被“掰弯”的曲面电视,为何在华销量寥寥?

摘要: 从4K到曲面,仅仅用了不到半年,智能电视的更新迭代完全颠覆了摩尔定律。然而在快速迭代之后,我们不免要担忧,曲面电视很可能像几年前的等离子电视一样,成为历史的过渡性产物。

在我去年一篇文章中,对曲面电视的发展做过比较深入的探讨和展望,当时整个业界认为曲面电视是继4K之后,又一项新的技术变革。现在,我们很遗憾地看清一个事实:曲面电视销量远远不达预期,整个行业进入了“寒冬”。

我们曾经乐观地认为,随着越来越多实力雄厚的企业进入市场,曲面电视或可以尽快“飞入寻常百姓家”,因为科技的创新脚步永无止境,新的技术和产品永远是市场的宠儿。

从纯平到液晶,从等离子到互联网电视,每一次变革都用了数年之久。而从4K到曲面,仅仅用了不到半年,智能电视的更新迭代完全颠覆了摩尔定律。然而在快速迭代之后,我们不免要担忧,曲面电视很可能像几年前的等离子电视一样,成为历史的过渡性产物。

主流电商平台:曲面电视销量寥寥无几

线下的渠道因为太过分散和冷清,很多时候无法说明一款产品到底是爆品还是无人问津的次品。所以,我们可以通过淘宝、京东、苏宁等主流电商平台做参考,查看一款新产品或者新技术模式下产品的受欢迎程度。

通过淘宝网搜索“曲面电视“等关键词,会发现不管是B店还是C店,曲面电视的销量都非常惨淡,前几名的旗舰店销量也仅仅在百余台左右。与此同时,我们发现非曲面电视的销量却非常火爆,销量数千台的店铺比比皆是。

同时通过百度指数、微博搜索等主流社交网络平台查询,也可以说明,在经过2014年的雷声大雨点小之后,在2015年曲面电视连雷声都少了很多。

分析:曲面电视销量下滑3大原因

曲面电视销量遇阻已成事实,原因可能是多种多样的,但在我看来,以下三个可能是主因。

1、 人眼视觉疲劳等健康问题

随着各种高新科技进入的我们生活,电子类产品对人的健康威胁也愈发严重,电视作为直面我们眼睛的设备,眼部健康问题自然是消费者选购的关键。关于曲面电视对眼睛的健康问题,9月7日,北京卫视《北京您早》节目便进行了相关的报道,北大人民医院眼科的医生针对“曲面电视是否能够预防近视”这一疑问进行了实验,最终得出的结论说明:所谓曲面电视并没有缓解视觉疲劳。

而且曲面电视的屏幕由于技术需求,往往在60寸以上(没办法,小屏幕的曲面电视技术要求太高),而我们的消费者都认为屏幕越大的电视,对眼睛越不好。

2、 体验未达到预期

影院级的观影体验、超乎想象的视觉震撼等概念是我们脑海中对曲面电视的印象,但当你有时间去逛逛国美、苏宁等卖场时就会发现,宣传和实际观感的差距有多么明显。那为什么大型电影院的屏幕当然是曲面的,体验却很震撼?那是因为影院荧幕够大,而且配合了一整套音响和放映体系,更重要的是影院的现场环境设置是家里无法比拟的,更不说影院放映的片源也和家里的电视看到的是不一样的。

3、 同等配置价格贵,不具备性价比

在互联网思维大行其道,硬件趋于免费的当下,曲面电视的推出又大幅度拉高了电视的售价,这显然与大势是违背的。曲面电视动辄上万甚至数万的售价却没有相应的得到数倍性能的提升,让我们没钱的消费者望而却步,有钱的消费者又觉得买的不值。

至于曲面电视售价为什么这么高,原因也很多简单,除了技术成本和工艺成本以外,由于曲面电视产量不大,一条生产线生产的产品过少时,单台电视的成本就会骤增。这也是为什么我们非常熟悉的小米手机,一开始卖1999元的时候在亏损,后来卖1499元的时候反而赚钱的原因:当产量达到500万台时,单台手机成本会是5000台时候的一半不到。

未来:我们的用户需要什么样的电视

未来,我们的用户需要的到底是什么样的电视,这个问题其实我们已经多次探讨。中国的用户经常拿国产电视和韩国的三星对比,认为中国的电视厂商就是做不出让我们的用户真正喜欢甚至尖叫的手机。

但在我看来未必,中国的高校和科研机构比韩国多,中国顶级的科技企业人才资源也不比三星等企业差,中国企业的创造力和学习力也不差,完全可以在核心领域有所作为。这需要我们的国产企业重新回归重点,把重心放在产品身上,而不是一味的搞出各种噱头以营销为驱动主导产品。

说白了,电视就是一台电视,不是手机和电脑,电视的发展应当追求的是画质和本原,而不是一味追求各种炫酷但不实用的新功能。用户需要的是感受到电视的美,等真正把本质的东西做好了,自然而然会获得足够的市场回报。

本文系作者 丁道师 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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丁道师
丁道师

速途传媒执行总编兼速途网主编、速途研究院院长

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