回归内容为王,门户网站纷纷派记者做卧底报道

摘要: 互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西,如传播更快,与用户的互动更方便等。但媒体业也越来越认识到,互联网只是一种工具,媒体要想真正地保持竞争力,还是需要在原创上下功夫,做出深度、差异化的内容才是王道。这是卧底报道兴起的核心原因。

一鲨有个朋友在聚美优品工作,最近天天加班搞供应商审核,一打听,原来都是因为腾讯科技的一个卧底报道“惹的祸”,这个报道不仅让聚美优品慌了神,甚至整个电商行业都受到震动。

京东的刘强东最近也非常烦,因为其和奶茶妹妹的正常恋爱不断被曝光。之前是频繁被风行工作室跟踪,然后上搜狐娱乐头条,5月双方甚至发生了身体冲突。最近新浪娱乐也加入进来,旗下的“浪眼独家”连续发出多次一手的跟踪报道,“刘强东与奶茶妹妹激情相拥”的照片让刘强东和奶茶妹妹再次上了头条。

最近这两年,门户网站开始热衷于卧底报道,记者也仿佛会72变,从外围女到裸替,从卖肾的到代孕妈妈……一个个内幕正在被揭开。

 

背后的媒体变局

卧底报道的兴起,根本原因还是因为媒体行业的变局。如果说报纸、杂志等传统媒体是1.0,那么网络门户则是2.0,而随着虎嗅、钛媒体等新锐媒体以及罗辑思维、晓说等3.0媒体的出现,媒体行业正在发生变局。

最近,上报集团在新媒体上的探索也引发媒体行业的极大关注,专注于政经报道的《澎湃新闻》主打时政新闻和思想分析,多篇新闻已经极具影响力。另一个专注财经报道的《界面》尚未出世,就引发诸多议论,一篇约稿1000美元等传闻让其土豪本色显露无疑,也预示着媒体界的竞争不可避免。

新旧媒体的竞争是两个层面的竞争,一种是新技术、新模式的竞争,另一种是内容的竞争。这也折射出媒体业长期的争论所在,那就是技术为王还是内容为王。

互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西,如传播更快,与用户的互动更方便等。但媒体业也越来越认识到,互联网只是一种工具,媒体要想真正地保持竞争力,还是需要在原创、精品上下功夫,做出深度、差异化的内容才是王道。

这是卧底报道兴起的核心原因。卧底报道可以说新闻采访中的一种极端形式,通过让记者打入对方内部进行采访,最深入、最真实获得核心信息,从而能够拿到第一手的独家新闻,确立自己的核心优势。

门户网站夹在传统媒体和新锐科技媒体之间,显得有些尴尬,以往转载传统媒体文章的方式无法奏效了,走原创路线就成了必然的选择。于是新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户各显神通,纷纷加大了通过卧底报道进行原创的力度。

2012年底,腾讯娱乐推出《贵圈》原创深度栏目,采用卧底报道的方式,揭示娱乐圈的幕后规则。《揭秘明星的横店夜生活》、《裸替生存状况调查》等报道都在舆论中形成极大反响。

今年3月,当三亚的海天盛筵再次开幕时,凤凰娱乐的一篇《女记者卧底海天盛筵 身体交易暗流涌动》的文章重磅出炉,记者丽塔深入外围圈一个多月,为我们揭秘了外围女的隐秘生活。

腾讯网喊出“事实派”的口号,让媒体还原事实真相,腾讯娱乐的《贵圈》栏目、腾讯科技的《TMT解码》等都主打原创深度;网易提出“有态度”的新闻,也是为了做优质的新闻。门户们除了自己的网站,在新闻客户端上也纷纷加大原创栏目,以网易为例,《街头会易》、《胖编怪谈》、《深夜畅聊》等也都是原创精品的路线。从这个意义来说,门户们已经不再只是一个门户,而变得越来越是媒体了。

需要指出的是,媒体人在不同类型媒体间的流动客观上推动了原创、精品类内容的产生。例如这次腾讯科技曝光聚美等电商售假的报道,背后编辑团队就是来自传统媒体的资深媒体人。大量传统媒体人进入网络媒体,推动了网络媒体的真正媒体化,是卧底报道的真正幕后英雄。

 

卧底报道的是与非

卧底报道总体值得肯定,记者通过暗访发现社会问题,从舆论的角度进行行业监督,进而惩恶扬善,有助于行业和社会的健康发展。对于媒体来说,通过卧底报道产生原创内容,是真正的新闻玩法。

不过,卧底报道也有其两面性,媒体和记者承担着极大的法律和道德风险。以聚美等电商售假报道为例,腾讯科技的记者乔装为涉假公司的员工去卧底,时刻面临暴露的风险,具有很大的人身安全危险。媒体本身也面临被起诉的法律风险。还有,卧底报道是否会有记者对不知情人的诱导行为,也值得关注。在这些方面,媒体需要不断进行完善。

在凤凰娱乐的女记者卧底外围圈中,记者要想成为“外围女”,需要经过面试,然而“面试”就是潜规则,“大家都知道被中介上一次,就可以入选。但本来就这样,你不付出,人家为什么要白给你工作?”中间人“好心地”建议记者在潜规则时选择中介阿龙,“因为他在床上很温柔、又很久,让我很舒服。”记者不得不找借口推掉了面试。再继续下去,记者就真的成为外围女了,风险可想而知。

现在的卧底报道也有很大的改善空间,以腾讯科技的电商售假报道为例,引发全社会对电商售假的关注值得肯定,不过在报道内容和形式上也有改进空间。例如,除了揭示问题之外,也应该进行思考,通过采访政府机构、品牌商、商家、渠道商、消费者、专家等各方,探讨出解决之道。

在报道形式上,网络媒体应该发挥其自身特点,如在开始就采用专题的方式,将相关内容聚合,这样更有冲击力。在内部资源的整合上也有空间,如腾讯科技的电商售假报道,如果能借助腾讯视频、微视,实现文字+图片+视频的全媒体形式进行曝光,无疑更加直观和形象。

卧底报道的兴起,反映了媒体在大变局的背景下,更加重视原创内容和精品栏目的建设,这对于媒体的整体发展是个好事。因为无论传统媒体还是新媒体来说,要想赢得读者,内容为王依然没有改变。

【本文作者:南冥一鲨,微信公众号:southsharker,解读行业发展的大势】

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评论(17

  • 叽叽 叽叽 2014-08-06 16:55 via pc

    新媒体和传统媒体在本质上没有什么区别,内容是媒体立足的根本,过去几大门户依靠网络的快速和互动的优势一味转载传统媒体的内容现在已经行不通,转变是必然的,也是读者喜闻乐见的,但是围绕新媒体的报道行为以及权利和义务的相关制度建设还很滞后。

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  • 黑門書路 黑門書路 2014-08-26 20:05 via weibo

    与其被动地被报道,@刘强东不如自己制造新闻卖给门户网站,然后把稿酬捐出去。媒体被玩,就不愿意玩你了,之所以玩你,是因为他一刺激你就有反应。

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  • 凉White开 凉White开 2014-08-08 09:12 via weibo

    [太阳] //@婉恩252:"朋友在聚美优品工作,最近天天加班搞供应商审核"[good] //@老曾阿牛:认清错误、及时纠正,聚美必须要赢回消费者的信心。

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  • 雪柏吖 雪柏吖 2014-08-07 08:11 via weibo

    你成功的刷了我的屏……

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  • 海客派 海客派 2014-08-07 05:44 via weibo

    啥时候我们自己才能出产文章

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  • 刘洋 刘洋 2014-08-07 02:08 via pc

    我去,怎么没人夸一句小编配图配得好(强)

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  • 循环2013 循环2013 2014-08-06 23:44 via weibo

    不卧底,怎么得到最真实情报,人家也是瞒着生命危险在工作

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  • Rose谢夏夏 Rose谢夏夏 2014-08-06 23:38 via weibo

    如果卖真货,该怎么赚钱?

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  • 但斌 但斌 2014-08-06 23:31 via weibo

    //@老曾阿牛:认清错误、及时纠正,聚美必须要赢回消费者的信心。

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  • 一切随缘_SH 一切随缘_SH 2014-08-06 23:02 via weibo

    那么多电商卖奢侈品,不参假才怪。

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  • 婉恩252 婉恩252 2014-08-06 22:50 via weibo

    "朋友在聚美优品工作,最近天天加班搞供应商审核"[good] //@老曾阿牛:认清错误、及时纠正,聚美必须要赢回消费者的信心。

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