从过去到未来,起底网络视频的玩法之变

摘要: 随着网络视频的发展,网络视频已经不单单是网络视频厂商们的独角戏了,传统电视台、智能手机厂商、传统电视厂商、影视内容制作公司,都参与到了整个网络视频的“大漩涡”中,围绕着网络视频的多个生态体系已经建立起来。

用户们爽歪歪的看着网络视频,网络视频厂商们却斗得你死我活,既有相互之间互诉侵权,又有争夺天下第一的“宝座”。随着网络视频的发展,网络视频已经不单单是网络视频厂商们的独角戏了,传统电视台、智能手机厂商、传统电视厂商、影视内容制作公司,都参与到了整个网络视频的“大漩涡”中。

围绕着网络视频建立的多个生态体系,开始形成了“三点一线”,具体表现为三块屏,手机屏、电视屏、电脑屏,首先是这三块屏的硬件制造商,再有了内容的加入,再有了传播机构的加入,整个以三块屏加上内容这条主线,形成大的体系开始推进。

 

三点的连接

网络视频最主流的阵地当属电脑屏,这是他们的发源地,围绕电脑屏建立的网络视频生态和电视屏有着颇多的相似之处,用户观看免费,向企业收费,其余的均慢慢变成拥有各自风格的内容商,用户再根据内容来选择平台。

电脑屏之后,移动互联网开始盛行,所以现在网络视频厂商都开始向移动互联网进发,手机屏成为了各大网络视频厂商们创新和竞争的重点。特别是当用户的手机里能容忍的APP有限之际,思维慢的将会直接被用户清理出手机。

手机屏虽然是主流,但是2014年出现了一个大变局,电视屏的大转变,电视硬件厂商开始转变思维,智能电视相关产品开始出现,并成为新一代用户的主要选择电视的主流产品。互联网电视、影视棒、TV盒子等产品竞相出现,嗅觉敏感的互联网巨头,已将“魔爪”伸向互联网电视产品。

电脑屏→手机屏→电视屏,这三个点之间以手机屏为衔接点,同时连接其他两点。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等移动视频客户端都打出了跨屏的概念,让移动端的内容能够和PC端互通,在PC端方面,用户通过扫描PC端的二维码,即可通过其移动端的客户端来观看用户喜欢的内容。

 

内容是主线

网络视频厂商们自从尝到“独播”的甜头后,开始大量开辟出优质的“独播”内容。这里面可以分为三个方面,一个是继续花高价从电视台等外部购买优质资源,不过随着传统电视台们的胃口越来越大,网络视频厂商们的独播购买价格已越来越高;另一个是搞自制战略,《屌丝男士》、《万万没想到》、《废柴兄弟》等自制内容的走红,彻底给网络视频厂商们吃了定心丸;第三个是开启“明星”模式,打造每个平台的专属明星产品,其中以工作室战略为主流。

在内容这条主线方面,电视屏在2014年实现了反扑,首先是湖南卫视宣布不再出售互联网版权,同时大力推动其网络视频产品芒果TV。接着,广电在针对网络视频的版权等方面做出了严格的审核制度,包括需要获得《广播电视节目制作经营许可证》、先审后播、实名制等,都对网络视频形成了巨大的冲击。

在内容保护上,反盗版力度加大,充分保证内容的有效价值。国内最大的P2P网络视频平台快播宣布“启动商业模式全面转型,从技术转型原创正版内容,”快播作为盗版网络视频内容的毒瘤,它的“倒下”,给正版内容提供了有力保障。日前,爱奇艺起诉优酷和风行网侵害了其《来自星星的你》信息网络传播权,并要求对方赔偿。风行网也曾发表声明称,迅雷、PPS、PPTV盗播其宠物综艺节目《狗狗冲冲冲》。

 

用户们去哪儿了?

和传统电视台类似的是,似乎网络视频厂商们从不关注底层用户的生态。在整个生态体系上,广告收入占到网络视频收入的80%以上,向用户们收费,网络视频发展多年都没有解决这个问题,到了移动端,各大视频厂商纷纷推出去广告特权的功效,但是仅仅是这,用户是不会选择付费的。

在内容贡献上面,即使是以UGC模式见长的优酷,也开始注重PGC方面的内容,其余的视频厂商们虽然高调喊出“UGC”、“自媒体”的口号,但实际上并没有充分重视用户贡献的内容。

另一方面,在对待用户的态度上,网络视频厂商们始终走的一条道路是:大力发展移动视频用户,这样就能在广告主面前有一份好的“成绩单”,收入就能快速提升。用户始终是被忽视的存在,或者说是被视频厂商们认为是“脑残”的存在。

在未来真正打造“三点一线”的战略上,网络视频厂商们还是应该回归到用户身上去,否则,即使真正有好的内容,用户粘性不在,这“三点一线”,很难形成串联,基于用户的价值就被挖掘。

可以看到的另一个趋势是,网络视频厂商在移动端纷纷推出了游戏版块,试图结合网络视频内容与游戏两方面,让用户能够进入到网络视频的大阵图中来,电视游戏、手机游戏这两者若能实时同步,对于网络视频厂商们来说,完全是“新生”了一个盈利的渠道。所以,若用户不能得到重视,网络视频围绕“三点一线”的战略完全是渣渣。

用户的价值在于,为网络视频厂商提供更大的想象空间,这主要来自于电视屏这一方面,电视游戏领域的开发,是离不开用户来参与的,这个个广告主完全无关,游戏的玩法,必须要有用户的价值。另外,电视购物的玩法到了网络视频身上,也许会有更多的玩法。所以,网络视频厂商们必须重视用户的价值,而不是还处于传统的“电视台”思维。

【郭静/文,微信公众号:郭静的互联网圈】

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评论(17

  • 飛義崋 飛義崋 2014-09-12 16:35 via pc

    纷乱的表象下是一颗颗躁动的心。

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  • 再见亦是初识 再见亦是初识 2014-08-31 07:03 via pc

    同意

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  • 伊姆斯 伊姆斯 2014-08-29 10:48 via pc

    是的

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  • Buttonwood Buttonwood 2014-08-29 00:06 via pc

    乱象丛生,也是机会

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  • thman thman 2014-08-28 22:57 via pc

    能撑多久?

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  • thman thman 2014-08-28 22:57 via pc

    都是烧钱啊

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  • 习惯~简简单单 习惯~简简单单 2014-08-28 22:53 via pc

    很好

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  • libra_gc libra_gc 2014-08-28 22:44 via pc

    人们是兴趣

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  • 雪花冰 雪花冰 2014-08-28 20:51 via pc

    用户本来是至上的,但是在盈利压力面前,用户起不到作用,商家只能另辟蹊径做到盈利,这也是无奈之举。

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  • lwj8602 lwj8602 2014-08-28 20:44 via pc

    变钱收入法

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Oh! no

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