百度电商之困:支付领域乏善可陈

摘要: 百度在电商行当上的失败,其实是支付这一领域的失败。百度真正想做的电商还是类淘宝性质的“虚拟地产商”,光靠信息流,很难做好一个虚拟地产商。百度必须重视自己的金融业务,否则,其O2O方略,依然有可能步它电商的后尘。

正如同阿里在社交领域屡败屡战一样,百度在电商这个领域,也同样如此。

08年,淘宝封杀了百度,淘宝的商品很难在百度里搜索获得——这当然是阿里为自己的广告收入建立围墙,但百度不是很以为意。在百度看来,作为中国流量排名第一的网站,如果不能获取网店的广告收入,为什么不自己做一个商城呢?反正淘宝的核心逻辑是“流量分配”,流量,我百度还会缺吗?

百度随即推出了“有啊”,但在三年后,关闭了这个类淘宝平台。11年4月,有啊卷入重来,成了一个本地生活服务平台。一年后,被整合进爱乐活,但后者13年转型成一个导购网站,14年又转回来做时尚类B2C商城,今天已经没有什么太大的行业影响力了。

百度的另一条线电商努力是:与日本乐天的合作。10年开始招商运作,12年乐天就宣布关闭了合作项目乐酷天。

21世纪的第二个十年,百度还尝试了“微购”和“百度Mall”。微购站倒还是在运作,百度Mall在宣称15年6月正式上线后,直至今日,依然只是宣传图片。

百度始终做不好电商项目,BAT三强中的另外一家——腾讯——也没有得手,最终把自己的电商业务全部卖给了京东,并置换了京东的股权,让京东去和阿里抗衡。但百度比腾讯还要糟糕,它的电商业务,连交付给第三方都没有太大的亮点。

百度的确是桌面流量之王,依托强大的流量分配,搜索引擎关键字卖得不亦乐乎,可为什么在电商这个行当中会一而再再而三地折戟呢?

很多人认为,百度没有“电商基因”,这句话不能说不对,但总是太泛。基因论是摸不着看不见的论调。随着互联网金融的角逐,我慢慢意识到,是因为百度在电商行当上的失败,其实是支付这一领域的失败。

与京东不同,百度真正想做的电商还是类淘宝性质的“虚拟地产商”,这是由于它一贯做导流业务所决定的。但虚拟地产商的玩法,其实有很多业务环节是割裂的。比如说,商品是商家组织的,不是平台组织的。客服是商家完成的,不是平台完成的。物流是商家找来的,不是平台张罗的。如果说连零售最根本的支付都做得不好的话,整个平台,用户体验是四分五裂的。

阿里系做支付宝的主要原因是为了解决当时的买卖互信问题,非常类似国际贸易中常用的信用证体系——国际贸易和电商一样,都是远程交易。但支付宝同时也让平台得以控制零售上一个重要环节的体验。电子商务电子商务,说到最后,还是现金流与物流。既然平台很难去控制物流,那么,现金流再不能控制,光靠信息流(还是个分配),很难做好一个虚拟地产商。

BAT角逐互联网金融,百度也拿出了它的武器“百发钱包”,但不得不说一句,乏善可陈。事实上,腾讯一开始也缺少进攻的武器,但依托微信社交场景,红包成了现象级产品,至少在绑定银行卡这个问题上,腾讯已无后顾之忧。

但百度的互联网金融之路依然很迷茫。在百度平台上,用户既没有购买东西的必要,也没有社交随喜的欲求,那么,只剩下一件事了:O2O。百度全力突击O2O,与它的互联网金融布局互为因果。

必须重视自己的金融业务一脉,否则,百度的O2O方略,依然有可能步它电商的后尘。毕竟,在O2O领域,支付被普遍认为是构建闭环中的重要一步。

【钛媒体作者介绍:魏武挥,科技专栏作者,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人,天奇专注于互联网新媒体投融资,欢迎创业项目向以下邮箱提供项目BP:bp@skychee.com】

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(10

  • 天远 天远 2015-11-05 07:56 via android

    百度很大牌,不在乎

    0
    0
    回复
  • 黄芪屋 黄芪屋 2015-10-25 18:47 via android

    百度钱包连个app都没有 还有脸跟人家拼。。

    0
    1
    回复
  • 疯人院18床 疯人院18床 回复贾克不穿夹克 2015-10-24 12:19 via pc

    他除了用老办法做搜索他什么也不会做。

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 贾克不穿夹克 贾克不穿夹克 2015-10-23 19:38 via weibo

    李彦宏从一开始不看好移动板块业务,甚至包括移动端搜索,倒逼着上道进攻移动端,细数百度开发的其他产品几近陨落……做电商倒下、烧钱砸坑救团购………四个字:困兽犹斗…李老板最喜欢说的两句话是:做擅长的事,做喜欢的事。最终还是要回归本源的搜索业务,为流量分发贡献己力。

    0
    0
    回复
  • 冷冻消防车 冷冻消防车 2015-10-23 19:20 via weibo

    产品开发水平,四流。搜索也被营销狗奸了

    0
    0
    回复
  • 有棵皂角树 有棵皂角树 2015-10-23 17:24 via weibo

    迟早被小米赶超,BAT变成ATM。

    2
    1
    回复
  • 骨髓瘤患者儿子的求助微博 骨髓瘤患者儿子的求助微博 2015-10-23 17:18 via weibo

    [浪]大家好,恳求大家每人借我10块钱救我的爸爸,爸爸因重病需50万做骨髓移植手术,现在已经筹到爱心借款13万多,腾讯,爱奇艺,江西二套都报道过,时间就是生命,望大家伸出援助之手帮帮我们这个家庭,人多力量大,你们的每一份善举就能救我的爸爸,好人一生平安,谢谢大家![心]详情见我的微博,谢谢

    0
    0
    回复
  • 钛pGreGh 钛pGreGh 2015-10-23 16:59 via pc

    百度是缺占率人才,竞价排名在不改变,很快就会被替换

    0
    0
    回复
  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-10-23 16:25 via android

    不是乏善可陈,是你百度根本不好好做东西,你要是没有了百度,你就完了。听过那个笑话么,问一个人来自哪个公司,如果说BAT,那就是百度的。因为来自鹅场和阿里的都会直接说出来。

    0
    0
    回复
  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-10-23 13:57 via pc

    那么。下一步完蛋的就是京东了

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈