格调?情怀?

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  • 水涧山庄 水涧山庄 2015-11-04 10:53 via weibo

    做死的节奏啊

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  • 呵呵哈哈哈www 呵呵哈哈哈www 2015-11-04 10:07 via weibo

    这垃圾!

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Oh! no

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