25美元智能手机!微软没有疯,但是一步险棋

摘要: 一直将注意力集中在Windows Phone的微软却“另辟蹊径”,推出了一款价值25美元(约人民币154元)的廉价手机,主打市场为非洲和中东。一时让业界“大跌眼镜”,从4个方面来分析,应该也是合情合理之举,但是一步险棋,稍有不慎,全盘皆输。

在可穿戴和物联网一浪高过一浪的布局大战中,苹果和三星都将赌注压在新品上,期望以此维系他们在移动互联网的主导地位。苹果预计9月份发布iPhone 6,而三星据传也有望推出一款银河系列的智能手表。

而一直将注意力集中在Windows Phone的微软却“另辟蹊径”,推出了一款价值25美元(约人民币154元)的廉价手机,主打市场为非洲和中东。一时让业界“大跌眼镜”,搞不清微软的葫芦里究竟卖的什么药?

其实微软此举的目的,个人觉的可以从以下4个方面来分析,应该也是合情合理之举,但是一步险棋,稍有不慎,也可能影响整个目标的实现。

1、利用诺基亚功能机打开新兴市场的缺口。

虽然智能机的销量已经超越了功能机,据估算,全球仍有10亿人没有属于自己的移动设备。每年,新兴市场能够消化超过5000万部售价30美元上下的功能机。从Nokia 105每周销100万部的销量来看,新兴市场是微软的一次巨大机会。

既然功能机已经成为攻占新兴市场的必要手段。小米、联想,华为已经在积极备战,微软有诺基亚在手,更不可能将这一市场拱手相让。所以干脆将这些设备用作其云服务的载体。微软可以通过它们向用户推广必应搜索、OneDrive云存储等互联网服务,利用这些用户来创建微软账户,为构造微软生态系统打下基石。微软后续再推出相应的多功能手机及高端智能机,就更加合情合理了。

2、走差异化竞争路线,避免跟苹果三星正面竞争。

在高端智能机的较量中,微软只能对三星和苹果俯首称臣。而在新兴市场上,全球品牌实力和先进技术那都不是问题所在,价格才占决定性因素。何况本土竞争者的手机价格在100美元到300美元之间,而且拥有三星和苹果高端智能机的大部分关键功能。所以,一直走高端路线的苹果和三星没戏可唱。

诺基亚功能机因质量上佳、品牌知名度好,在发展中国家大有市场。微软毕竟花钱折腾了诺基亚半天,总得有点利用价值。正好想借此优势和三星、苹果展开差异化竞争。所谓“三十年河东,三十年河西”也不过如此。被三星和苹果压抑这么久,微软也算是能找到地方透气了。

3、分摊智能机成本,这块“鸡肋”扔不得。

手机的利润一般都在高端机,诺基亚百元机除去制造成本,还有流通,运营,代理商既得利润,微软无利可图。仅仅是为了迎合新兴市场。微软又能坚持多久。除非还有一个“鸡肋”的理由。

从诺基亚曾经披露的数据来看,功能机与智能机的毛利率几乎持平,均在20%至25%,虽然造成这一结果的部分原因可能在于智能手机业务表现不佳,但继续推广功能机,它可能会盈利不多,或者至少也不会损失太多资金,还能够分摊智能手机的成本和专业技术。况且想一夜之间关闭这样一个业务,花销也十分高昂。

4、作为饱和市场的备用机。

相关报道称微软的一个小私心,希望将诺基亚功能机作为饱和市场的备用机,这个理由个人并不看好。诺基亚的消亡就说明低端机的没落和消亡。未来产品只会越来越智能化。可穿戴、物联网、人工智能将席卷生活的方方面面,用户已经习惯了智能机,不可能再把低端机作为备用机。而可能把更多的资金和期望寄托在更智能的移动设备上。

 

(科技新发现 康斯坦丁/文)微信公众号:kejxfx

本文系作者 康斯坦丁 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

康斯坦丁
康斯坦丁

知名IT评论人,科幻星系、科技新发现创建人 微信公众号:kejxfx

评论(30

  • lizheyang lizheyang 2014-09-15 15:23 via pc

    文不對題。文章題目是25美元智能機,但是通篇提到的都是功能啊。求這款智能機的鏈接

    0
    0
    回复
  • 367 367 2014-08-31 15:47 via pc

    还不错,在主副卡的时代很有必要带个备用机

    0
    0
    回复
  • chbin66 chbin66 2014-08-26 23:35 via pc

    安心做自己的软件

    0
    0
    回复
  • LJensen LJensen 2014-08-26 17:54 via pc

    险着,没有办法的办法

    0
    0
    回复
  • laudrup laudrup 2014-08-19 16:05 via pc

    独辟蹊径的思路没有任何问题

    0
    0
    回复
  • beihai8191 beihai8191 2014-08-18 18:45 via pc

    现在的智能机价格已经足够低,款式足够多,如果再夹杂一些微软的东西,注定没有市场

    0
    0
    回复
  • MOREY MOREY 2014-08-17 10:47 via pc

    只能低端绑定一些可怜用户

    0
    0
    回复
  • libra_gc libra_gc 2014-08-16 07:42 via pc

    看看实用性

    0
    0
    回复
  • 云中漫步喔 云中漫步喔 2014-08-16 07:33 via pc

    这个可以有

    0
    0
    回复
  • 范特西more 范特西more 2014-08-15 23:03 via pc

    不同的市场份额的占领,并不是所有公司都需要创新,市场容量足够大时完全可以依靠营销手段来拓展

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈