众筹,一场只属于精英社群的合伙游戏

摘要: 我理解的众筹,并不是一种单纯的投资行为,而是一种有资金、认知、时间盈余的精英社群成员彼此分工协作,互相提升价值的项目实操过程,最终的盈利点也是多元化的,除实实在在的金钱收益之外,社群成员之间彼此的价值互换和人脉、资源、经验等隐性提升也是关键,社群和众筹如何结合的好,会产生1+1大于2的双赢效果。

 众筹

不知道从何时起,“众筹”成了一个尤为时髦的词汇,一个项目如果是走正常的天使、VC路线的话,一般会大隐隐于世,如果是众筹来的话,就如同被施了魔法一样,有了某种神奇的能量。有报道称,目前国内已经出现数十家众筹网站,从实物众筹,到股权众筹、再到债务众筹等,花样众多,呈一片喧哗之势。

关于“众筹”的声音也褒贬不一,看好的人早已亲力亲为开始了各种众筹试验,抱忧的人从法律风险、失败经验、操作难度等各个角度歇斯底里地唱衰这个行业,关于众筹模式的成与败,各路专业领域的大神都有细致全面的剖析,我就从“社群经济“的角度谈谈一己之见。

现在普遍对“众筹“的定义是, 随着互联网金融的发展,创业者可以通过网络,向千千万万素未谋面的陌生人争取资金支持,这样募集资金的方式叫“众筹”。从kickstarter、点名时间、到天使汇、大家投,互联网的无边界,打破了空间、时间约束,一个人只要看到项目信息,只要愿意出钱就能参与进来,募资的门槛被降到了历史最低点,可喜的是,刺激了屌丝创业的热情,可悲的是,由于低门槛导致众筹行为泛滥,产出了影响不好的失败项目。

这种不设置门槛的众筹有很多问题,说难听点这叫“化缘”,大家脑门一热,冲着一个“好玩”就投钱了。好坏全在于结果的成败,赚钱了皆大欢喜,赔钱了呈鸟兽散,并没有一个通向成功的路径、方法、经验做理性引导。

虽然解决了项目启动的资金问题,但项目启动后的管理工作往往会“失控”,此外,由于股权结构的复杂性也不利于后续专业机构的跟投,整个众筹项目的进展过程风起云涌,是非不断。如果这个众筹项目赚钱了还好,如果迟迟找不到盈利模式,势必会在一番三个和尚没水喝的口水仗后不欢而散。我本人参与过一些众筹项目,也钻研分析了不少众筹项目,发现不是众筹不可为,而是路子走偏了。

我理解的众筹,并不是一种单纯的投资行为,而是一种有资金、认知、时间盈余的精英社群成员彼此分工协作,互相提升价值的项目实操过程,最终的盈利点也是多元化的,除实实在在的金钱收益之外,社群成员之间彼此的价值互换和人脉、资源、经验等隐性提升也是关键,社群和众筹如何结合的好,会产生1+1大于2的双赢效果。

 

众筹并不是单纯的筹钱行为

众筹的本质在于筹人、筹智、筹力、筹钱,从梯级上来看,筹人是第一位的,筹钱是最后一位的。一个好的项目浮出水面后,首先做的是找一群志同道合,有共同价值判断和优势互补的人在一起;然后展开头脑风暴,挖掘各自对项目的真知灼见,集体评估项目的可行性,把可预见的问题抛出来做好预备方案;紧接着依据各自的特长进行任务分配,确保项目操作全程各个岗位上有人坚守;最后,确定项目可以启动了,再评估启动资金,积聚大家的力量筹钱。

说到此,肯定有人要质疑了?你这样定义,跟合伙开公司有什么分别,众筹应该是大家在各自有本业的同时,利用闲散资金,共同参与的一个投资项目啊?是的,没错,问题的关键就在于此,当大家都把筹钱放在第一位的时候,所谓筹智、筹力、筹人都成了虚无缥缈的事情了。要知道,众筹的核心在于对一个项目的贡献度,智慧、精力等志愿者精神才是让项目维系下去的保障。很多不愿或并没时间出力的人筹了钱参与进来,他的首要结果导向必然是赚钱。殊不知,众筹做项目也逃不开90%创业项目都会失败的现实,把它单纯的当成一种投资行为,而且抱有必胜的盲目自信,结果只会期望越高,失望越大。

 

众筹需要一个精英社群做支撑

众筹其实是有边界的,像点名时间这些借助互联网无边界特性,做的不错的实物众筹平台,现在都转向走“预售团购”的智能硬件发布路线了,而我们通常所说的众筹都指的是股权众筹。股权众筹需要有一个稳固的精英社群做支撑,是个局部、小范围、熟人之间的合伙行为,无法通过互联网的无边界无限扩大。因为参与的人越多,声音越杂,对于回馈的期望声量就越大,项目背负的股东压力也就越大,失败的可能性也就越大,而仅仅是一个社群成员间的合伙行为的话,问题会减少很多。

不过,这样的圈子必须是精英化的,圈子内有一批资金盈余的投资者,有一批认知盈余的知识分子,有一批有充足经验的创业者,大家都是在各个方向有一定基础的精英分子。在一个社群内会对彼此有深入的了解,有信任的基础,一个新的项目发起后,大家能迅速定位角色,合理分工,互相协作,筹钱、筹智、出力,确保众筹项目能够正常推进。

 

众筹是精英社群的合伙游戏

有了一个“精英社群”的基础,社群成员就可以通过平台发起众筹项目,众筹项目本身即是一次维持社群黏性的活动,又是一次同心协力的合伙游戏。这样的众筹,其实是社群自我压榨、反刍,消化,沉淀价值的一次试验,试验以最大限度匹配群体成员各自的价值为目的,帮助成员之间互相增进人脉,学习经验,共同提高。就像一个游戏战队一样,大家互相切磋、磨合、在游戏过程中提升各自的经验值,游戏失败了并不可怕,还能重新开始,总有成功的时候,如果没有社群的基础,恐怕一次众筹失败之后,大家就都散伙了。

这就是,社群赋予众筹,最美好的未来。贡献投入,价值产出!

【作者:郝天喜(社群经济研究者) 微信公众号:kjsiwei】

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评论(2

  • 那倔强的青春 那倔强的青春 2014-07-25 17:33 via weibo

    其实,很多时候,很多东西到了中国都会变味的!

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  • 电子产品网 电子产品网 2014-07-25 14:07 via weibo

    众筹,也是未来创业融资的一个方向。如何能够更好地把模式运作下去,是比较关键的。

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Oh! no

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