两大巨头移动搜索看分歧:百度不再是"中国Google"

摘要: 7月的最后两个星期五,谷歌和百度分别发布了二季度财报。解读财报,我们可以发现两家最多人使用的搜索引擎公司,正在移动搜索的核心业务上有所差异。谷歌在移动搜索的深度创新方面,显得不是很积极,在产品形态上和PC上相差无几。

百度谷歌

7月的最后两个星期五,谷歌和百度分别发布了二季度财报。在这个季度里,谷歌营收虽仍保持了19%的增长,但受广告CPC(每次点击费用)下降等因素的影响,谷歌第二季度的业绩不及华尔街分析师的预期。

而百度呢?据百度财报显示,百度二季度总营收为人民币119.86亿元,同比增长58.5%;净利润为人民币35.47亿元,同比增长34.1%。受业绩超过分析师预期影响,百度股价飙升至226美元,成为“最贵中概股”。

相比百度市值超过800亿美金,更值得一提的是,百度移动营收占比首次达到30%,折合一算,相当于百度移动端3个月收了35.96亿元。这对百度而言绝对是一个意义非凡的数字。

 

在移动时代,谷歌和百度发展方向显现差异

李彦宏在答分析师问环节提到,移动端流量的增长以及成为整个百度流量增长的主要驱动力,在第二季度的某些节假日等出行高峰期里,百度移动端获得的流量首次超过了PC,6月移动搜索的活跃用户数超过了5亿。可见,在用户从PC向移动的迁移过程中,百度的流量入口位置并没有被削弱,人们依然习惯于在“遇事不决”的时候百度一下。

从谷歌、百度Q2财报业绩增长情况来看,这两家世界上最大的搜索引擎公司,在移动时代到来之际,开始显现出差异化的发展方向。

PC时代,谷歌和百度虽然相隔两年建立,但其技术核心几乎一致,李彦宏率先发明了超链分析技术并申请了专利,谷歌则以与超链分析技术相似的PageRank技术起家,二者的业务模式和盈利方式几乎趋同,都是以搜索带来“广告费”为主。它们以“搜索框+关键字”的形式,让网民享受到了互联网时代信息检索的便利。

而到了移动时代,信息如影随形,大量的信息充斥了人们的耳目,搜索的需求变得更强,手机随身携带的属性决定,人们的搜索具有场景化的即时性和输入方式多样化大的特点。人们在掏出手机进行搜索的时候,往往是在迫切需要知道某个信息的情况下,它需要搜索引擎的反应速度更快,并且不仅拘泥于打字这种形式,因此传统的搜索方式,已经难以满足用户要求,而只有加快技术创和业务模式创新的步伐,始终给用户超出预期的体验,才能立于不败之地。

 

百度做的比谷歌好很多

在这一点上,百度做的则要比谷歌好很多。百度在搜索体验方面做了诸多改进,从搜索的精度和搜索结果的丰富度上加以提升,并推出了基于语义搜索、知心搜索和知识图谱的相关产品。

李彦宏表示,之所以可以在Q2表现抢眼,一是因为移动营收的增长,二是百度在深度学习等先进技术方面的投资,改善了用户体验。作为一家技术型公司的CEO,李彦宏相信技术可以改变商业,带来回报。

因此,百度从未降低过在技术方面的投入,百度在深度学习等技术方面的投资,是百度立本之源,也是实现增长的基础。比如,在传统网页搜索业务上,加入了“极速搜索”,利用大数据技术在用户输入过程中就抓取检索目标,降低检索的速度,更快获取信息。

基于深度学习、人工智能技术的语义搜索,是目前最前沿的科学技术,谷歌和百度都致力于在此方面的创新。当手机成为人的第六感官,通过传感器采集信息,智能软件分析信息的方式,人说的话、打的字都不再只浮于表面,其背后的深意或许都可以被人所理解。现在,对着手机话筒跟百度说话,一样可以实时进行搜索,某天通过百度实现电影《Her》中的人机交谈,也并非遥不可及。因为,目前百度大脑已经具备了两、三岁孩童的智商。

如果说技术创新是带有理想性的探索,那么业务创新就是有目的性的,有组织性的推进。百度从“连接人与服务”的角度出发,开始构筑全新移动商业的生态闭环。

去年,百度世界大会推出了轻应用战略,志在破除App之间的信息樊篱。百度以流量入口的优势,对接第三方开发者,基于统一的开发标准,让人们可以通过百度找到各种服务。随着百度钱包的发布,搜索+轻应用+支付的闭环正式建设完成。过去,人们通过百度只能获取信息,现在还可以获取真实的线下服务,完成真金白银的交易。

这一创新的业务模式开始奏效,并从长远来看,对百度具有战略意义,被投资者和分析师看好。百度在不遗余力的推动这一成长型业务,凭借强大的资源优势,百度实行区域下沉策略,在全国各地创建孵化器,扶持轻应用开发者,提供多方面的支持。

 

谷歌在移动搜索,显得不是很积极

相较而言,谷歌在移动搜索的深度创新方面,显得不是很积极,并没有太多建树。在产品形态上,谷歌的产品和PC上相差无几,可以理解为谷歌在坚持简约,秉承“少即是多”的原则。亦可以理解为,谷歌相信搜索结果的精确才是一切,但这多少有些固步自封的嫌疑,想当然的决定用户的需求。

而这些也就导致了目前谷歌移动营收的主要来源,仅仅依靠AdMod移动广告平台,在O2O方面做得并不出色,许多传统零售商广告主,对点击广告的人中,有多少会到实体店进行消费心存质疑。为此谷歌希望通过手机的GPS功能跟踪用户,以证明自己的广告切实有效,但有多少用户愿意被跟踪呢?相比之下,百度让用户通过主动搜索,推荐商户给用户,直接介入交易环节,显然技高一筹。

 

总之,从PC到移动,用户的需求潜移默化的在发生变化,PC时代是以关键词为核心的搜索,而移动时代的搜索需求开始变得多元化,图片和基于自然语义理解的多种搜索形态并存,对搜索技术提出了更高的要求。

百度比谷歌在移动搜索的用户体验上更接地气,离钱更近,大胆设想一下,搜索天生就是一个国际化产品,经过数年的积累,百度走出国门的时机渐趋成熟,并且已经开始行动。在世界杯的热情还未消退之际,百度在巴西成功推出了葡语的PC搜索和移动搜索,“走出去”是百度中长期的战略规划。有朝一日,或许人们提起百度,将不会再说这是“中国谷歌”。(本文首发钛媒体)

本文系作者 波若波罗密 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(3

  • 茶花泥 茶花泥 2014-07-28 12:15 via pc

    狗屁,百度还是只能娱乐娱乐,专业性太差

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  • xman xman 2014-07-28 10:05 via pc

    确实不一样的路径,但布局很相似吧

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  • 精神污染源__闲得发霉 精神污染源__闲得发霉 2014-07-28 08:45 via weibo

    中概股是啥东西

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Oh! no

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