当 iBooks 不再是一个空书架,苹果能否唤醒沉睡的中国用户?

在App Store多年以来的教化之下,苹果用户的付费意愿和付费习惯早已形成,既然付费购买游戏、应用早已轻车熟路,付费购买音乐、电影、图书岂不也是顺理成章?

如果你是苹果用户,还记得买回来时打开发现只有四大名著等公版图书,怅然关掉然后沉睡在桌面至今的iBooks吗?

它昨天和好兄弟Apple Music、iTunes Movies一起告别“僵尸mode”,满血原地复活了。在中国用户面前,iBooks不再只是一个空空如也的书架(木质书架曾经是iOS 拟物设计的一个标志),不再是一个少数用户(考虑到iTunes槽点满满的使用体验)自己导入epub和PDF的阅读器,不再是每次苹果发布会上的“尿点环节“,而真正成为了一个本地化的电子书商店。

作为全线苹果设备的装机应用,鉴于iPhone、iPad、iPod Touch、Mac电脑在中国数亿的保有量,长眠乍醒的iBooks一跃成为中国装机量最大的电子书商店。让那些自称有几亿用户的第三方电子书应用一朝之间相形见绌。

更为重要的是,在App Store多年以来的教化之下,苹果用户的付费意愿和付费习惯早已形成,既然付费购买游戏、应用早已轻车熟路,付费购买音乐、电影、图书岂不也是顺理成章么?

在钛媒体前文《微信读书来了,说好的全民刷书呢》中,曾经提到微信读书因为无法绕过苹果的支付墙而不能使用微信支付,只能忍受苹果30%的销售抽成。因为这个原因,Kindle for iOS一直以来都只能同步图书,而不能直接从商店购买。苹果的这道“支付墙“也曾经给多看、字节社等国产电子书应用制造过麻烦,豆瓣阅读等则选择了向苹果妥协。可以说,在苹果帝国内,在苹果自家的Playground上,第三方电子书商店都会受到各种限制,这将使iBooks的优势更为突出。

虽然iBooks 尚未登陆Android、Windows等其他平台,但是在苹果自家设备上的多端同步和iCloud的加持已经让它的跨平台体验足以傲视对手了。

长久以来,App Store一直是披着App马甲的盗版图书泛滥成灾之地,在“图书”类别下面,除了QQ阅读、掌阅、多看阅读这样的正版电子书应用,还有很多《盗墓笔记全集》、豆瓣高分小说大全、全本免费小说这样披着App马甲的盗版书应用。比如,名为“Wuqiang Zuo”的软件开发者曾经向苹果软件商店上传了207个图书类App,包括《蔡康永作品全集》,《历史是个什么玩意儿》、《鬼吹灯》全集等免费和付费应用。不过,在他所上传的所有程序中,没用一个程序提供了任何关于版权的信息。

2011年,韩寒、李承鹏等作家发起的作家维权联盟在向百度文库开战之余,同时也把矛头指向了苹果。联盟负责人当时曾对媒体控诉“比百度文库更为恶劣的网络侵权者是苹果公司,估算给中国作家带来的盗版损失应该超过10亿人民币。

虽然国内出版业一直通过各种渠道向苹果申诉抱怨,然而或许是与自己的业务并无冲突,苹果一直不闻不问,放任不纠。如今,苹果自己的电子书业务在中国正式开张,无论是出于营收考虑还是照顾版权方的利益,应该不会再对App Store上的盗版书应用听之任之了吧。

打开iBooks商店,你会发现它与Kindle、微信读书等其他电子书商店并无二致,虽然有《暮光之城》、《大头儿子小头爸爸》等少数几本独家作品,但是其余都是其他平台上的畅销书,而且由于是刚开张,图书种类也是寥寥可数。在电子书的快速上量方面,iBooks要做的事情还有很多。至于中文排版及阅读体验,尚处于勉强可用的程度,离苹果素来的标签——“精致”相距甚远。

当然,iBooks面临的最大挑战还是如何“唤醒”沉睡的用户,如何让N年都没有打开过的用户意识到这里如今已是琳琅满目了,如何像当年培养用户为App付费的习惯一样,培养用户为电子书付费的习惯。苹果如果能成功,将对整个电子书产业功莫大焉。(本文首发钛媒体

本文系作者 竹光侍 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 未越狱的系统漏洞被利用,苹果补救,竟然说是苹果拯救中国用户。。。。奴性

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    回复 2015.10.02 · via pc
  • 内容丰富,价格便宜就好。

    置顶
    回复 2015.10.01 · via android
  • 呵呵 这黑苹果黑的 其他的我认同 苹果 已经默认中国用户用的是高德地图了 好吗 二比青年欢乐多

    置顶
    回复 2015.10.02 · via pc
  • 好不好,也有大批中国人买。但我觉得一个苹果就是西部学子一年的学费!

    回复 2015.10.03 · via pc
  • 不是中国用户拯救了苹果吗?

    回复 2015.10.02 · via pc
  • kindle真的可以束之高阁了

    回复 2015.10.02 · via iphone
  • 中国何时会拿苹果安全开刀??

    回复 2015.10.02 · via pc
  • 中国将成苹果手表最大市场,中国将成苹果iPhone最大市场,中国将成ipad最大市场,中国将成苹果mac最大市场,中国将成苹果applepay最大市场,中国将成苹果carplay最大市场,卧槽。

    回复 2015.10.12 · via pc
  • 数目少价格高不能多平台,给我一个不选Kindle的理由

    回复 2015.10.08 · via pc
  • 苹果想让你们这些囚犯好好的在牢里待着,苹果给你什么你才能吃什么。外面自由的生活与苹果用户无关。

    回复 2015.10.08 · via pc
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