游戏视频分享网站Twitch凭什么卖出10亿刀?

摘要: 昨天,亚马逊大笔一挥用接近10亿美元将Twitch揽入怀中,图的是啥?游戏玩家群体有什么样鲜明的特点,他们的快感从何而来?国内的小伙伴在围观之余,又能从Twitch身上学到点什么?

可能很少人注意到,游戏玩家是有双重属性的:他们既喜欢自己玩游戏,也喜欢看别人玩游戏。两者收获的快感十分接近。

80后,90后不少年轻人都看过WCG,这个游戏行业曾经最顶尖的盛会,其实就是视频分享大会。

在国内,游戏产业是养活了包括巨头腾讯、网易、盛大在内的大大小小互联网企业。不过针对游戏玩家的第一个属性:喜欢自己玩游戏,我们的厂商基本上都在迎合这个需求。第二个属性,看别人玩游戏,则没有什么人在做。

 

游戏视频观看的潜在体量

根据一项IHS在今年5月份调查数据显示,中国大陆已然成为互联网端观看游戏视频最大的市场,美国和韩国紧随其后。

以Twitch一家游戏视频分享网站为例,其每月活跃用户量高达5500万,而且有58%的用户每周会花超过20个小时在Twitch上观看游戏视频。

去年全球范围内游戏玩家,花费在游戏视频观看的总时长高达24亿小时。随着Twitch被整合进最近一代的游戏主机,彭博社预估的时长增长速率如图:

向大小不一的各种屏幕渗透

亚马逊收购Twitch的初衷,可能是要尽可能多地渗透现有的屏幕。继Kindle平板电脑、Fire Phone手机、Fire 电视机顶盒等硬件推出后,昨天,亚马逊大笔一挥用接近10亿美元将Twitch揽入怀中。谷歌新增一个新平台打广告可以理解,亚马逊会比谷歌更需要一个视频分享网站?这笔运作究竟有着怎么样的考量?

Twitch的收购看似随意,对于亚马逊来说,不亚于甚至还要超过自己做手机硬件Fire Phone的意义。苹果和谷歌已经彻底占领了小屏幕,平板差不多也是这个状况,但是游戏播放的那块屏幕——最初的电视——依然竞争激烈。争夺客厅战争的关键是电视,这是Twitch大有可为的领域。

IHS数据显示,30%的游戏玩家是固定在电视平台上观看游戏竞技视频,其他则在线上。这个数据看似不高,但是结合全球游戏玩家的巨大体量,Twitch对渗透客厅电视屏幕的作用,其实不可小觑。

 

游戏玩家是一个特点非常鲜明的群体

碎片化。而且是在两个维度。一是散落在电视、PC、平板电脑、智能手机大小不一的各块屏幕上。二是不同种类游戏有千款万款,玩家也就分散在不同游戏上。不过专注垂直游戏分享网站可能就那么一两个,Twitch的潜能之一,就是把散落在客厅、移动端、桌面端的不同玩家,散落在不同游戏上的玩家聚合起来。至于聚合起这样一个体量巨大、拥有某些共同属性的群体,能干什么,大家自己都可以想象一下。

年轻+黏性。游戏玩家大部分以年轻人居多,这个特点基本上不用考证。另一面,游戏玩家超强的黏性,可能很多人还没有一个清晰的认识。

电子竞技在韩国非常风靡,牛逼的电竞选手有大批粉丝,一到比赛,游戏玩家的热情和参与度非常高。韩国有专门的电视频道用来播放StarCraft或其他游戏竞技视频,就是游戏玩家的旺盛需求所催生。

在美国,游戏产业的规模也是超越好莱坞影业的存在。而且游戏玩家的激情和参与度,是远胜于电影和电视的,在游戏屏幕前花的时间也多于电影和电视。一旦将Twitch内容引入亚马逊自家世界级站点,玩家不看游戏视频的短暂间隙,也可以粘附一个巨大群体相当的注意力。

前面是韩国和美国的情况,中国这个拥有全球最多游戏玩家、同时也是游戏视频播放的最大市场,若是也诞生一个Twitch,情况会如何呢?

社交。一群兴趣导向的年轻人,聚在一起,不可避免就有社交的味道在里面。Twitch可以让你近距离接触游戏大神,接触其他玩家,找到共同话题。用户参与度更高,黏性不断增强的过程中,能够植入什么商业价值,很值得思量一番。

今天发生的零售巨头亚马逊收购Twitch,除了扒杰夫贝佐斯是怎么想的,扒真相以外,我觉得关注Twitch本身的价值,关注这个被国内厂商忽视的垂直细分领域,更有意义。

Twitch所展示的聚合起横跨不同平台的游戏玩家、年轻用户居多、高黏性、社交特性,有哪些可能深度发掘的价值,可能建立起哪些商业模式,现在真心不清楚。不过一贯吝啬的零售巨头亚马逊,相比互联网广告商谷歌对Twitch更感兴趣,以至于半路插一脚达成公司有史以来最大的一笔收购,一定是有相当诱人的前景吸引了贝佐斯。

末尾提醒:以上,都不影响国内厂商赶紧Copy出一个Twitch出来,它一定会有人感兴趣。

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评论(30

  • 飛義崋 飛義崋 2014-09-12 15:51 via pc

    好像很多网站都有专门的游戏频道。

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  • 栗子的世界你不懂 栗子的世界你不懂 2014-08-31 13:42 via pc

    站在巨人肩上看世界会更美好

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  • 再见亦是初识 再见亦是初识 2014-08-31 07:19 via pc

    不看好

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  • chbin66 chbin66 2014-08-30 23:35 via pc

    盈利在哪

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  • 伊姆斯 伊姆斯 2014-08-29 11:00 via pc

    是的

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  • lfb0923 lfb0923 2014-08-29 10:41 via pc

    这个看别人玩游戏,倒是有深切体会,不管是小时候的超级玛丽,还是魔兽~

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  • _Olivia _Olivia 2014-08-28 23:07 via pc

    没记错的话,其实最早的“看别人玩游戏”应该是小时候在广东卫视五点半还是六点开始的什么猴子爬树,都是些刚放学的学生打电话到电视台操控游戏。不知道大伙有没有印象

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  • thman thman 2014-08-28 22:55 via pc

    收购不是让对方活,有时是为了让它亡

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  • thman thman 2014-08-28 22:55 via pc

    这也叫消灭对手

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  • lwj8602 lwj8602 2014-08-28 20:42 via pc

    陈述评价体系

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Oh! no

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