芒果TV重启《超级女声》,变身纯网选秀节目还有多少油水可捞?

摘要: 芒果TV真正进入版权市场“争夺”的时间并不长,2015所有剧类IP版权项目也只拿到了一半市场资源,但对于自有IP态度却一直很“强硬”。

十年之前,《超级女声》的全国热播可谓是开启了“选秀时代”,中国也自此迎来了选秀文化的黄金十年。

而十年之后,芒果TV在10月30日的品牌发布会上宣布明年将将联合天娱传媒、蒙牛集团启动全新《超级女声》。芒果TV表示将结合互联网社区进行互动,并且继续坚持“独播”战略。芒果TV方面称,不同于之前电视端的选秀节目,芒果TV《超级女声》不仅报名通道线上线下全面覆盖,更能真正让数千万甚至上亿网友实时参与并且产生海量内容的“直播真人游戏”。

芒果TV真正进入版权市场“争夺”的时间并不长,2015所有剧类IP版权项目也只拿到了一半市场资源,但对于自有IP态度却一直很“强硬”。2014年4月,湖南卫视将旗下金鹰网及芒果TV两大平台改版整合,推出全新“芒果TV”网络视频平台;2014年5月,湖南广播电视台台长吕焕斌对外表示,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播出,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。

尽管2005年《超级女声》的火爆让电视选秀从过去的为选角而选角过渡到了将选秀作为一种全民娱乐供大家消费。但是不得不承认的是,电视时代的选秀并没能在巅峰矗立太久,“黄金十年”也渐渐显出疲态。移动互联网时代,从电视到移动端,这种选秀载体的变化对于选秀选手和用户双方而言都增加了更多的个性化追求。《超级女声》的回归想必也想探索其独特的互联网基因。

据悉,除了再推《超级女声》外,在其他综艺节目方面,2016年芒果TV将独播《快乐大本营》、《我是歌手》第四季等湖南卫视IP,同时将同步湖南卫视播出《超级变变变》、《世界上最想上的课》《旋风孝子》等共计17档综艺节目。与此同时,芒果TV还将加大网生综艺节目的自制,继续推出《完美假期》、《百万秒问答》第二季。

除了升级制作已有自制IP外,在电视剧方面,2016年芒果TV将实现芒果剧集全覆盖,包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。芒果TV还将与湖南卫视同步直播《我是名人请让我离开》、《单身汉》、《正义的游戏》、《猫和老鼠》、《爱笑麻瓜秀》等节目。

此外,在自制剧集上,芒果TV将推出包括《灭罪师》、《半妖倾城》、《火王》、《十年一品温如年》等在内的剧目。

湖南广播电视台台长吕焕斌此前接受媒体采访时曾表示,湖南卫视所有的节目都是自制的节目,全IP版权都在自己手上,这是打造全媒体一云多屏平台最核心的东西,然后围绕核心内容开发新媒体业务,把传统的观众变为用户。而刚刚宣布加盟芒果TV任CTO的前土豆网技术副总裁黄冬也在发布会中表示,

以优酷为代表的视频1.0时代,内容、产品和互动三方独立并存,用户只能成为单纯的内容受众,1.0的视频模式无法满足用户产生更深层次的互动需求。而芒果TV要构建视频生态2.0,打通内容、产品与用户的交互,用户不仅是视频的点击者、观看者,还是网络互动的参与者制作者、导演者。

因此,对于2016年《超级女声》的运营,芒果TV表示将从“内容+播控+交互体验”的角度,通过社区互动圈,实现互联网全民选秀。相较于电视时代选秀的全民狂欢,互联网时代的选秀非常明显的具有了更多个性化的追求。选秀选手在跟用户之间进行实时互动的同时,一些碎片化的时间累积,无形之中就能够吸引巨大的注意力,用户可以自己通过互动来进行投票,摆脱以往的电话、短信支持,以此更好的满足用户更深层次的互动需求。事实上,SNH48不失为一个成功的例子,即将变身网综的《超级女声》能否再创辉煌也值得些许期待。

另外,黄冬还透露,芒果TV在智能电视上做了很多思考,旗下智能硬件或将于明年年初面世。

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杨雪丹
杨雪丹

钛媒体编辑|xuedanyang@tmtpost.com

评论(4

  • Pan攀派 Pan攀派 2015-11-01 15:24 via weibo

    不能短信投票 参与感少了很多 在像当年 也不肯能

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  • y-Crayon y-Crayon 2015-11-01 15:06 via weibo

    芒果台财大气粗 但是现今各种综艺节目泛滥 想要一枝独秀 不是一件容易的事儿 关键还是要有自己的创新 节目的独特性与新颖性 当然能够让受众参与进去 的确更容易吸引观众 能够打响选手的知名度 当然选手的综合实力很关键 这就需要借鉴韩国idol的选秀模式了

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  • Owen_Mo Owen_Mo 2015-11-01 12:25 via weibo

    还是有点好奇的

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  • 爱是不是不开口才珍贵- 爱是不是不开口才珍贵- 2015-11-01 12:11 via weibo

    没看的欲望[doge]

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Oh! no

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