【产品说】微信5.4新版,优化关键词依然是“搜索”和“支付”

摘要: 搜索功能和支付功能的升级,是微信新版5.4版本的两大亮点;另外,新的调整对公众号来说是一个非常大的利好,大家可以赶紧研究一下相关规则,运营好内容,或许可以抓住这个契机再来一次快速成长。

微信

这几日,微信开始向部分Android用户发出了5.4版本的内测邀请,从了解到的情况来看,新版本主要在搜索和支付方面有了较大的改变。从产品来看,新版微信将融入哪些新特性?总结来说有三个亮点如下:

特性1:增加了“面对面收钱”功能,能够通过二维码给身边的人转账;

特性2:通讯录栏目增加了“标签”功能,同时将订阅号和服务号的标签统一为“公众号”;

特性3:搜索功能大大增强

 

根据重要程度,尝试对这3个新特性分别进行解读:

 

一、搜索功能大大增强

上一次改版前(5.3版)微信APP内的搜索功能是非常弱的,从5.4版本开始,除了搜索联系人和聊天记录外,还可以搜索公众号、公众号文章、收藏以及微信功能等。

笔者认为该项新特性是微信5.4版本的最大亮点,特别对于公众号来说是极大的利好。移动互联网和PC互联网最大的区别就是“超链接”被弱化了,传统PC互联网上基于超链接而衍生出来的信息连接方式、信息发现方式(如搜索引擎、网站导航)在移动终端上被一个又一个的APP割裂,“搜索”这个PC互联网上最强大的信息发现方式消失了。

当统一的搜索功能消失后,每一个APP内部自带的搜索功能就成为用户唯一的依赖手段。

具体到微信来说,每天580多万公众号都在产生海量信息,但是这些信息只有公众号的关注用户才能第一时间看到,或者是因为朋友圈的转发而被人看到,从这个意义上来说每个公众号都是一个“孤岛”,是缺乏造血功能的。所以我们会看到,凡是做的好的公众号,都依赖其他平台把已经有的用户资源、流量资源往微信上倒。单纯依靠微信平台自发生长起来的公众号不是没有,但真的是凤毛麟角。

腾讯也意识到了这个问题,和搜狗联合推出了微信搜索功能(PC网络版),可以搜索公众号和公众号文章,可以说一定程度上打破了这种“孤岛效应”,公众号们多了一个流量来源。

但这种方式也有问题,因为微信主要是被使用在移动设备上的,而搜狗的微信搜索又主要面向PC用户,这样便会造成使用上的割裂。很多时候,人们是在使用微信的过程中产生搜索的需求,这时候又要跑到电脑上去搜索。好了,搜索到的文章又必须在PC上阅读,还没有方便的方式转移到移动设备上。一来一去,体验并不好。

另外,搜狗上搜索到的公众号文章用户点击阅读之后似乎是不计算在阅读数里面的。对公众号来说,虽然实实在在的流量是来了,但面子上的流量并没有增加。

因此笔者也曾经推测过微信APP自身的搜索功能一定会加强,其中一项必备的功能就是公众号文章的搜索功能。这为用户提供了在同一场景下、体验更好的搜索服务,很快就会成为微信用户除了被动等待公众号推送文章之外主动获取信息的方式

对用户来说,化被动为主动,可以根据自身兴趣和需求用不同的关键词搜索文章,进行某一个主题的批量阅读。

对公众号来说,基于主题而撰写的系列文章除了被已关注用户搜索到之外,还可以被对该领域感兴趣的潜在用户搜索到,多了一条最主要的流量和用户来源。

从微信5.4版本开始,公众号和用户之间最主要的一条通道被打通了,整个生态平台也趋于更加完整。之前一些内容非常好的公众号因为外部资源的缺乏一直得不到很好的发展,搜索功能的推出为这一类型的公众号带来的发展契机。

 

二、通讯录栏目增加了“标签”功能;订阅号和服务号的标签统一为“公众号”;

标签功能没啥好说的。旧版本的微信应用,分组体验较差;新版之后,大家终于可以对通讯录好友进行更加细分的归类了。

比较有意思的是,“服务号”和“订阅号”从微信5.4开始不再细分,统一归类到“公众号”里面。事实上这两类型的公众号除了API支持不同、能够推送的消息条数限制不同之外没有多大的区别,不少用户甚至都区分不清楚。

此次将两类型的公众号统一放置,不知道是不是微信弱化服务号和订阅号的一个前奏。目前订阅号推送的文章是统一收拢在抽屉里的,而服务号推送的文章会直接出现在微信的会话列表,不排除以后这种情况也会发生改变。

此外,之前盛传微信将推出“企业号”,和此次服务号和订阅号的归拢不知道有什么关系,非常耐人寻味。

 

三、增加了“面对面收钱”功能,能够通过二维码给身边的人转账

增强了微信支付的使用场景,显然也是向老对手支付宝看齐。支付宝的二维码支付已经非常成熟了,在不少连锁便利店已经推广了一段时间,笔者也曾经使用过,确实非常方便。

微信的二维码支付目前和支付宝还有些不同,主打的是“面对面收钱”功能,这对朋友之间还钱、一些小商户之间面对面支付货款等都是非常方便的。或许过一段时间我们就能看到在一些线下的商户、便利店看到该功能的落地了。

 

总结来看,从5.3到5.4,看似只有几个小功能的更新,但其实意义非常重大。可以看出微信官方的脚步非常稳健,一步一步都规划的很清楚,唯一的目标就是将微信打造成更加强大的一个平台。这个版本对公众号来说是一个非常大的利好,大家可以赶紧研究一下相关规则,努力把内容运营好,或许可以抓住这个契机再来一次快速成长。

【本文作者大南,微信研究专家。公众号:daxiaov】

本文系作者 大南 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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大南
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微信营销深度研究,公众号:daxiaov

评论(2

  • 葱葱 葱葱 2014-08-08 10:52 via pc

    微信对于通讯录的管理,确实一直未升级和优化。产品进化忒慢了,就想着怎么琢磨“支付”了.....呃

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  • 叽叽 叽叽 2014-08-08 10:35 via pc

    用户对微信搜索功能的需求很明显且一直没有被满足,这一功能的增强也是公众号运营者们喜闻乐见的,微信支付现在已经有了一定的普及,类似支付宝钱包的当面付、AA收款等功能肯定会陆续完善。

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