三个现实短板证明,短视频的春天尚未到来

摘要: 整个短视频应用的春天,不可能是微视到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天,就会来到的。而需要整个产业的众多参与者们,已经进入了群雄逐鹿的状态

别只盯着微信,小心微视!

7月23日早间,科技圈内最火的新闻不仅只有小米发布会的各种盛况,腾讯微博产业运营团队并入腾讯网,日后只能与腾讯的新闻团队一起并肩作战,被众人叹息:“这是新媒体往旧媒体倒退”的消息已经足够醒目,一旁收纳了腾讯微博部分员工的微视,还被腾讯单独设立产品事业部,日后腾讯将动用更多的资源扶持这款短视频应用,让其能够成为腾讯视频手下的强兵。

在此决定之后,微视已经迎来了其在腾讯的春天,能够成为腾讯企鹅大帝怀中非常喜爱的一名妃子,但是微视在腾讯迎来了春天,是不是能够代表短视频应用的春天也到了呢?非也非也。

 

微视等短视频应用,没有解决短视频拍摄优化的问题

互联网存在了大量的火一波就死的产品,微视里面的那些明星短视频,极具新鲜感,上线不足80天就排进了App Store社交免费榜前三,在短视频应用里面获得这样的成绩已经非常不错了。就以笔者身边的亲友们而言,小谦不少的亲友在那段时间打开微视的所停留的时间非常长,甚至还将其视为展示手机4G功能的测试内容。

但过了一段时间之后,当微视的产品上线推广期的推广放缓之后,微视火一波也渐渐变得“低调”起来了,算不上是火一波就死的游戏,却算是和啪啪一样处于火一波就半死的状况。

而到了近期,有美图秀秀为背景的开发团队,开发了一款非常类似于微视的短视频应用——美拍,短短几天就登上了APP Store的免费榜首页,微博话题讨论量已经超过100亿,甚至一向表明腾讯官方态度的腾讯科技,还发布了《一大波短视频应用 为何只有美拍这么火?》的报道。

虽然不可否认的是,美拍这段时间这么火热,随着用户的新鲜感已经渐渐消失,可能过段时间活跃度也会大大下降,但作为资源比微视更少的团队,美图秀秀他们为何能够打造出美拍近期的成绩,缘何爱奇艺啪啪奇、新浪微博秒拍,这两个要流量有流量要社交有社交的产品,甚至再加上企鹅的微视,最终都不能干出如今美拍的成绩呢?

对此小谦个人认为,之所以微视、啪啪奇、秒拍没有大获成功,哪怕是大火到美拍的程度都没达到,根本的问题就在于他们没有解决短视频拍摄优化的问题,他们强调的社交分享其实更多地只应该引导,最终的社交分享都掌握在用户自己手中,能够让应用拍摄出来的短视频效果质量更好的任务,才是他们当前发展最重要的任务。

强化了社交分享的重要性,却没有在基础的视频拍摄上实现更多的产品差异化、产品竞争,可以说很多短视频应用都输在起点上。

美拍背后的团队,俨然已经成为专注女性工具服务的公司,他们对于女性用户的需求更明确,甚至更是沿袭了美图秀秀的风格,从挑战photoshop到了挑战微视。据上文所述的腾讯科技对于美拍的报道:美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效,把所有视频处理复杂的后期工作,变成一键“傻瓜”式操作。

当一款不仅可以解决拍摄出来的视频质量问题,还能够保持视频的体积不够大的情况下,根本的问题被解决就已经非常好了。

 

4G网络尚未全民化普及,能用和都在用不是一回事

关于短视频的探讨风,并非最近才兴起,此前新浪刚刚学习国外Twitter的Vine推出秒拍的时候,国内各大科技媒体就已经针对短视频发展做出了大量讨论,其中期待4G网络能够给短视频发展带来巨大贡献已经差不多达成了共识。

但事实上,尽管市面上已经出现了不少的4G手机、4G卡,但4G手机的价格和4G卡的使用资费都摆在面前,4G网络在中国并未达到全民化的普及,而能用4G都好多人都在用4G根本又不是一回事,如果短视频依赖这个而发展的话,短视频短期之内依旧之内属于和啪啪一样类似的现象级别产品,要真正达到短视频应用在国外的地位,甚至对整个国内的网络视频领域都产生极大的影响,还需要继续等待4G网络更大程度的普及。

 

社交垄断,是否会阻碍短视频发展?

当前最主流的社交网络,当属新浪微博和腾讯微信。随着这两大平台给“内部兄弟姐妹”的资源越多,很多他们兄弟姐妹的竞争对手就被阻拦在门外。

就以新浪微博为例,阿里入股之后,放上大量淘宝广告是非常自然的,很容易理解,但在目前所谓的信息流优化之后,京东商城的链接可以被人们发布在微博中,但如果曝光量评论量足够大的时候,就会有封号的风险,这让不少微博大号们叫苦不迭。

社交的入口级流量产品,被重视是很值得,很正常的。抛开已经火起来的美拍,微博微信都难以直接拒绝这款背后拥有大量社交用户的产品,开放其应用用户分享短视频到微博微信的权限。但对于后来者,或者是新起者,微博微信已经开始的社交垄断,会不会为了保护美拍,保护微视的发展,在分享上设置阻碍呢?

个人认为,短视频应用,有两个直接影响发展的问题需要解决,才能够迎来春天。

第一,解决短视频拍摄优化的问题。先完成产品的工具使命,做一款优秀的“单机游戏”。

第二,解决短视频的社交分享问题。短视频的社交分享问题不仅包括,打造大量结合热点或是借势的事件营销,接入微博微信SNS等更多社交网络,4G网络问题、新鲜度的提升等问题也是。

当能够解决这两大主要的问题的时候,笔者相信这款短视频应用在一定的资源推广下,是有机会跟得上短视频发展大潮的。而整个短视频应用的春天,不可能是微视到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天,就会来到的。而需要整个产业的众多参与者们,已经进入了群雄逐鹿的状态,将产业发展大了,渐渐从现象级别的产品上升为流量入口型产品,在能够解决上述短视频发展最直接的两大原因的情况下,短视频应用的春天才会到来。

【作者:小谦,IT评论人士,微博@小莫谦】

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小谦,千军游戏创始人,文章常见于百度百家,环球科技、21cn科技、中国网、IT时代周刊、易观国际、雷锋网、i黑马、人民网、搜狐IT、艾瑞网、速途网、创见、钛媒体等互联网媒体,qq837496856,微博请@小莫谦。约稿请联系qq或者邮箱moqianisme@163.com

评论(1

  • 蚂蚁招聘- 蚂蚁招聘- 2014-07-25 11:49 via pc

    毕竟刚起步,需要时间一点点改善

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