从小众文艺转变成大众清新,魅族依然面临三大门槛

摘要: 过去的魅族一直小众文艺,工匠和情怀不仅仅是老罗的宣言,也是黄章的追求。自从黄章复出、阿里投资以来,魅族一月一场发布会的节奏成为规律,过去的小众文艺也变成了如今的大众清新。

过去的魅族一直小众文艺,工匠和情怀不仅仅是老罗的宣言,也是黄章的追求。自从黄章复出、阿里投资以来,魅族一月一场发布会的节奏成为规律,过去的小众文艺也变成了如今的大众清新。

在这个转变过程中,“诺基亚”和“演唱会”是魅族每场发布会都必备的关键字。不出意料。此次魅蓝Metal发布会由充斥着“诺基亚”和“演唱会”这两大元素。这两大元素代表了魅族如今的气质和追求——走向张扬、成为街机。走向张扬、成为街机的路上,魅族依旧也需要跨过三大门槛。

多次牵手诺基亚,却仅仅是为了致敬

魅蓝Metal发布会前夕,魅族在微博上放出了一张预热海报,又一次致敬诺基亚:

海报的主体是一款功能机,抹去了商标也能看出是当年红极一时的诺基亚6300,采用了不锈钢材质,再加上高亮抛光工艺和圆弧边缘造型。魅族对它的评价是——如果是智能的就好了。

716魅蓝2的发布会也是如此。魅族向媒体发的邀请函中,直接在魅蓝2盒子里装了一部诺基亚1110手机。预热海报也是直接采用了诺基亚开机动画中牵手的图案。当时有媒体猜测称,诺基亚可能要联手魅族推出新机。

从供应链的角度来看魅族和诺基亚牵手并无可能性。所以魅族这些举动的意义更多还是致敬诺基亚。并借助人们众说纷纭的猜测给新品预热,更多是属于营销层面的思考。

但魅族致敬诺基亚实际上预示了魅族三个层面的追求:成为廉价街机;拥有牢固做工;炼成一代经典。

魅族成为街机的确是一大事实。魅族2015年8月销量突破289万台,创魅族手机销量历史新高。2015 上半年,魅族手机销量890 万台,同比增长540%。在去年魅蓝推出后,开卖180天销量突破了500万台。

如此数据的增长下,魅族已经成为了街机。借助一系列营销手段,魅族的品牌形象也在消费者眼中足以构成一代经典。

不过,激进打发的背后,魅族的品控依旧有待加强。历代魅族手机在工业设计上堪称经典,但在系统和做工上或多或少依旧存在瑕疵。在青年良品和牢固做工的路上,魅族离曾经的霸主诺基亚有一段距离,仍需继续努力。

发布会成演唱会,个性张扬引爆话题

也许是因为魅族自视逼格甚高,也许是因为老白蹩脚的普通话,从2014年开始,每次重大发布会魅族科技都会请一个歌手以一首跟魅族产品逼格高度类似的歌曲开场。

2014年11月魅族MX4 Pro发布的时候,逃跑计划以一首《夜空中最亮的星》引燃整个会场;魅蓝2发布会是筷子兄弟登台飙歌;MX5发布上,李健的《贝加尔湖畔》和《向往》让一群文青热血沸腾,魅族高端Pro系列新品发布,则是逃跑计划和汪峰接连献唱......

不少媒体和看客都纷纷调侃,魅族开的到底是手机发布会还是音乐演唱会。发布会变成演唱会,这其实象征着魅族由过去那个执拗的民谣歌手,变成逐渐通晓事理的大众歌手。

民谣歌手虚蹈于现实之外,似乎不食人间烟火。当年的魅族实际上就是这样一种姿态。只追求精神满足的民谣歌手只能空谈精神,在物质上却是令人无奈。如今成为大众歌手,当年的气质和唱风仍在,但更张扬的个性让魅族挣得盆满钵满,在市场竞争中也更加从容自信。

魅族如今张扬的个性一次次引爆话题,在市场上也表现也终于和名气相匹配。这是魅族最好的姿态,也是魅族最坏的姿态。

在当年的老粉丝面前,SmartBar、小圆点、15:9屏幕等标志性的符号消逝殆尽,魅族曾经的品牌形象似乎逐渐稀释。对于老粉丝而言,魅族不再像过去那样“酷”。但对于魅族如今的交互和操作而言,显然比过去更加开放和易于让人接受。

小众文艺到大众清新,还要跨过这三大门槛

魅族已经在小众文艺到大众清新的转变过程中,魅族依旧面临着诸多难题和考验。做工、产能、品牌价值和大众形象之间的平衡,这都是魅族急需解决的几大问题。

1、稳定品质做工

正如前文所说的,魅族每代产品都存在或多或少的品质瑕疵。在销量做大的同时,魅族需要稳定做工品质。否则这对于魅族自身品牌而言,也存在一定影响。

2、解决产能问题

魅族产品线在扩张的同时,产能问题也急需解决。目前线上互联网销售的模式对于品牌知名度的提升具有较强的带动作用。但产能也必须跟上销量。此次魅族PRO 5出现延迟发货的情况其实就是受便是产能影响。

实际上,魅族高层已经意识到了这一问题。为了保证魅族MX5的产能,此次魅族一共组织了四家工厂同时生成MX5,另外延长了产品线,总长度能够达到430米,参与制造的人数也比较多,保证手机的产能,总体上看,魅族MX5的产能要比往年好一些。在魅族已经意识到这一问题的情况下,魅族未来或许能在产能问题上有所改善。

3、平衡品牌形象

小众文艺到大众清新的转变过程中,平衡新老粉丝之间的习惯差异对于魅族而言是需要考虑的一大难题。魅族在体量变大的过程中,船大难掉头,任何一个功能和设计的改变都有可能会带来不同粉丝的不同声音。对魅族来说,解决这一问题还需更为智慧的考量。

后记:

当今的魅族已不用于往日,作为小米、华为身后国产手机第二梯队的领头羊,魅族激进的打法带来了强大的竞争实力。与阿里之间的合作同样想象空间巨大。在这这两年的竞争环境中,虽然手机市场已从红海变成血海甚至是苦海,但对于魅族而言,不成功,便成仁,魅族依旧有进军第一阵营的机会。

【钛媒体作者介绍:吴俊宇;微信公众号:深几度】

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评论(6

  • 湖蓝色的影子 湖蓝色的影子 2015-10-22 13:55 via h5

    越来越不喜欢现在的魅族了。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2015-10-22 13:17 via pc

    连谷歌都要做中端的时代,国内的手机却想着做高端。也不问问自己有硬件,有技术,有专利么。三星的做高端是因为人家有那个技术和初始的定位就是高端,苹果也是。小米初始定位的是低端,弄得现在一说小米就是千猿。小米卖的手机的80%都是千元以下的,还是那句话:有实力才能有魅力。

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  • 独木一舟2010 独木一舟2010 2015-10-22 12:32 via weibo

    一切都是泡沫!

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  • 人在江湖中国 人在江湖中国 2015-10-22 12:02 via weibo

    这是不是得到了马老板的指点[doge]

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  • fgsdaf fgsdaf 2015-10-22 11:22 via pc

    股友加老师3188013785

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  • 史涛 史涛 2015-10-22 08:25 via android

    市场大势

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Oh! no

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