今年，已有6年历史的“世界增强现实博览会（AWE）”首次离开美国本土在中国西安召开，AWE还在西安建立了全球首个AR增强现实产业园区和孵化器。

这虽然不是中国AR行业与国际AR生态圈的第一次接轨，但主导此次AR产业构想的三个看似并无交集的角色着实耐人寻味，分别为国际协会、当地政府和传统企业。其中，国际增强现实产业协会在AR领域上足够专业，拥有发言权；而西安当地政府在政策上的支持也在情理之中，第三个合作方——一家以百货、房地产等实业为主的广义上的传统公司金花集团为何也要涉足AR行业？

其实在世界范围内AR产业的大动作主要集中在美国科技巨头当中：英特尔领投了AR解决方案厂商Total Immersion，谷歌、高通等5.4亿美元投资了Magic Leap，微软推出了HoloLens，苹果也在不久前收购了Metaio。反观国内市场，尽管有消息称包括百度深度研究院在内的一些互联网巨头正在尝试AR领域研发，但大多数公司还是非常谨慎。

相比之下，倒是有不少国内初创公司跃跃欲试，他们团队规模普遍都不大，但却在AR还未广泛应用之时就已开始了细分领域的探索。

都在谈的AR，到底是一种怎样的体验？

AR（Augmented Reality）即增强现实，也被称之为混合现实。它存在于虚拟世界和真实环境之间，借助显示技术、交互技术、传感技术和计算机图形技术，将计算机生成的虚拟物体与叠加在现实层当中，让人从感官效果上确信虚拟物体是其周围环境的组成部分。

世界增强现实协会创始人Ori Inbar先生对钛媒体表示，

未来，一切视觉上所带来的体验都能通过它来实现，手机、电脑、电视等“有显示局限性”又有“显示拓展需求”的现有产品都有可能被颠覆掉。

而金花投资集团总裁吴一坚则把AR技术看做传统业务转型的良好契机，“AR技术在零售、文化、房地产、旅游、餐饮服务等领域都有着广泛的应用前景，又和金花的很多业务结合十分密切，是金花‘互联网＋’转型一个很好的尝试方向。”

金花这家公司，曾投资研发了一款“3D试衣镜”产品，投向市场后获得了肯定，商家把它安装在线下服装体验店内，顾客使用时只需要拨动手指就可以尝试不同风格、颜色的衣服，节省换衣时间的同时又能带来炫酷直观的体验，也被认为是新的“消费增长点”。

尚未成熟的市场和产业链

市场上增强现实产品主要分为这么几类：以谷歌眼镜为代表的头戴式设备；全息投影的3D显示设备，代表产品有微软Holoeans；另外一类就是人手一部的智能手机。

近年来，AR领域的崛起很大程度上受益于智能手机，因为智能手机的出现为AR提供了一个很好的载体，虽然显示效果和专业的AR设备相比还有差距，但其广泛的普及性也让用户的体验成本降到了最低，相比只有借助头戴式设备才能体验的VR技术，AR只需要一款APP。

技术和产品的愿景很美好，但是在AR从业者眼中，还存在很多表面上看不到的门槛：

1、缺乏商业应用。AR技术的关键在于识别图像的核心算法，这个在技术层面早已经可以实现，如前面提到那个被苹果收购的 Metaio 已经研发了很成熟的解决方案，所以最大的困难并非在技术上，而是将技术转换成一个完整的产品和商业逻辑。

2、消费者认知。如果非要做个比喻的话，现在的AR就像当时智能手机问世的时候，它可以用来看上网、看视频，虽然那时无论是APP数量还是用户体验都很差劲，但无法阻止5年后的大范围普及，只不过在AR行业，一个极客玩物发展成大众消费电子可能需要5年甚至更长的时间。

3、市场和产业链都不完善。简单的AR只是图个新鲜，只有借助成熟的生态链，将国内和海外的技术、产品、资金等资源连接起来，才有机会把这个行业做大，金花此次主导国际增强现实产业园也是这个目的。

金花集团具体负责AR业务的总经理崔升戴预测：“AR非常贴近现实生活，接下来在各个细分领域的发展将成为一种趋势，AR产品的受众也会呈现出从发烧友到企业级用户，再到普通消费级用户过渡的阶段。”

硬件不同如软件，有着周期长、产业链复杂等特点，即使在如今的智能硬件行业中，AR也处于一个相当早期的阶段，刚刚迈出“从0到1”的第一步。

这就意味着它的投资回报周期极长并且市场教育成本巨大，金花集团联合国际增强现实产业协会和当地政府共同推动这个事情，对整个行业的发展无疑是积极的，但想要构建AR生态圈，真正的杀手级应用和落地项目或许更有说服力。（本文首发钛媒体）