“颠覆”用户认知的乐视120寸电视,怕是没那么容易颠覆市场

摘要: 液晶屏的成熟和广泛应用仅仅在70寸以下,超过了这个尺寸,价格直线上升难以承受,机身笨重异常不便,即便对于土豪用户也是没多少吸引力的。销量证明了这点。

10月27日的发布会上,乐视推出了一款120英寸的uMax120电视,售价49.99万元。由于前期造势很大,外界对这款号称颠覆的电视关注较高,发布后也引起了一些争论(详见钛媒体报道《贾跃亭关于千元机和49.99万元电视的逻辑》)。不过对于电视圈的人来说,这个谜底却让大家松了一口气,因为液晶屏这种显示介质已经成熟而疲态显现,仅仅靠放大它的尺寸算不上颠覆,反而是倒退。

“超前点映”有一些新意,但难度极大。

“颠覆影院”是行业趋势而非乐视独有

贾跃亭抛出了“颠覆影院”的slogan,这句话说出了互联网电视进军客厅的终极目标之一,确是让人一震,乐视对文本和口号的提炼能力领先行业。虽然不少行业主流企业已经在谋划颠覆影院 ,但这样大张旗鼓喊出来的,确实是第一次。

颠覆影院依靠了两个趋势。一是电视屏幕大型化,一个是院线影片家庭分发。如果你关注过北美的房产信息,一定会注意到在那些大house里常会有一个放映厅,传统投影或是最新的激光投影作为显示设备。中国用户的大屏幕需求同样在崛起,电视的主流尺寸已经达到55寸,随着4K普及观看距离可以缩短,屏幕变大的趋势还会增加,这就为“类影院”的观看效果提供了硬件基础。

内容方面,院线电影同样有多渠道分发的需求,但国内的院线同质化严重,渠道单一。以往美国市场是通过DVD租售来二次分发,随着流媒体技术应用,在线分发渐渐成为主流。

随着屏幕越来越大,流媒体播放电影的精细程度越来越高,逼近影院是毋庸置疑的。甚至说颠覆都一点不为过。以中国为例,要去电影院看电影需要付出越来越高的时间成本,来回路上交通拥堵,停车难,提前取票等等。为了看一个1个半小时的电影,往往好花三四个小时的时间成本,这让很多电影爱好者无奈做减法,只能精选现象级大片到影院观看,一些“还不错”的片子就会因为没时间而放弃。

家庭分发大大节省了时间。但也面临两大问题,一个是大屏幕的高价格,一个是电影上线点播的时效性。

就算价格腰斩到49.9万 也无法颠覆

乐视uMax120,定价49.99万元,号称是对比夏普,三星百寸级别的电视腰斩了价格——100寸以上液晶电视的标价大都在百万水平。

但这个价格就能卖得动吗?

百寸级的大电视早在五六年前就在市场上出现了。松下、三星、夏普是做的比较早的。一个城市的国美或苏宁店里如果摆这么一个超大电视,是很拉风的,也是电视厂商展示肌肉的宝贝。不过,这种产品的销量少的可怜,仅仅是作为形象展示,类似于炫耀黑科技,一个二线城市里一年也卖不出几台,厂家甚至都不备货。

因为液晶屏的成熟和广泛应用仅仅在70寸以下,超过了这个尺寸,价格直线上升难以承受,机身笨重异常不便,即便对于土豪用户也是没多少吸引力的。销量证明了这点。如果真的是一款charming的产品,对有钱人来说100万和50万是没有区别的,但是重达500斤的百寸液晶电视,搬动,安装,调整都极不方便,却是无法忍受。

所以,业内主流厂商对大屏幕显示器的布局,都没有押在液晶屏幕上,即便是拥有屏厂的夏普,三星,TCL的华星光电。新投影技术成为比较公认的方向。投影不需要液晶屏幕,等于绕过了最笨重,最昂贵的屏幕材料,轻松实现了价格和便利性的超越。近期明基发布的鹰眼微投,海信的激光影院都是这样的大屏思路。从价格上说,在百寸的尺寸规格,一般微投做到了几千元的价格,激光影院做到了几万元的价格,都比超大液晶有了数量级的价格优势,更何况投影的寿命,亮度,清晰度等各项指标都在飞速追赶液晶屏。特别是激光投影,在画质上仅比最先进的液晶差了一步,与主流液晶屏相当,颠覆者的势头几乎做实。

因此,大尺寸是大势所趋,但用液晶的思路去做是倒退,更何谈颠覆?

“超前点映”是局还是迷?

唯一有一定新意还值得继续观察的,是“超前点映”。前面已经说了追逐院线电影,尽量早的在家庭流媒体分发电影是各大智能电视平台在做的事情。以华数为例,当年上映的过亿票房电影,大多数都能在下线一周左右上线付费观看,而使用了华数播控平台的电视都能实现。今年5月,TCL及其投资的全球播推出了“电影智能家庭影院”,计划在5年内实现“同步院线”,即同步播放院线大片。今年已经有OTT电视平台实现了部分电影“零时差”上线,即院线一结束,马上进入家庭。

但这些都还是在院线上映之后,极限就是和院线同步。显然比不上“超前点映”看起来诱人。

什么是超前点映?目前在国内,所发行前点映就是一种电影宣传推广的环节,主要用来前期造势,例如请媒体、影评人等提前看,以便提前写稿,提前传播,上映前获取传播声量。还有一种点映就是在局部城市,甚至是几家影院提前点映,用来测试观众的反响或积累口碑。乐视把院线电影发行的点映方式引入到家庭流媒体电影,有一定的创新意义,这与其在影视领域的投资有关。

点映的数量有限,注定只是少部分用户能享受到的特权,家庭点播还有很大的盗录、盗版风险。“点映”这种前期造势、测试的方法放在智能电视有没有引爆影片的作用,能否得到电影出品方认可,目前看难度极大,真的只是个想法。不要说120寸电视能带来多少“人生赢家”用户,能买这种电视的人比开法拉利的都要少的多。

“同步院线”、“零时差接档院线”、“超前电影”,那种路径能从内容上颠覆院线,可能前两者更符合规律,从后路长尾市场包抄更是互联网的长项。

本文系作者 北海 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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北海
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评论(15

  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-05 11:46 via pc

    无颠覆,不出手。。。这无敌逼格!

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-05 10:54 via pc

    无颠覆,不出手。。。这无敌逼格!

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-11-03 14:41 via pc

    之前抱着尝试的心态买了乐视电视,体验下来效果还不错~ 估计手机也不会让人失望的吧~

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-30 18:27 via pc

    期待乐视的手机产品 带来新的颠覆 世界唯一的生态型整合公司 感谢乐视人为中国为世界的文明做出的贡献

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  • heaton heaton 2015-10-30 11:30 via pc

    卖5W都不见得有人买,还50万

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-30 11:02 via pc

    《不畏浮云遮望眼,只缘心在最颠覆。》说的好!为乐视鼓掌!

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  • 史涛 史涛 2015-10-30 08:27 via android

    乐视

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  • veronica veronica 2015-10-30 00:28 via iphone

    感觉卖不动😂

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  • 皮皮鲁的乌托邦 皮皮鲁的乌托邦 2015-10-29 17:25 via weibo

    噱头而已

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  • wantlook123 wantlook123 2015-10-29 17:19 via weibo

    500公斤?这么重吗?

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Oh! no

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