一年一度的双十一盛会即将来临，各大电商摩拳擦掌准备就绪。不管是不是比得过京东、阿里等这些价格战的老将，对于新入伙的电商们而言混一混脸熟还是要有的。但是电商混战毕竟还是电商巨头们的混战，并且貌似还很激烈。

电商混战

双十一期间，淘宝可是卯足了劲，势要在双十一大战中再创超过2014年571亿元的成交总额，不仅准备的3.75亿红包，可比春晚的众星云集的双十一晚会，还包括精心筹谋的“万店同庆”计划。

而京东虽然不似淘宝那样的高调曝光关于双十一的信息，但是老二的位置坐久了也想挑战一下老大的位置这个还是要有的。其与腾讯联手的全新战略合作项目“京腾计划”，也足以显示出我们的大京东不想淘宝吃独食的想法，双方将拿出各自最强资源和产品打造名为“品商”（Brand-Commerce）的创新模式生意平台。虽然在成交量这方面可能比不上你淘宝，但是在广告方面，我大京东还是想搏一搏的。

苏宁同盟也宣布：“双十一期间，苏宁将在全国各大城市的1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台，为天猫用户提供手机和数码产品等的便捷检修、售后保养等服务。”联想起阿里、苏宁和银泰的早前合作，苏宁此次代替淘宝与京东对抗，阵营问题已然明了。

京东出击阿里，苏宁认准京东。今年的双十一大战看来要远比想象中的精彩。

除此之外，一些新的电商也许是因为想要加入到这场混战中，也许是因为想要双十一之战未打响时来个措手不及，早早开展他们的双十一计划。比如说：乐视控股网酒网提前一个月就打响了预售战：宣布在10月13日至10月31日期间，网酒网天猫旗舰店提前开启进口红酒、洋酒等酒水预售，领衔出征双十一战场等等。

当然，对于阿里京东这样的电商而言，酒网等这些case根本就不放在心上。因为双十一本来就是这些电商大户的游戏。

价格战不是长久之计

但是越来越多电商的加盟也让我们看到，双十一已经不单单只是商家价格上的较量，它更像是一场地位和市场份额的较量。抢占市场已经成了双十一大战的主要目的，但是一味的将希望诉诸于双十一的价格战上，对于电商而言并不是一个良策。

资本寒冬悄然临近，各大电商们为了能在这个寒风凛冽的冬天过几天安生的日子也真是无所不用其极。每年的双十一，我们都看到京东，淘宝等为了在价格战中抢占先机也是拼了老命。但是看现在京东每年烧钱的支撑着自己的帝国，我们是不是也在反思，这样的路究竟适不适合电商们如此不顾一切的去抢夺。

价格战终究不是解决问题的长久之计，马云当年做淘宝虽说也是靠几年的价格战拼下了中国电商的头把交椅，依靠价格战中的战果，马云积极投身到影视、文化等等领域。目前马云旗下的产业早已超越了马云当初所奋战的圈子，而且在一步步去形成一个属于马云的生态王国。但是我们也要看到在这场混战中已经很难再出现另一个马云。

深藏功与名对于互联网时代的人们来说可贵，但是很难做到，面对双十一的巨大诱惑，我们就更不能指望他们面对这一机会而轻言说放弃。

价格战后的虚胖

如今寒冬之际，电商的发展也已经显示出捉襟见肘的局势。在许多买家的眼中，双十一，虽然用户可以买到比平时便宜很多的东西，但是在心里，他们绝对不会觉得商家是赔钱的。

京东连年来的亏损状态也让我们对电商在双十一这两年的烧钱状况有了更加深入的了解，至少不会觉得京东只赚不赔了。虽然在价格战中，那几百亿的成交量看似很庞大，但是与其在红包上、打折上的投入来说还是显得有点入不敷出，至少是对这些电商们而言。

双十一创造了一个盛会，让许多人翘首以盼这天的到来，但是烧钱的价格战是将他们带出寒冬，还是只是让他们陷得更深呢？对于大多数的电商而言，相信后者的可能性比较大。

在商超领域有个非常出名的沃尔玛，价格战打了几十年，但是当其停止价格战时，瞬间跌下神坛。美团、大众点评等电商的合并似乎也在说明这样一个事实：多年的价格战也许只是给他们塑造了一个看似庞大的虚壳，揭下外表那层华丽的装饰，原来也是如此不堪一击。

【钛媒体作者介绍：互联网头条（微信号：wwwtoutiao）】