当AR遇上传统力量:跃跃欲试的产品和尚未成熟的市场

摘要: 越来越多的传统力量,都开始通过资本、资源拥抱AR技术。但是在AR从业者眼中,还存在很多表面上看不到的门槛:缺乏商业应用、缺乏消费者认知、市场和产业链都不完善。

今年,已有6年历史的“世界增强现实博览会(AWE)”首次离开美国本土在中国西安召开,AWE还在西安建立了全球首个AR增强现实产业园区和孵化器。

这虽然不是中国AR行业与国际AR生态圈的第一次接轨,但主导此次AR产业构想的三个看似并无交集的角色着实耐人寻味,分别为国际协会、当地政府和传统企业。其中,国际增强现实产业协会在AR领域上足够专业,拥有发言权;而西安当地政府在政策上的支持也在情理之中,第三个合作方——一家以百货、房地产等实业为主的广义上的传统公司金花集团为何也要涉足AR行业?

其实在世界范围内AR产业的大动作主要集中在美国科技巨头当中:英特尔领投了AR解决方案厂商Total Immersion,谷歌、高通等5.4亿美元投资了Magic Leap,微软推出了HoloLens,苹果也在不久前收购了Metaio。反观国内市场,尽管有消息称包括百度深度研究院在内的一些互联网巨头正在尝试AR领域研发,但大多数公司还是非常谨慎。

相比之下,倒是有不少国内初创公司跃跃欲试,他们团队规模普遍都不大,但却在AR还未广泛应用之时就已开始了细分领域的探索。

都在谈的AR,到底是一种怎样的体验?

AR(Augmented Reality)即增强现实,也被称之为混合现实。它存在于虚拟世界和真实环境之间,借助显示技术、交互技术、传感技术和计算机图形技术,将计算机生成的虚拟物体与叠加在现实层当中,让人从感官效果上确信虚拟物体是其周围环境的组成部分。

世界增强现实协会创始人Ori Inbar先生对钛媒体表示,

未来,一切视觉上所带来的体验都能通过它来实现,手机、电脑、电视等“有显示局限性”又有“显示拓展需求”的现有产品都有可能被颠覆掉。

而金花投资集团总裁吴一坚则把AR技术看做传统业务转型的良好契机,“AR技术在零售、文化、房地产、旅游、餐饮服务等领域都有着广泛的应用前景,又和金花的很多业务结合十分密切,是金花‘互联网+’转型一个很好的尝试方向。”

金花这家公司,曾投资研发了一款“3D试衣镜”产品,投向市场后获得了肯定,商家把它安装在线下服装体验店内,顾客使用时只需要拨动手指就可以尝试不同风格、颜色的衣服,节省换衣时间的同时又能带来炫酷直观的体验,也被认为是新的“消费增长点”。

尚未成熟的市场和产业链

市场上增强现实产品主要分为这么几类:以谷歌眼镜为代表的头戴式设备;全息投影的3D显示设备,代表产品有微软Holoeans;另外一类就是人手一部的智能手机。

近年来,AR领域的崛起很大程度上受益于智能手机,因为智能手机的出现为AR提供了一个很好的载体,虽然显示效果和专业的AR设备相比还有差距,但其广泛的普及性也让用户的体验成本降到了最低,相比只有借助头戴式设备才能体验的VR技术,AR只需要一款APP。

技术和产品的愿景很美好,但是在AR从业者眼中,还存在很多表面上看不到的门槛:

1、缺乏商业应用。AR技术的关键在于识别图像的核心算法,这个在技术层面早已经可以实现,如前面提到那个被苹果收购的 Metaio 已经研发了很成熟的解决方案,所以最大的困难并非在技术上,而是将技术转换成一个完整的产品和商业逻辑。

2、消费者认知。如果非要做个比喻的话,现在的AR就像当时智能手机问世的时候,它可以用来看上网、看视频,虽然那时无论是APP数量还是用户体验都很差劲,但无法阻止5年后的大范围普及,只不过在AR行业,一个极客玩物发展成大众消费电子可能需要5年甚至更长的时间。

3、市场和产业链都不完善。简单的AR只是图个新鲜,只有借助成熟的生态链,将国内和海外的技术、产品、资金等资源连接起来,才有机会把这个行业做大,金花此次主导国际增强现实产业园也是这个目的。

金花集团具体负责AR业务的总经理崔升戴预测:“AR非常贴近现实生活,接下来在各个细分领域的发展将成为一种趋势,AR产品的受众也会呈现出从发烧友到企业级用户,再到普通消费级用户过渡的阶段。”

硬件不同如软件,有着周期长、产业链复杂等特点,即使在如今的智能硬件行业中,AR也处于一个相当早期的阶段,刚刚迈出“从0到1”的第一步。

这就意味着它的投资回报周期极长并且市场教育成本巨大,金花集团联合国际增强现实产业协会和当地政府共同推动这个事情,对整个行业的发展无疑是积极的,但想要构建AR生态圈,真正的杀手级应用和落地项目或许更有说服力。(本文首发钛媒体)

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评论(1

  • zuand zuand 2015-10-29 18:40 via android

    AR技术在国内还没有起步。

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Oh! no

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