冰桶挑战带动短视频应用,新浪微博你还愣着干嘛?

摘要: 尽管是慈善活动,冰桶营销依然为国内营销树立一个经典案例。在未来的一段时间,短视频介入,营销活动线上线下相融合,或许会成为潮流,面对营销O2O的新趋势,新浪微博,你还愣着干嘛?

今年夏天,全民湿身。这篇文章,不谈公益,只谈商业。

7月份,在美国兴起一场名为“冰桶挑战赛”的慈善活动。规则很简单,参与者将一桶冰水淋在自己头上,然后就可点名3个人接受挑战,被邀请者如果不应战,就需要向ALS(肌萎缩侧索硬化症,又称渐冻人症)协会至少捐款100美元。

8月18日,北京瓷娃娃罕见病关爱中心发起中国的冰桶挑战,希望大家能关注和渐冻人一样处境的其他罕见病群体。

3天内,明星大佬纷纷湿身,截至8月21日下午四时,“冰桶挑战”共获得4728位爱心人士支持,筹集善款接近140万元。冰桶挑战赛一举成为今年最火爆的“病毒式营销”。

冰桶挑战赛的走红对企业营销有哪些启示?谁才是冰桶挑战赛中最大的赢家?

 

短视频是大赢家

打车APP之争的硝烟还没有被完全散去,这场商业战争让我们看到了中国新商业的另一种形态:打车APP之争背后实则是支付宝与微信支付软件之争。

商业的关联性越来越强,跨界范围越来越广。

冰桶挑战赛,各个明星大佬主动湿身,在多数人看来也许是利用此次活动进行品牌曝光的好机会,但是多数人却没注意到,此次活动最大的赢家其实是短视频。

为什么这样讲?我们要从此次活动的规则说起。

参与者“提冰灌顶”——视频上传——@三位朋友24小时内发出挑战——办不到需向ALS捐款100美金。

不同于以往的活动营销,此次活动中加入了一项新规则——视频上传。

细心者可以发现,吴镇宇、邓紫棋、张靓颖、李冰冰乃至央视张泉灵等名人纷纷将自己参加“冰桶挑战”的视频上传至秒拍。在新浪热门微博中,名人的冰桶挑战微博指向秒拍的链接甚至比指向ALS的捐款链接要多得多。

项目的成功往往会存在几个关键节点,对于秒拍而言,冰桶挑战赛就是一个发展的关键节点。

 

预测:新浪微博收购短视频

2013年以vine和instagram为代表的短视频应用的爆发,国内创业者纷纷涌入。微视、美拍、秒拍、拍酷等APP陆续登场。但是至今为止,你方唱罢我登场,没有一个产品可以持续发力。

短视频后续乏力,主要原因还是定位不明:工具,社交,媒体,到底属于哪一块?

此次冰桶挑战活动,秒拍联合微博发起“跟明星大咖一起‘冻’起来”的口号,并在软件首页置顶“冰桶挑战”话题。习惯了传统“转发+关注+@好友”,秒拍与微博的捆绑式营销,让人眼前一亮。

如果说仅靠一款短视频APP就能成为像微博、微信一样的重磅级产品,可能性太小。从本质而言,短视频工具性强,而媒体和社交属性太弱。因此,美拍才能靠着在“美化、滤镜、特效”等技术性手段,延续美图秀秀的风格火了一把。可是之后如何持续呢?

PC战场上,Facebook曾一度为未收购Youtube而遗憾,这也让我们看到了“媒体+工具”以及“社交+工具”的可能性。在移动终端,不是那么容易就能成为入口级应用,诸如短视频等工具性质APP,最好的归宿在我看来就是委身“大佬”。

微博具有媒体属性,而微信具有社交属性,短视频以工具介入,融入媒体或者融入社交才是趋势。微信的兄弟产品微视推出已有一段时间,可是在微信与微视的融合上却并不好。对于美拍、秒拍而言,微信与微视的磨合期恰恰是他们的机会,而微博也应该看到短视频在未来的发展前景。

因此,在这里我大胆预测,微博会以入股或者收购形式介于一款短视频APP,进行短视频媒体化的探索,对于式微的微博,也是一种发展的探寻。

尽管是慈善活动,冰桶营销依然为国内营销树立一个经典案例。在未来的一段时间,短视频介入,营销活动线上线下相融合,或许会成为潮流。新浪微博,还愣着干嘛?

本文系作者 玛尼先生 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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玛尼先生
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水瓶座,非典型财经记者,不敢妄言。

评论(4

  • --------瓦卡卡 --------瓦卡卡 2014-08-23 13:09 via weibo

    浪费水资源不过是凑热闹的作秀,比起冰冻人的痛苦,干旱地区人民的痛苦又何尝少呢

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  • 用户slzu1lpj60 用户slzu1lpj60 2014-08-22 15:44 via weibo

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  • 唐魏徵 唐魏徵 2014-08-22 15:36 via weibo

    请辟谣--这是真的吗?、本贴转发900次阅读29万,在社会上已经成生一定的影响,希望有关单位此时出来辟谣一下,有没这回事, 希望有关单位别不作为-------童名谦--《渎职罪》你们记得吗

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  • 叽叽 叽叽 2014-08-22 15:35 via pc

    虽然这次冰桶挑战的热潮让短视频在微博又热闹了一把,但微博的问题不是收购一个短视频App就能解决的,微博形式已经越来越不能满足新的社交需求,新浪微博的体验也是一如既往的差,活跃度下降已经成趋势。

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Oh! no

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