网络音乐版权之争,突破壁垒正当时

摘要: 除了应对已经形成的版权壁垒,不在独家授权和转授权中陷入被动,并寻找网络音乐的真正盈利模式外,还隐含着应对拥有更强大版权优势、资金实力和自有平台支持的苹果音乐(Apple Music)即将入华的挑战。

10月13日,网易公司旗下网易云音乐与腾讯公司旗下QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作。随后,今年2月起被微信屏蔽分享的网易云音乐正式被解封,用户又可以从网易云音乐里分享好歌到微信朋友圈了。值得一提的是,此前,网易云音乐和QQ音乐在音乐版权方面长期存在纠纷,此次宣布“牵手”,业内人士分析认为,这背后其实承载着网络音乐业前路难行的层层重压。

版权壁垒形成

据了解,此次网易云音乐和QQ音乐合作涉及的音乐版权超过150万首,QQ音乐将向网易云音乐转授华纳、索尼、福茂、英皇、华谊、少城时代、《中国好声音》、《我是歌手》等20余家唱片公司及节目方的独家版权。这一合作被业内视作国内音乐平台间达成版权合作的首个案例,其背后则是目前网络音乐版权壁垒问题。

2014年以前,国内互联网公司使用音乐产品以购买非独家版权为主,版权价格较低。2014年起,几家互联网公司先后竞相购买独家版权,版权价格翻了几倍。

其中,购买独家版权最强力的当属阿里音乐和QQ音乐两家。仅去年下半年至今,阿里音乐已拿下《中国好声音》第三季音乐作品、滚石唱片公司1万余首和BMG唱片公司逾百万首音乐作品的独家版权,而QQ音乐则先后获得华纳唱片公司120万首、索尼唱片公司40万首音乐作品的独家版权。网易云音乐曾表示独家版权已被其他公司买尽,而想获得其他公司转授权也十分艰难。

据文化部发布的《2014中国网络音乐市场年度报告》,除购买独家版权这一特点外,许多企业还选择运用法律武器维护自身权益,2014年内发生了多起因音乐版权纠纷导致的法律诉讼。上述《报告》认为,围绕网络音乐版权的市场竞争正日趋加剧。

今年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

在此压力下,一贯采取旷日持久的诉讼和口水仗进行博弈,但家家都有版权问题的网络音乐服务商们,再次加强了独家版权的意识。“或许这也是7月刚刚宣布用户过亿、前景一片大好的网易云音乐突然和一直有版权纠纷的QQ音乐‘牵手’的关键所在。”业内人士认为,“在版权壁垒下,其他将陷入无歌可买、无歌可播的中小网络音乐服务商或许会纷纷效仿这一做法。”

看上去很美的转授权

就在网易云音乐和QQ音乐“牵手”后不久,百度被传出有意出售百度音乐的消息。虽然此消息未得到百度方面的证实,但业界普遍认为这或许是在版权壁垒下,百度无奈却较好的选择。

事实上,自去年以来,行业中排名靠前的网络音乐服务商之间已纷纷建立联盟。统计数据显示,2014年,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐、天天静听、唱吧七大手机音乐App占据了整个市场逾90%的份额。其中,天天动听与虾米音乐已背靠阿里巴巴,合并组建成阿里音乐,并找来了传统音乐代表性人物宋柯和高晓松全力打造;酷狗音乐和酷我音乐则共同“牵手”海洋音乐,并爆出有可能以“海洋音乐集团”的名义谋求上市;而QQ音乐此刻联手网易云音乐,本身亦有增强羽翼的连横思考。

一个由阿里系、腾讯系和海洋系三分网络音乐的大格局似乎隐然成型,手握版权额成为其立足的根本。但烧钱买版权建立的版权壁垒,建立者自身也未必“享福”。

此次“牵手”中最引人注目的是转授权。对音乐行业来说,受到盗版侵权严重、盈利难、音乐用户付费收听比例低等问题困扰多年。而对于花巨资取得独家授权的公司来说,目前尚无有效手段直接通过用户付费的方式来收回成本,而通过转授权让中小服务商来接盘买单,则是一个看似不错的选择。

但“牵手”新闻中屡屡提及的“此为国内首次音乐平台之间实现转授权”透露出另一个事实,即之前除百度音乐分销过几乎可以忽略的作品外,QQ音乐、阿里音乐等业内主要的网络音乐服务商尚未有成功转授权的案例。据称,网易云音乐早前也曾和属于海洋系的酷狗音乐谈过合作,最终没谈成。“手握版权的公司往往出于遏制对手的想法,会陷入是否转授权的矛盾中。”业内人士分析说。

如果无法回收成本,那么拿下独家授权的公司无异于给自己找了个食之无味的“鸡肋”。据了解,在全球范围内,主流音乐版权方大多采取非独家授权协议。而在我国,因为网络音乐收入太低,才改为独家授权,以提高短期价格。有业内人士指出,这样的做法在拉高了版权价格的同时,导致了转授权价格居高不下,进一步加剧了网络音乐服务商的资金压力,也影响到网络音乐良好商业模式的形成,不利于优秀音乐作品合法有序地广泛传播。

突破版权壁垒正当时

除了选择从阿里系、腾讯系和海洋系获取转授权外,不少音乐服务商也在探索边缘化创新的解决方案。

打粉丝牌成了一种选择。《2014中国网络音乐市场年度报告》指出,在网络音乐收费模式未成熟的情况下,粉丝经济仍将是网络音乐的重要赢利点。据了解,乐视音乐从去年开始联手汪峰、羽泉等歌手,打造线上线下互动的演唱会;今年10月,乐视和北京国际音乐节合作,对歌剧《纽伦堡的名歌手》、爱沙尼亚国家男声合唱团音乐会等演出进行超高清直播,以打造自己的独家音乐。对此,乐视音乐频道副总编尹亮曾表示,避开无谓的囤积音乐版权,背靠视频网站做音乐现场,也可以成就音乐网站中的“设计师品牌”。

今年9月,网易云音乐除了一方面通过O2O模式,继续开展线上线下相结合的“音乐有态度”2015全国校园歌手大赛外,还通过启动“理想音乐人扶持计划”,进行创新发展。

“创新和趣玩,这是今年网易云音乐校园歌手大赛的两个重要标签。在互联网发展迅猛的今天,用户需求时刻都在转变,作为音乐服务提供方,创新是我们必备的素养。”

据网易音乐高级总监王磊介绍,作为网易云音乐今年全新启动的校园战略中的一项重要活动,网易计划为2015全国校园歌手大赛投入8000万元推广资源,预计实现1000万学生群体的覆盖以及4亿人次的传播。大赛的前三名将获得“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的激励以及网易云音乐提供的推广支持。

在购买独家版权之外打造真正属于自己的原创音乐,也已进入了其他竞争公司的日程中,连豆瓣网这个看似和音乐无关的平台,也在今年成立了大福唱片,通过为音乐人录制发行唱片,组织演出与巡演,来扶持原创音乐,目前已推出了首张民谣音乐人专辑,并举办了名为“大福之夜”的首场线下演出。

这些举措显然都是围绕粉丝经济做文章,这除了应对已经形成的版权壁垒,不在独家授权和转授权中陷入被动,并寻找网络音乐的真正盈利模式外,还隐含着应对拥有更强大版权优势、资金实力和自有平台支持的苹果音乐(Apple Music)即将入华的挑战。毕竟,这不是靠烧钱买音乐、抱团取暖来加厚版权库就能解决的,还需要有自己真正独家的“好声音”才行。

【钛媒体作者介绍:张书乐,微信公号:zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》】

本文系作者 张书乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张书乐
张书乐

一个游走在IT和游戏边缘的码字工。QQ/微信=5947844。出了本《榜样魔兽》,卖的不好,出了《实战网络营销》、《价值百万的网络营销》、《凌博微步:超完美微博营销》和《推手凶猛》,还是卖的不好;据说新出的《越界:互联网+时代必先搞懂的大败局》,卖的还行

评论(1

  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-11-02 10:39 via android

    苹果的音乐的进驻和苹果手机的增长,让他网易和腾讯有了一种压力感。在加上版权文件和音乐的国际化趋势,苹果音乐的价格优势,让网易和腾讯不得不谨慎。

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