劈砍超低端机,华为是否操之过急?

摘要: 华为消费者BG CEO余承东表示,将“砍掉”80%以上的机型,不再“玩”运营商的超低端定制机。做出如此的决定,不禁要问,华为准备好了吗?

华为

华为要发狠了。

华为消费者BG CEO余承东表示“过去,我们脑子里全是运营商,现在我可以说,以后运营商的超低端定制机,我是不打算玩了。”

今年下半年,华为机型会“砍掉”80%以上,总机型不会超过10款,启动精简战略的主要目的是赶超三星、苹果。

此举有三个看点:

一是华为准备好了。既然余总敢撂地狠话,不怕得罪运营商。那么意味着华为是准备好了。随着市场份额的不断上升,尤其是在全球市场的影响力上升,直逼三星苹果,因此有底蕴开始改弦易辙。

二是用户准备好了吗?习惯了千元智能机的用户会转向高端吗?小米的成功来自于哪里?酷派的份额领先又是哪里贡献最大?华为劈砍掉80%的机型,意味着向中高端转向,只是用户的视角是不是可以一起扭转,这要考验华为的品牌美誉度和产品的诱惑力。

三是运营商准备好了。其实当国资委要求电信运营商逐步取消补贴的时候,就应该想到终端厂商的倒戈是必然的,没有了“合约机”之后,电信运营商也应该要寻求变化了。

 

华为期待华丽丽的转身。这是毋庸置疑的。不过转身的难度不小。起码在目前的市场环境下,转身的代价是要忍受份额的下滑。华为能忍住吗?这一点很重要。荣耀给华为打下了一个不错的底子,但也仅此而已。后续的产品很关键。尤其是华为自主芯片之后,步调很重要。三星Galaxy系列一样给三星带来了很大的荣耀和市场份额,但是如今的三星照样面临着窘境,市值下滑,份额下滑是不争的事实。

摆开架势,能打出第一拳是值得赞扬的。但收缩产品线,就要舍弃一些市场。这是阵痛。华为要忍受这种阵痛。并且做好准备。

最好的跨越就是阵痛之后的重生。华为靠荣耀还是其他?自主芯片是亮点之一,但不是唯一。还需要接受市场检验,尤其是面对高通、联发科等竞争对手的能力也很重要。

余总强调渠道建设,公开和互联网渠道。其实这是其一,不是唯一。产品还是最主要的。荣耀P6/P7的成功还是产品的成功。

还有一点也值得关注。那就是大数据和云服务。华为正在这些方面进行大量投入,比如芯片、算法等,在这方面的成败也非常关键。这也是华为的亮点之一。

有意思的是三星的战略。7月31日,三星移动通讯业务高级副总裁金铉浚在季度业绩说明会上承认,三星在中国市场的发展战略出现了失误,三星将聚焦更少品类的“战略产品”,通过以价格竞争的方式对抗中国本土厂商。

据悉,针对在全球市场强势增长的华为,三星已提出专门针对性的策略,在营销方式以及多个产品价格上对攻华为产品。

华为转型成功与否,关键还是看其产品是不是够硬。小米的成功对华为刺激很大。显然华为现在希望靠品牌打天下,一是依托强硬的产品本身,二是借助传统和电商渠道。这一点和小米类似。不过华为强在海外市场影响力以及品牌美誉度高。

或许华为未来的市场,份额靠海外,品质靠国内。

还有一点是,华为转身会不会触动国内手机制造商的思考和跟风?运营商的策略会如何调整?

【作者微信号:daomawuyu】

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评论(12

  • 小枫子--123 小枫子--123 2014-08-18 17:28 via weibo

    华为作为手机品牌被消费者所认同很大程度上就是因为它的中低端产品(诸如荣耀3C之类的,那P6\P7也只能称得上中档)获得很好的口碑和销量,但是在消费者眼中华为作为一个中高档手机品牌显然还不够格。此举对华为来说必是一招险棋

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  • suguodong suguodong 2014-08-13 11:50 via pc

    欲练神动 必先自宫

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  • 转角遇到黑 转角遇到黑 2014-08-12 14:11 via weibo

    [xkl抓狂]每一次拜访是不变的思念,每一次留言是真情的流露生活是平淡的,犹如蓝天下碧蓝的湖水;生活也可以是诗,在一路的奔腾中高歌;只要用心对待,每一个日子都是幸福!祝您幸福快乐每一天![得意地笑]( ^_^ )

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  • zbf zbf 2014-08-09 16:00 via pc

    自废武功!步子迈大只会扯着蛋

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  • 潜江老杨 潜江老杨 回复番A茄 2014-08-09 13:30 via pc

    诺基亚以前是有低端机,那是因为市场环境不同。它当时是老大,品牌形象比较好,而且它的低端机大家都认为扎实耐用,而且就算是屌丝机,拿起来也比国产山寨有点面子。

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  • 番A茄 番A茄 2014-08-09 10:06 via weibo

    诺基亚鼎盛的时候也是有多款低端机的。华为要做纯高端?

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  • Find乐 Find乐 2014-08-09 00:54 via weibo

    我觉得应该有的,低端机制约了用户体验,卡顿死机经常有,影响企业形象。

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  • 麟龙合一梦新 麟龙合一梦新 2014-08-08 18:02 via weibo

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  • 蚂蚁招聘- 蚂蚁招聘- 2014-08-08 12:27 via pc

    超低端市场其实还是很大的,完全砍掉不是很明智啊

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  • 风尚购物 风尚购物 2014-08-08 11:35 via pc

    华为在还没有获得很好地口碑之前,断然进军中高端不好吧

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Oh! no

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